今年天猫双 11，" 吃谷 " 的年轻人买出首个破亿的品牌旗舰店—— miHoYo 旗舰店。

除了米哈游、泡泡玛特、叠纸心意、Jellycat 旗舰店接连破亿；宝宝巴士、代号鸢、酷骑、布鲁可、吉伊卡哇等 70 多个品牌成交破千万；森贝儿家族、寻找独角兽、Montresor 萌兽、光与夜之恋、熊猫工厂、softlife 超过千个品牌迎来高速增长。作为热门品类的 " 毛绒玩具 " 售出超过 400 万只，Jellycat 新品上架即售罄。

今年天猫双 11 期间，IP 衍生周边类商品同比去年增长超 100%，一个新的百亿市场在淘天潮玩行业继续高速爆发。千余个 IP 在淘宝天猫上新超过 10 万款周边产品，" 烫谷 " 不断，吃谷粉丝直呼在天猫过年。

据了解，淘天潮玩行业的成交规模与人群已经连续三年高速增长。今年双 11 期间，本年度淘宝玩具潮玩的超过 25000 家新商展现出强大活力，新商成交金额同比增长超过 30%。