10 月下旬，住在四川省雅安市一个县城的林敏收到了她在双 11 及家电以旧换新中的第一单：一款免洗扫拖机器人。在这个四川盆地西缘山地、以茶文化而著称的小城里，林敏是朋友圈里为数不多开始拥抱智能家电的本地人。

大概在相同的时间，远在千里之外的一线城市广州，住在海珠区的罗怡君在双 11 中下单的空气净化器、等离子电吹风，以及智能洗碗机也先后送到了她的新家。今年 9 月刚刚搬入新房的她，几乎是一次性地升级了家中的一些必备家电。

无论是小城的从无到有，还是一线城市的家电升级，林敏与罗怡君只是这一次家电以旧换新潮中的两朵浪花，从京东、唯品会等多个电商平台发布的趋势来看，政府最高 20% 的家居家电补贴与平台双 11 优惠叠加有力地推动了家电消费，" 双 11 折上折 "" 家电价格创新低 " 等也成为众多家电零售平台的标语，家电消费正在迎来新的高潮。

北上广深主打 " 家电升级 "

一个电吹风，或许可以折射出北上广深消费者在家电以旧换新中的趋向。

在搬入新家后，罗怡君把她从前的电吹风也一起带了过来，这台旧式的电器，" 吹一会儿就感觉头上干燥、吹筒过热 "。而趁着这次以旧换新，她在网上对比了几个品牌后，最终选了一款高速吹风机。吸引她的一方面是价格：原价 560 多元，打完折，再加上政府补贴，到手价仅有 400 多元；另外一方面则是功能参数：每分钟近 10 万转、接近 20m/s 的风速、智能温控技术、负离子释放器以及降噪技术等都成为吸引她的理由。

" 从消费趋势来观察，一线、二线的核心城市里，家电更新升级成为消费者的一个核心驱动力 "，特卖电商平台唯品会相关负责人介绍，" 高性能、科技感更强的家电在一二线城市里更受欢迎 "。从其平台在广州的销售数据来看，10 月 21 日双 11 启动以来，如破壁机、咖啡机等智能家电销量同比增长 50% 以上。同时，年轻化的品牌也在快速增长，徕芬吹风机在广州销量同比增长 20% 以上。

事实上，借着家电以旧换新的东风，新兴小家电逐渐开始在大城市中普及，如果说过去两年，空气炸锅、果蔬清洗机等开始飞入寻常百姓家，那么此次以旧换新，被一线城市消费者青睐的是 " 咖啡机 "" 变频微波蒸烤一体机 "" 智能洗碗机 "" 空气净化器 " 等。

在业内人士看来，一线城市的很多家庭普遍已经进入智能家居时代，这使他们对家电的换新动力更强。此外，如咖啡机、蒸烤烙一体机等，更符合白领人群的使用习惯，同时也在此次家电以旧换新中迎来最低价格，多种因素作用下推动其在大城市销售高增。

小城开始拥抱智能家电

如果核心城市的家电消费重在更新升级，那么小城的家电换新，则重在智能家电的 " 从无到有 "。

这也和本次家电以旧换新的特性相关：家电换新无需收旧，直接购新也可享受政府补贴。林敏或许是小城以旧换新第一批吃螃蟹的人，她买了小米米家免洗扫拖机器人 2，仅花了 1300 多元——比原价省了 300 元以上。事实上，据唯品会相关负责人介绍，在今年双 11 中，这款产品在扫地机器人品类中销量排名第一，" 安徽、四川、河南、湖南等省份的销量居于前列 "。

电商平台双 11 价格再叠加政府至高 20% 的补贴，显然为小城消费者提供了更多拥抱智能家电的理由。林敏在大学毕业后曾在深圳短暂工作过一年，然后选择回到家乡。林敏与丈夫在小城里属于高收入群体，但即使如此，她也认为，优惠的价格才是她考虑智能家电的第一要素。就在最近，她的感受是，在大城市里流行的元素也越来越快速地加入小城里。

逐渐流行的不仅是扫地机器人，还有智能电饭煲、智能门锁、投影仪等各种家电也被更多小城居民纳入消费名册——如果说过去，大城市与小城市之间的家电消费有次元壁的话，那么，从以旧换新开始，这种次元壁也被打破了，诸多智能家电在小城市和大城市里开始同步流行。

一个数据佐证是，截至 10 月 16 日，四川省家电以旧换新 157.2 万件，日均以旧换新量从活动开始的 1750 件提升到 4 万件。唯品会上，四川多个新兴家电品类快速增长，扫地机器人销量同比增长 278%。

而从更宏观的角度来看，据星图数据显示，双 11 启动以来，在以旧换新国补的带动下，截至 10 月 30 日，家用电器以 1324 亿元的销售额位居榜首，占据 15.7% 的市场份额。中国银河证券研究院预计，本轮以旧换新政策带动家电更新数量约为 0.6 亿台，带动家电消费总额近 1000 亿元，品质化、功能性、个性化的家电预计将成为换新主流。

文 / 双仔