每年的进博会，最有艺术调性的展区非消费品展区莫属。这里集结了开云集团、博柏利、路威酩轩等高奢品牌。他们带到进博会，希望展示怎样的理念？

开云馆致敬东西方文化交融

适逢中法建交六十周年，今年开云集团展馆（以下简称 " 开云馆 "）以 " 匠艺自舒卷，云起荟西东 " 为主题，凭借全新的展陈创意与匠心臻品，构建起意蕴非凡的对话交流场域。

连续第六度亮相进博会，本届开云馆扩容升级，赋予传统材料与工艺以当代解读。展陈设计由国际知名建筑设计事务所 Gensler 担纲，以中式卷轴为蓝本，结合宣纸质感的墙面、竹制意象的家居陈设，营造出曲水流觞的清雅园林意境。" 引景入展 "，一系列流线型品牌展区及多元功能区，邀约来访者领略开云匠艺，共赴文明互鉴之旅。

步入开云馆，眼前徐徐展开一幅幅手工艺画卷，其中蕴含的历史文化传承，最早可追溯至 1735 年。古驰（Gucci）、圣罗兰（Saint Laurent）、葆蝶家（Bottega Veneta）、巴黎世家（Balenciaga）、麦昆（McQueen）、布里奥尼（Brioni）、宝诗龙（Boucheron）、宝曼兰朵（Pomellato）、Qeelin 麒麟、Ginori 1735、开云眼镜（Kering Eyewear）及 Kering Beaut é 麾下的高级香氛品牌 Creed 恺芮得齐聚一堂，以独具匠心的手工艺和异彩纷呈的创意臻品，致敬殊途同归的匠心精神。其中，Qeelin 麒麟 Wulu 形切割钻石，和 Ginori 1735Oriente Italiano 系列全新色调 Castagna 和 Meringa，皆属全球首发。而本届开云馆，亦是 Ginori 1735 和 Creed 恺芮得的进博会首秀。

在 " 云匠阁 " 工坊，来自巴黎的宝诗龙（Boucheron）高级珠宝工匠现场展示精湛技艺，包括金工技艺，特别是古老的 " 凸纹压花 " 艺术，以及对经典之作问号项链的组装，彰显世家于传统匠艺与创新之间的完美平衡。意大利高级珠宝品牌宝曼兰朵（Pomellato）则邀请来自米兰 Casa Pomellato 的工匠，现场演示经典作品的镶嵌和打磨工艺，这一技艺已成为米兰手工艺传承的基石。

开云集团副首席执行官让 - 马克 · 杜布莱斯（Jean-Marc Duplaix）表示：" 作为世界领先的全球高端精品集团之一，开云集团对中国市场抱有长期承诺。我们很荣幸在中法建交六十周年之际，继续携手进博会——我们与中国市场积极沟通的重要平台，加深与本土消费者的交流与联结。"

开云集团大中华区总裁蔡金青表示，" 我们希望通过这一国际化的开放平台，共话东西方文化交融，演绎传承与创新的工艺，并与中国消费者及合作伙伴加强互动，共筑精品时尚产业可持续的未来。"

博柏利璀璨呈现全新冬季系列

今年，博柏利连续第四年参加中国国际进口博览会，并展示其冬季新品系列。此次设计灵感源自博柏利的悠久历史和丰富的典藏，巧妙融合创新元素，焕发独特魅力。

记者在现场看到，博柏利展馆的设计灵感融入传统英伦公园元素，生动重现伦敦公园中的大型凉亭设计。在晴雨不定的英伦天气中，凉亭可为来往行人提供温暖守护，与品牌设计理念不谋而合。此次博柏利展馆也以此为灵感，空间以品牌常春藤绿焕新诠释，礼赞博柏利悠久历史传承。亭子顶部的风向标以博柏利经典的马术骑士徽标铸就。展台内公园风格的长椅、棋盘桌、布告板等都极

具英伦特色，将伦敦公园极具代表性的景致尽数呈现。观众可沉浸式体验漫步于伦敦公园的惬意感受。

今年进博会期间，博柏利 2024 冬季新款 Parka 风雪大衣在中国首次亮相。该外套灵感来自品牌为探险家提供户外装备的悠久历史，以棉质帆布、尼龙棉布和绒头面料缔造多层设计，装饰精纺格纹。这一设计向穿着博柏利嘎巴甸服饰的探险家们致敬，以现代风范重新演绎经典。

博柏利中国区总裁张允馨表示：" 多年来，进博会已经成为中国与世界沟通互鉴、合作共赢的平台。在当今时代，交流与沟通变得尤为重要。我们期待通过第七届进博会，继续深化我们与各方的交流、建立更加紧密的联系。"

博柏利在今年的进博展台中还引入了观众互动元素。所有到访博柏利展台的观众都可以领取一张纪念明信片，在进博会展台和博柏利上海恒隆广场精品店两个地方先后盖章打卡，集齐两个印章便可以兑换一份由博柏利提供的纪念品。秉持可持续发展理念，此次展台搭建的部分材料将在未来几个月于中国多个城市的博柏利限时精品店中再次使用。同时，博柏利 B 字型盾牌图案 Brewed Protein 羊毛混纺围巾也在进博会上展出，体现了博柏利对舒适与保护的承诺。Brewed Protein ™作为一种由植物基可再生成分发酵而成的实验室培育材料，赋予了围巾卓越的外观与手感，引领时尚新风尚。

路威酩轩与 DFS 迪斐世擦出火花

第七届中国国际进口博览会上，在 LVMH 路威酩轩集团的展厅现场，集团旗下全球领先的奢侈品旅游零售商 DFS 迪斐世举办了一场主题为 " 国际参与、海南未来，推动政策落地，倡导共创共赢 " 的专题研讨会。" 新时代，共享未来 " 是本届进博会的主题，DFS 迪斐世的本次研讨会，正是对本届进博会主题的热切响应。

这是 LVMH 第五次参加中国国际进口博览会。在专题研讨会上，LVMH 路威酩轩集团大中华区总裁吴越表示，进博会是为全中国做，所以当然必须包括海南的未来。国际精品行业很看重海南与三亚这一市场。作为全球最大奢侈品企业，LVMH 集团代表的是整个国际奢侈品行业。四十多年来，得益于中国的改革开放，LVMH 集团跟随中国市场一起成长。海南自贸港建设是中国全面深化改革开放的重要举措，LVMH 集团坚定地看好这一国策，并且很高兴能超越品牌、超越集团，站在整个行业视角，组织多方专家共同讨论国际参与海南未来。

中国贸促会研究院院长赵萍表示，2025 年底前适时封关运行，将是海南自贸港建设的重要里程碑，届时海南自贸港将会实施更高水平的开放政策，吸引更多跨国公司、更多国际品牌关注并参与海南自贸港的建设。" 目前海南自贸港建设正在按照《海南自贸港建设总体方案》有序推进，营商环境市场化、法制化、国际化水平不断提高，我们对海南自贸港建设充满信心。建议国际工商界多关注海南，多关注中国，在日新月异的改革开放中发现更多新的机遇。"

DFS 迪斐世中国区总裁刘行淑透露，在中国奢侈品消费核心城市榜单中，三亚已超过广州等一线城市，排名第三位，仅次于上海和北京，足见海南在引领奢侈品零售增长方面的潜力。根据 DFS 迪斐世中国针对 2500 名海南游客所展开的消费者调研报告，如今的海南游客高端且具有丰富的国际视野，他们通常是受过良好教育、拥有高收入的企业主、高级管理人员和专业人士，拥有丰富的国际旅行经验。

刘行淑最近注意到国内一个高端权威智库撰写的白皮书，提出的关于采用国际通行做法的建议，她表示十分认同，DFS 迪斐世拥有逾 60 年的奢侈品零售经验，通过全球合作，与 700 多个在各自领域佼佼者的国际品牌建立了值得信赖的伙伴关系。公司计划针对海南自贸港封关之后各大国际品牌的期待进行一个调研，希望通过这种方式搭建起政府与国际品牌沟通对话的桥梁。

据刘行淑观察，不少欧美知名品牌希望通过落地海南为进入中国内地市场的 " 试验田 "，DFS 迪斐世可以将这些国际品牌引入海南，不断迭代升级三亚的奢侈品零售，助力提升海南自贸港免税零售的整体经营水平。今年 4 月，DFS 迪斐世与申亚集团就三亚首个世界级的七星奢侈品零售和休闲娱乐胜地—— DFS 迪斐世亚龙湾项目完成签约。预计到 2030 年，亚龙湾项目每年将吸引 1600 万至 1800 万游客，并在亚龙湾创造可观的经济收益。" 这不仅能解决目前海南市场高端品牌供给不足的问题，还能助力提升海南自贸港免税零售的整体经营水平，使海南在竞争中脱颖而出。" 刘行淑说，这也将吸引着 700 多家国际知名品牌企业能够最终落户海南，为政府的招商引资工作做贡献，促进地区经济发展和社会繁荣。

意大利手工艺、家居和珠宝同台亮相

意大利高端时装品牌杜嘉班纳再度参展第七届进博会，以期结合 " 共享进博机遇，共创美好未来 " 的主题，为增进中意间友好交流与合作持续贡献力量。

西西里不仅拥有旖旎自然风光，同时也蕴含着深厚的人文传统，品牌在进博会的展陈围绕西西里风情展开叙事，以品牌标志的金色为主色调，用金色镜面构件划分时装成衣与配饰系列，美妆，珠宝系列和家居系列的不同主题展台，错落有致地呈现多元产品品类。

在持续颂扬传统意大利手工艺的同时，品牌还甄选了 2024/25 秋冬男女成衣系列，凸显了品牌传承 " 意大利制造 " 的精髓。展台中央位置陈列的家居系列彰显个性的豹纹与巴洛 克风格的欧罗奢金大主题，涵盖家具及配套的家居配饰。

继去年首次携美妆系列亮相之后，品牌今年的美妆系列以心形图案为主题，释放迷人魅力。品牌今年带来 了 Devotion 系列全新彩妆单品的新品首发：包含粉底、妆前打底、睫毛膏、高光以及唇釉。同时，全新 "Anna" 珠宝系列于今年首次展出：彩色宝石与巴洛克珍珠辉映典雅气质，流光溢彩，宛若可佩戴的意大利缤纷花园。 今年，继品牌线下体验空间 Casa Dolce&Gabbana 落地上海张园之后，杜嘉班纳全球首家 DG Caffe 于上海开幕，品牌希望借由进博会增进与当地消费者的情感链接。杜嘉班纳全球首席执行官 Alfonso Dolce 表示 :" 我们珍视进博会分享的新机遇，期待通过这个平台，参与推动中意经贸 与文化的交流合作。"

值得一提的是，今年 7 月，杜嘉班纳获得上海政府颁发的跨国公司地区总部企业荣誉证书，代表着品牌亚太区总部正式落户上海，也标志着其对上海和中国市场的长期承诺，未来将致力于为中国消费者提供更多高质量的创新设计，为上海发展成为国际消费之都做出积极贡献。

老佛爷百货首次亮相进博

今年，法国老牌百货品牌老佛爷百货受邀在上海第七届中国国际进口博览会亮相，这也是老佛爷百货在进博会的首秀。今年恰逢老佛爷百货成立 130 周年。本次参展老佛爷百货以 " 在中国蓬勃发展—下一个篇章 " 为主题，携时尚、生活方式、美妆、美食等四大核心板块在法国馆进行展陈，回顾自身发展的百年芳华，以进博会为舞台奏响无国界零售的新篇章。

老佛爷百货作为法国馆的一员亮相进博会，与 LVMH、欧莱雅和达能等法国代表性企业相邻。老佛爷百货展位由中央展区及时尚、生活方式、美妆、美食等四大核心板块构成，呈现纯正法式优雅的品牌精髓。这次亮相的主色调是紫色，大胆而又鲜明，彰显着老佛爷百货对于中国市场的期待，同时也是老佛爷百货家族成员之一 philippe houze 最喜欢的颜色。

从 1893 年法国的一家 70 平米百货商店，老佛爷百货如今成长为如今拥有 57 家法国门店、10 余家海外门店的欧洲最大集团公司之一。老佛爷百货与中国缘分匪浅，早在 1994 年，老佛爷百货所有者 Houze 家族就来访过中国，并于 1997 年在成都打造了品牌的第一家门店。发展至今，老佛爷百货在中国已经有 5 家门店，遍布北京、上海、重庆、深圳、澳门，成为了除发源地法国以外门店最多、市场份额最大的海外市场。

老佛爷百货中国首席执行官 Nicolas Morineaux 分享了 2025 年的发展策略。他表示，老佛爷百货已经在 2024 年对全新的经营方式 " 小试牛刀 "，并取得良好的市场反馈。2025 年，老佛爷百货将通过开放特许加盟运营权的策略以及混合运营的模式进一步提升经营方式的灵活性。从此 " 老佛爷百货 " 可以意味着一座超一线城市的传统独栋大型百货，也可以是一线城市的店中店，还可以是二、三线城市以 " 老佛爷百货 " 品牌运营的本土化商场。未来，中国更大范围的消费者都可以更容易的在其所在城市体验到老佛爷百货的法式时尚韵味。

此外， 即将来到中国的商业模式 GOURMET 美食区尤为令人期待。正如法式时尚一样，法国的美食也是法国文化基因中不可或缺的一部分。在全新升级的 GOURMET 美食区，秉承着法餐中 " 从农场到餐桌 " 的美食理念，老佛爷百货将携手数位在其领域深耕多年的法国美食匠人，带来法式经典食材，消费者可以选择在采购后回家自行加工，亦可直接在餐厅内直接品尝到经典法餐在内的各国美食，畅享一场味蕾与文化的双重盛宴。

作者：徐晶卉

文：徐晶卉 图：受访者供图 编辑：张天弛 责任编辑：戎兵

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