11 月 12 日在没有任何预告的情况下，断更约三年的李子柒突然恢复更新、而且出手就是两连更，随后在 11 月 13 日再次发布新的作品。当被粉丝问及 " 是不是存了很多存货 " 时，李子柒回复到，" 再等等，我还在剪 "。此外有相关报道援引知情人士透露的消息称，后续李子柒会持续更新。种种迹象表明，李子柒真的回来了。

事实上，过去三年外界曾不止一次讨论过李子柒的复出，而且在她 " 消失 " 的这段时间里出现了各种传说，各平台上 " 求更新 " 的声音更是不绝于耳。但或许很少有人能预料到，这位昔日 " 国内第一网红 " 的回归竟是如此热闹。

据了解，李子柒回归后，不仅 " 李子柒更新了 "、" 李子柒回归 " 等话题迅速登上热搜榜单，她在各平台的账号也开始快速涨粉。截至目前，李子柒全网粉丝量已超过 1.1 亿，其中仅在微博、抖音平台便一日涨粉数百万。至于连续更新的这三部视频，也均成为了爆款。其中以《雕漆隐花，雕出紫气东来》为例，目前该视频在微博、B 站的播放量已超 1.3 亿和 428 万，在抖音的点赞量也超过了 580 万。

在 " 互联网没有记忆 " 这个主流叙事中，李子柒似乎是个特例。但停更三年多时间，对她真的一点就影响都没有吗？

且不论 " 归隐 " 的原因，在李子柒消失的这三年里，互联网确实发生了翻天覆地的变化，用户的审美在变，对内容的需求也在变。例如曾大受欢迎的田园牧歌式内容，已经越来越多的与摆拍、虚假等关键词联系在一起。而这或许也正是李子柒将内容的核心，逐渐从田园牧歌转变为对中国非物质文化遗产的传承与创新的原因。

更进一步来说，与如今的短视频求 " 快 " 不同，李子柒的内容毫无疑问可以用 " 慢 " 来形容，这不仅是说内容 " 节奏 "，同时也指更新频率。据了解，此前李子柒的更新节奏大多时候为月更。而在近日的采访中，当被问及后续更新节奏时，李子柒则表示会比较随意。

虽然如今 " 慢 " 内容依旧有市场，但这并不代表着用户对于更新频率慢这件事还能接受。所以即便在内容端她此前有着极大的优势，但在目前的市场环境中还很难判断，更新频次低、制作周期长等问题是否会限制李子柒复更后的发展。

而且需要注意的是，李子柒之所以能够被大量观众念念不忘，不仅是因为她完成了从 " 内容输出 " 到 " 文化输出 " 的质变，还有其出道早、此前在与短视频的竞争中能够做到独树一帜的原因，从而让部分观众尚存美好滤镜。甚至在一定程度上，可以说正是李子柒打开了新中式、东方生活美学、田园牧歌这条流量之路。

但在李子柒消失的这三年里，模仿她风格的创作者已经不计其数。仅以抖音为例，在李子柒停更后，被誉为最像的博主是 " 江寻千（九月）"。这位非遗博主在去年因为一条打铁花的视频出圈，如今其在抖音的粉丝量也从 300 万做到了超过 2000 万。此外，抖音三农行业中月榜排名靠前的还有粉丝量超 2600 万的大表哥 Vlog、超 2200 万的康仔农人、超 1190 万的周周等人。

可以预料的是，随着这个赛道日渐拥挤，李子柒所面临的竞争压力必然也会越来越大。虽然在许多用户看来，李子柒拥有难以复制的个人魅力，但正所谓 " 文无第一 "，用户如何挑选不过是各花入各眼、并没有道理可讲。再者说，在 " 消失 " 三年后，对于新生代的用户而言，李子柒或许更像是 " 历史人物 "，与这些新用户距离更近的还是持续活跃的创作者。

更为重要的是，李子柒与微念此前的故事说明，仅仅只埋头做内容是不够的，只有做好内容与商业的平衡才能笑到最后。换而言之，在与微念划清界限后，李子柒依旧需要解决商业化的问题，并选择适合自己的变现方式。

那么问题也就来了，她是会选择保持现有模式不变、继续 " 单打独斗 "，还是招军买马扩建团队、成立属于自己的 " 微念 "，进而签约更多创作者，或是直接寻找下一个 " 微念 " 呢？

而且不论李子柒如何抉择，其实都会面临一个难以解决的 " 商业悖论 "。即小团队难以做到高产出、从而获得高回报，可团队规模一旦扩大，商业化的压力也会成倍增长。在山洪般压力的裹挟下，李子柒还能做到不改初衷吗？

其实从某种程度来说，在商业化这个问题上，如今的头部主播董宇辉就是李子柒的前车之鉴。虽然号称 " 文人出身 " 的董宇辉一再强调自己对于直播带货的不喜、甚至是反感，可依旧还是不得不一次又一次地出现在直播间。这背后的重要原因之一，便是作为与辉同行的负责人，他不仅需要对自己负责、更需要对公司负责。

总而言之，如今在复出这个话题极高的热度下，外界其实很难看清李子柒这个 IP 的真正价值。也就是说对于李子柒而言，在这个热度下降之后，真正的挑战或许才会开始。

事实上，近年来网红 " 隐退后复出 " 的戏码并不少见，但似乎并没有几个能真正再现往日的辉煌。例如在今年双十一前夕，此前因虚假宣传退网的 " 前抖音美妆一哥 " 骆王宇便宣布回归，但直播间的情况并不乐观，不仅人气大降、GMV 也暴跌。

不可否认的是，这些网红、主播难以再现往日辉煌，与其大多是因 " 翻车 "、" 塌方 " 而隐退有关，毕竟这也就意味着失去了用户的信任。但另一方面，这其实也是江山代有人才出的必然结果，毕竟不论市场、平台，还是用户，都不会站在原地耐心等待。

这一幕幕残酷的事实，其实也是在警告网红、创作者，站在风口上虽然好赚钱，但同样的机会很难再有第二次。所以换个角度来说，对于头部网红、主播而言，相比复出，转型或许是一个更容易的路径。至少在这条路上已经有薇娅的成功在前，这位曾经能与李佳琦并驾齐驱的头部主播，如今从台前转至幕后，已然建立了谦寻这个头部 MCN。

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