《普华永道全球体育行业调研（第八期）中国报告》今天发布，报告显示，中国体育产业不仅在传统领域保持稳定增长，更在新兴赛道如虚拟竞技、户外运动等方面展现出巨大潜力。在一系列利好政策的加持下，中国体育行业焕发勃勃生机，成为推动经济增长和创造投资机会的关键力量。

全球体育市场信心稳中有增，中国体育市场持续增长。报告认为，全球受访者对体育市场增长前景均持乐观态度，未来 3 至 5 年全球体育市场平均增长率约为 7.3%，较去年 6.6% 有所上升。中国高度重视体育产业发展，从体育赛事和体育制造业两端发力，出台了一系列政策，积极培育新质生产力，推动体育产业高质量发展。中国受访者预期未来 3-5 年中国体育市场平均增长率为 6.1%，高于上一年的 5.2%。

普华永道中国体育行业主管合伙人周星表示：" 在一系列利好政策的强力推动及全民健康热潮的烘托下，中国体育行业在 2024 年顺利达成新一轮蓬勃发展态势。我们的年度调研显示，体育行业高管对未来产业链各环节的快速发展均持积极乐观的看法。特别是女性体育运动的增长，ESG 议题及机构投资者的作用成为中国体育产业发展的关键助力。"

人工智能作为革命性技术，正在深刻改变体育行业。就生成式人工智能（GenAI）技术而言，受访者普遍认为，内容创作和投放，以及提升运动表现是重要应用方向。然而调研显示，无论是中国还是全球，均有超过半数的受访者称尚未制定生成式人工智能（GenAI）相关计划。扩大 GenAI 在体育行业应用面临的障碍来自多个方面，需要体育界各利益相关方积极拥抱人工智能，主动参与到人工智能对市场的变革中。

普华永道中国体育行业合伙人刘翰林表示：" 人工智能作为一项革命性技术，正在改变我们生活的方方面面，虚拟体育的崛起也受益于这项技术的应用。虚拟体育以其独特的交互性与趣味性，成功吸引了众多传统体育的爱好者。随着技术的进步、装备的升级和普及程度的不断提高，虚拟体育将不仅开辟更多全新竞技场景，还将为玩家、卖家等利益相关者创造更多新奇体验和全新盈利模式。"

报告同时显示，中国受访者对当下的体育基础设施建设满意度较高，但对未来赛事运作中涉及的举办地点、场地筹备和商业模式等方面均有期待。场地筹备方面，63% 的中国受访者认为应该均缩小新建规模，更多地利用现有基础设施，这与可持续发展和 ESG 理念相吻合。

作者：唐玮婕

文：唐玮婕 图：采访对象提供 编辑：商慧 责任编辑：戎兵

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