【CNMO 科技消息】11 月 15 日，据 TechInsights 移动团队数据，双十一期间，中国智能手机销量同比反弹 26%，达到 950 万台，这主要得益于销售周期的延长。销额增长落后于销量，但保持在两位数区间，受市场两极化趋势影响，平均售价（ASP）同比有所下降。

今年，得益于促销周期的延长，各平台的商品交易总额（GMV）均实现了两位数增长。天猫、京东、抖音和快手提前 8 至 12 天开始了预售。TechInsights 追踪了从 10 月 14 日至 11 月 11 日期间的销售情况，并与 2023 年同期（10 月 31 日至 11 月 11 日）的结果进行了对比。如果不考虑销售周期延长这一因素，我们认为 " 双十一 " 智能手机销量反而呈现年度下滑趋势。

就厂商表现而言，苹果在高端市场（6000 元人民币以上，即 828 美元以上）仍占据主导地位。小米在入门级至中端市场的增长推动下，与苹果的差距不断缩小。按销量计，vivo 超越荣耀，位居第三。按销售额计，华为保持第三位，拥有中国厂商中最高的 ASP。

从渠道来看，京东在智能手机销量和销售额上仍是最大的平台，其次是天猫（包括淘宝）和拼多多。直播带货（抖音、快手、小红书等）继续同比扩张，按 GMV 计算，占据了约 22% 的市场份额。