泰国天丝集团和华彬集团围绕 " 红牛 " 的缠斗还在继续。

这两家公司，前者是红牛品牌的创立者，后者是打开红牛国内市场的功臣。双方关于经营期限、商标等纷争延续了 8 年之久。

近日，双方又掀起了新一轮的舆论较量。

11 月 13 日，天丝集团发文，详细介绍了天丝版 " 红牛 " 商标和红牛品牌在中国的发展故事，更将文章冠以 " 谁在冒用红牛之名？"。

一天后，华彬集团控股的中国红牛发布声明进行了隔空 " 回应 "，指责天丝集团撕毁契约，误导舆论。

关于商标双方各执一词

这一次双方发布的声明，各自梳理了品牌发展历程。

资料显示，上世纪 70 年代，天丝公司创始人、泰籍华人许书标的工厂研制出一款滋补型饮料，取名 "Kratingdaeng"，以经典的 " 红牛 "logo 为商标的红牛产品在泰国正式推出。

1982 年，英文 "Red bull" 商标产品在新加坡销售，开启了全球化旅程。不过，红牛一直未能打开中国市场。直到 1993 年，许书标受邀在海南成立海南红牛饮料有限公司。

一年后，许书标与另一位泰籍华商——华彬集团董事长严彬一拍即合，通过合作的方式进一步拓展中国市场。

1995 年，天丝集团与华彬集团成立合资公司——红牛维他命公司（即 " 中国红牛 " 的生产运营方），并授权其使用红牛商标。许氏家族为红牛合资公司控股大股东，严彬为第二大股东。

双方的合作，让红牛饮料在中国市场上大卖，成为功能饮料巨头。但这份还算愉快的合作在 2016 年出现转折。

当年，天丝集团发动商标侵权诉讼，双方的争端正式拉开序幕。此后，天丝集团和华彬集团关于 " 红牛 " 商标的使用权问题进行了多轮诉讼的拉锯战。

关于商标的使用期限，双方各执一词且在这次发布的文章中都有体现。

天丝集团认为，自 1996 年开始，天丝集团曾经与合资公司签署过多份《商标使用许可合同》，最后一份商标使用许可合同已经于 2016 年 10 月 6 日到期终止，因此合资公司已无权使用 " 红牛 " 系列商标。同时，根据合资公司的营业执照，" 合资公司经营期限到期，亦于 2019 年停止生产。"

但华彬方面也拿出了 "50 年《协议书》" 反击，并首次对外界展示了 50 年协议书原件内容。

据悉，1995 年 11 月 10 日各方签署有效期为 50 年的《协议书》，约定只有中国红牛有权在中国生产销售红牛饮料，天丝集团不能经营红牛饮料，海南红牛只能为中国红牛生产红牛饮料。同年，双方股东签订《95 年合资合同》，约定中国红牛产品上的商标是中国红牛的资产。

显然，对于红牛商标，双方在使用期限上存在较大分歧。

互指对方销售侵权

值得注意的是，除了关于商标的分歧，双方争夺的还有国内市场红牛的销售收益。在这次隔空互怼中，销售收益在双方的发声也都有着笔。

天丝集团称，华彬集团违背了契约精神，在红牛产品在华销量年年增长的前提下，天丝方面并未收到应得的利益分红，指责华彬集团 " 通过私自设厂生产红牛产品并销售，获取红牛收益，将所有的销售收入及利润都收进了华彬体系。"

天丝集团还称，自 2016 年 10 月商标许可到期至今，华彬方利用合资公司为掩护生产销售侵权产品金额超过 1500 亿元。合资公司营业到期后，严彬控制的合资公司继续委托奥瑞金公司生产包装产品，用以违法生产销售 " 华彬红牛 " 产品。

针对天丝集团的言论，华彬方面 " 反击 " 称，天丝方隐瞒事实，拒绝承认 50 年独家经营的《协议书》，并在撕毁 50 年《协议书》另起炉灶。

此外，华彬集团还指责称，天丝发动诉讼战，意在借助商标侵权诉讼抢夺市场。" 以商标侵权为名要求法院判决中国红牛停产、架空 50 年《协议书》约定的中国红牛独家经营权，此时 50 年《协议书》履行尚未过半，更为恶劣的是其通过撕毁合约、逃避 50 年《协议书》对泰国天丝经营的竞业限制……抢夺华彬集团巨额投入、中国红牛耕耘近 30 年的市场。"

功能饮料市场生变

此前，红牛产品在中国市场一骑绝尘，2012 年销售规模首次突破百亿，在能量饮料市场占据份额高达 82%。但在天丝与华彬旷日持久的纠缠之际，国内功能饮料市场早已生变。

一方面，红牛的市场份额逐年降低。据欧睿数据，2023 年，中国红牛市场份额为 53%，相比 2012 年，市场占有率下降已近三成。

另一方面，包括东鹏特饮、脉动、尖叫、力量帝、元气森林外星人在内的众多能量饮料品牌不断崛起，逐渐扩大市场份额。

其中发展最快的，无疑是东鹏特饮。

2021 年 5 月，东鹏饮料顶着 " 功能饮料第一股 " 登陆上交所主板。据其 2024 年前三季度业绩报告，今年前三季度，东鹏饮料实现营收 125.58 亿元，同比增长 45.34%，营收超过去年全年水平，并创了上市以来的新高。其中，八成以上营收来自于大单品东鹏特饮。

此外，根据尼尔森数据，2023 年，东鹏特饮在中国能量饮料市场中销售量占比达 43.02%，排名保持第一，销售额占比 30.94%，排名第二。

事实上，天丝与华彬持续 8 年的纷争中，双方一直 " 口水战 " 不断。有分析人士称，市场存在巨大利益，而双方对于利益分配无法达成一致，目前，双方的诉讼难以在短时间见分晓。

潇湘晨报辣椒财经记者罗雅琪综合报道

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