北京商报讯（记者 马换换）11 月 20 日，普华永道发布《普华永道全球体育行业调研（第八期）中国报告》。报告显示，全球受访者对体育市场增长前景均持乐观态度，未来 3 — 5 年全球体育市场平均增长率约为 7.3%，较去年 6.6% 有所上升。中国受访者预期未来 3 — 5 年中国体育市场平均增长率为 6.1%，高于上一年的 5.2%。

普华永道中国体育行业主管合伙人周星表示，在一系列利好政策的强力推动及全民健康热潮的烘托下，中国体育行业在 2024 年顺利达成新一轮蓬勃发展态势。年度调研显示，体育行业高管对未来产业链各环节的快速发展均持积极乐观的看法。特别是女性体育运动的增长，ESG 议题及机构投资者的作用成为中国体育产业发展的关键助力。

人工智能作为革命性技术，正在深刻改变体育行业。就生成式人工智能（GenAI）技术而言，受访者普遍认为，内容创作和投放，以及提升运动表现是重要应用方向。然而调研显示，无论是中国还是全球，均有超过半数的受访者称尚未制定生成式人工智能（GenAI）相关计划。扩大 GenAI 在体育行业应用面临的障碍来自多个方面，需要体育界各利益相关方积极拥抱人工智能，主动参与到人工智能对市场的变革中。

普华永道中国体育行业合伙人刘翰林指出，人工智能作为一项革命性技术，正在改变我们生活的方方面面，虚拟体育的崛起也受益于这项技术的应用。虚拟体育以其独特的交互性与趣味性，成功吸引了众多传统体育的爱好者，成为 " 体育革命 " 的前沿。随着技术的进步、装备的升级和普及程度的不断提高，虚拟体育将不仅开辟更多全新竞技场景，还将为玩家、卖家等利益相关者创造更多新奇体验和全新盈利模式。