11 月 16 日，王者荣耀 KPL 年度总决赛在北京工人体育场收官，成都 AG 超玩会以 4 比 2 战胜重庆狼队，拿下队史上第四个冠军。这是 KPL 联赛首场总决赛，也是王者荣耀赛事体系中全年最高规格的赛事。

KPL 年度总决赛是王者电竞区分于国内 KPL 两届联赛的全新 IP，也是其对王者荣耀赛事体系的调整，在保持了春、夏两个赛季的基础上，在夏季赛与挑战者杯之间增设了年度总决赛。这一举动打破了固有的联赛体系格局，全新顶级赛事的到来也让 KPL 的全年奖金池突破一亿。

此次比赛中，成都 AG 超玩会与重庆狼队的对决可谓看点十足，作为国内顶尖电竞战队，这也是两支队伍今年第二次在决赛相遇，战队的精彩表现收获现场观众的热情应援。最终成都 AG 超玩会终于拿下比赛，五位少年捧起圣龙杯荣耀，淋到这场属于他们的金色雨。

作为首个赞助 KPL 年度总决赛的家电品牌，海信在电竞爱好者的体验场景中挖掘营销形式，让海信逐渐成为 " 竞人 " 生活娱乐的载体，也让年轻家电品牌的内涵有了新的表达。 据悉，继夏季赛海信在泉州场馆内下了 KPL 史上首场定制金色雨后，这也是海信与成都 AG 超玩会共同见证的第二场特别的金色雨。

数据调研显示，9 月份的 KPL 夏季赛中，海信在电竞人群到达率达到 80%，在所有品牌行为中，观众对海信 " 金色雨 " 应援活动印象最深刻。而这次总决赛，金色雨玩法迎来首次全新升级，海信不仅优化了粉丝定制金色雨文案的链路，保证现场 50% 金色雨均由粉丝创作，激活粉丝生态活力；同时打造出首个 " 海信金雨天团 "，由解说瓶子、解说李九、解说灵儿、解说天云组成的 KPL 官方解说天团亲自下场，化身海信独家限定金色雨 " 代言人 "，掀起一波抽奖送金色雨的风潮。

当前我国电竞产业规模稳步扩大的同时，电竞产品与赛事类型更加多样，已呈现品牌化发展趋势，2024 年 KPL 年度总决赛也首次迎来形式多元、内容丰富的品牌参与。从 3C、汽车到餐饮、服装、娱乐等领域，海信、iQOO 等 KPL 赞助商，正在引领电竞营销的新潮流，探索更多商业模式的可能性。在比赛现场，海信电视作为 KPL 官方指定电视，百吋、超画质等产品性能获得观众喜爱，这也显著提升了电竞用户对于大屏观赛的认知。此外，iQOO13 官宣 KPL 官方比赛用机、勇闯天涯 superX 开创明星 + 电竞双营销模式、东鹏特饮以 " 东鹏 buff 官 " 身份与粉丝玩在一起…… 13 个品牌赞助商的集结，使得年轻人的营销生态场景趋于完整。

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文：钟和 图：海信 编辑：吴雨伦 责任编辑：沈雷