引言

在消费市场日益繁荣的当下，国货品牌凭借高质量的货品和独特的魅力，正逐渐成为广大消费者的 " 心头好 "，越来越多的消费者在购物决策中，会更加倾向于购买国货产品。而一年一度的双 11 全民购物狂欢节，无疑成为了国货品牌充分展现实力的黄金期。 

今日头条精准且敏锐地捕捉到这一趋势，携手「经济观察报」重磅发起了「双 11 头号国货精品计划」，精心打造出极具权威性与影响力的「双 11 头号国货精品榜单」。通过与电商领域的头部大咖展开深度战略合作，本次计划精心输出了海量优质内容，从严谨选品的「双 11 国货硬核大横评」系列专业内容，到极具带货效应的「头号国货精品直播」，成功构建起一个全方位、完整高效的闭环营销生态场。

与此同时，头条官方全力进行运维工作，广泛邀约海量 KOC/KOL，共同创作聚焦衣食住行四大高热话题的优质内容，全面且深度地引爆双 11 各个赛道热情。此外，头条官方还巧妙搭配话题征文活动，广泛征集好物推荐内容，以实现头条端内的精准种草，全力以赴助推国货品牌在这场盛大的购物狂欢盛宴中，高效地将品牌理念与产品优势植入消费者心中，实现精准收割更高流量的目标。

一、强强联手＋资源加码，广泛用户基础助力强势曝光

此次双 11 期间，为助推国货品牌揽获更高声量，今日头条联合《经济观察报》倾力打造「双 11 头号国货精品计划」，以强大公信力与广泛影响力，让国货话题迅速在头条端内蔓延开来，形成热烈讨论与深度发酵之势，为国货品牌发展营造出有利的环境。

该项目在正式上线的短短 4 周时间内成果斐然，活动总曝光量一路高歌猛进，已突破 5.5 亿次曝光，展现出了对头条端内用户的超强吸引力。与此同时，围绕该项目展开的话题讨论热度高涨，用户参与度也表现出色。其中，讨论数量高达 11 万余次，超过 2 万用户踊跃参与，这些数据无不凸显出话题的火爆程度，以及该项目在用户群体中所引发的强烈反响。

这一系列现象，不仅仅是消费者高度重视国货品牌的直面映射，更反映出了消费者角色的重大转变——他们已不再局限于传统的被动消费模式，而是踊跃地迈向主动传播的前沿阵地，深度融入互动环节，以实际行动全力以赴地为国货的口碑传播 " 添砖加瓦 "，成为了国货品牌蓬勃发展背后坚实而有力的推动者。

作为平台精心雕琢的 S 级重点项目，「双 11 头号国货精品计划」为各大国货品牌开辟了广阔发展空间。活动期间，各品牌依自身战略随时加入，享受了海量流量增益，并借此突破圈层限制，让产品形象与优势深入人心。

同时，创新闭环资源的 " 登场 " 更是本次项目的点睛之笔。这些资源紧密贴合品牌需求与消费者购物习惯，构建起从品牌展示、产品推广到消费者购买转化的高效闭环。众多品牌借此在市场竞争中脱颖而出，实现了破峰式流量收割。

二、多元玩法＋多重互动，高质量内容铺设实现销量爆发

「双 11 头号国货精品计划」以多元融合之姿呈现出丰富的内容形式，一方面，精美图文、吸睛视频、实时直播三大内容形式协同种草；另一方面，海量 UGC 与专业 PGC 内容输出双重驱动相得益彰。同时，榜单权威发布、征文创意征集等不同玩法的灵活组合，也深度契合多行业产品于营销效果与传播维度方面的多元诉求，精准锚定了不同国货品牌的专属营销航道。

活动中，头条官方充分整合直播、搜索结果页等显著位置核心曝光资源，为「双 11 头号国货精品榜单」及相关优质内容开辟了高流量展示窗口，靶向推送至热衷国货品牌与关注双 11 购物话题的目标用户群体。例如，视频 " 汽车玻璃水如何选 " 就在上线当天登上汽车热榜，播放量高达 425 万，汇集了大量爱车人士的目光。 

今日头条此次携手《经济观察报》，成功解锁了跨平台内容传播与话题扩散的新势能。双方于各自优势媒体渠道同步释放出「双 11 头号国货精品计划」相关的重磅内容，强力拓展项目辐射范围与影响力圈层。在今日头条超强传播引擎与《经济观察报》深度影响力的双重加持下，「双 11 头号国货精品榜单」迅速在头条生态体系内蔓延扩散。广大用户踊跃投身其中，自发为心仪国货品牌种草宣传，积极分享优质国货带来的惊喜与感动。

在用户层面，头条官方盛邀不同行业头部达人深度参与，以亲身经历分享国货精品的独特魅力与深度体验，为消费者呈上极具参考价值的专业购买指南；达人主播们在直播盛宴中全方位展示与推荐国货产品，巧妙搭建起内容创作与产品销售的高效转化桥梁。精心设计的多元互动矩阵，诸如话题深度探讨、用户晒单分享等精彩环节，成功激发了更多用户的参与热情。

本次活动中，海量用户踊跃参与「双 11 国货硬核大横评」话题相关讨论，在评论区各抒己见，纷纷晒出购置的国货精品，热情参与评选盛事，畅谈对不同国货产品的看法；在相关直播间的直播过程中，更是巧妙嵌入了互动环节，极大提升了品牌的用户黏性。

值得一提的是，11 月 11 日晚 8 点至 10 点，头条官方特别推出的互动红包雨环节，也在瞬间点燃了消费者激情，全方位激活用户参与度与互动效能，将项目热度推向新高潮。在红包雨活动期间，参与互动的用户数量一路飙升，最终曝光量超 977 万，进一步助推了头条端内双十一的购物热潮。

结语

本次今日头条与《经济观察报》携手推出的「双 11 头号国货精品计划」，通过精准的市场洞察、专业的内容创作以及创新的互动体验，成功实现了多方共赢，在今年的双 11 购物狂欢节中缔造了卓越的营销佳绩。凭借一连串极具创新性的策略玩法以及全方位的资源整合运作，头条助力众多国货品牌在竞争日益白热化的市场环境里开辟出了一条成效斐然的营销通途，精准锁定并触达目标消费群体，达成了流量与销量双丰收的良好态势。

此次「双 11 头号国货精品计划」不只是今日头条在双 11 等大型促销活动营销领域的成功示例，更是头条官方在全力助推国货崛起征程中的关键里程碑。展望未来，今日头条必将持续深挖并充分施展平台所蕴含的强大优势，为更广大的销售品牌创造更多夺目的曝光契机，以及更为广阔的发展空间。