11 月 21 日,市场研究机构 Counterpoint Research 最新报告指出,今年 " 双 11" 购物节期间,苹果 iPhone 在中国的销量录得双位数同比跌幅。在多个手机型号降价推动下,华为双 11 期间销量增长 7%。
今年双十一期间,苹果罕见地在其官方渠道对 iPhone16 进行了降价促销,其他第三方平台也均有不同程度的优惠。
其在降价初期取得天猫 " 双 11" 第一阶段 3C 数码手机排行榜第一。不过,据京东平台发布的 2024 年双 11 手机竞速排行榜显示,今年 " 双 11" 期间,小米取代苹果拿下了全部品牌累计销量的冠军;畅销单品上,iPhone 16 Pro 和 iPhone 16 Pro Max 包揽冠亚,iPhone 16 则被 7 月发布的 Redmi K70 至尊版挤下了前三。
天风国际证券分析师郭明錤也曾在 10 月表示,iPhone 16 两款 Pro 机型的需求大致符合预期,但 iPhone 16 标准版与 16 Plus 的需求较去年没有明显提升。他维持 iPhone 16 在今年第四季度 8800 万 ~8900 万台的生产预估,略低于去年同期的 9000 万 ~9100 万台。
苹果降价策略失效了吗?报告指出,苹果手机销量下滑的主要原因,是多家手机厂商赶在双 11 前发布新款旗舰手机,这一策略对苹果造成了较大的竞争压力。去年,仅小米一家采取了类似的提前发布策略。
同时,该机构称,苹果此次 " 双十一 " 的表现,凸显出其在中国市场竞争环境日益激烈,尤其是在高端市场正快速复苏的华为带来的挑战。
值得注意的是,在苹果不久前发布的 2024 年第四财季业绩中,按地区划分,大中华区仍然是苹果唯一一个营收同比下滑的市场,财季营收为 150.33 亿美元,不及分析师预期的 158 亿美元。
产业分析师张书乐此前接受辣椒财经记者采访时表示,目前全国乃至全球的智能手机市场都有饱和趋势,过去 18 个月换机的节奏也在性能过剩、创新过少的大背景下而进一步放缓,仅仅靠降价来刺激市场,对包括苹果在内的智能手机厂商而言,效果都会越来越弱,并对品牌的美誉度带来持久的 " 负面 "。
留给苹果的时间已经不多了。
市场调研机构 Counterpoint Research 报告显示,中国手机厂商正在全力发展高端,并纷纷出海直面三星和苹果。作为对比,2013 年国产手机的平均售价仅为 1762 元。短短十年间,国产手机的平均售价已经翻了一倍。
市场调研机构 GfK 中国的数据显示,2019 年国产手机的平均售价为 2685 元。到了 2023 年第三季度,这一数字已上涨至 3480 元。预计经过今年的涨价潮后,国产手机的平均售价将突破 4000 元大关。
面对激烈的市场竞争和消费者需求的变化,苹果需要不断创新和调整策略,以应对来自中国及其他国际品牌的挑战。未来,如何在保持品牌高端形象的同时,吸引更多消费者,将是苹果面临的重要课题。
潇湘晨报记者李轩子
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