文 | 新识研究所

10 月 30 日，宝可梦 IP 集换式卡牌游戏《Pok é mon TCG Pocket》上线全球 140 多个国家及地区，直接冲入了日本、韩国、美国、港澳台的 iOS 畅销榜前十，且登顶日本、中国澳门游戏榜，不到 2 天便实现了日流水破 3000 万。

要知道，这款游戏里设置了玩家单日消费最多 1000 元的限制，在如此克制的商业化模型之下取得佳绩，可见宝可梦作为世界第一梯队的 IP 号召力。

而在 11 月 7 日，腾讯上线了《宝可梦大集结》国服，仅 4 个小时就登顶 IOS 游戏免费榜，还和美团、百度地图、怪兽充电、沪上阿姨、老凤祥、美图秀秀、名创优品、王老吉等 15 个品牌进行跨界联动。

图源：《宝可梦大集结》官微

已经在 MOBA 赛道 " 通关 " 的天美工作室，时隔三年推出这款 " 老游戏 "，还在《王者荣耀》内进行联动推荐，可见腾讯也想知道 " 宝可梦 "IP 的商业价值有多高。

腾讯宝可梦 MOBA，夹在王者和元梦之间

" 宝可梦 +moba" 确实是能将单个角色的魅力尽情展现，不过在《DOTA》《英雄联盟》《王者荣耀》之外的 MOBA 游戏，除了沐瞳的《决胜巅峰》，在全世界的影响力可以说是日渐凋敝。

《宝可梦大集结》在国内市场要占有一席之地，就必须与市面上的 MOBA 游戏打出明显差异化。因此没有采取传统 Moba 的基础要素，而是确立了 " 三无 " 设定：无兵线、无防御塔、无装备。

图源：《宝可梦大集结》游戏内截图

游戏地图改以上下两条分路，中间区域聚焦野区战斗，防御塔与兵线转变为投分点与规律分布的中立生物，玩家在对战外可以击杀野怪累积分值，再最终获胜条件为一方累计获得 500 分。

天美工作室为了更符合国内玩家的游玩习惯，游戏中巧妙地加入了宝可梦的进化机制和一些特有元素。在保留 IP 原有特色的同时，也为游戏增添了独特的策略深度和丰富玩法。

比如，" 进化 " 作为宝可梦 IP 的标志性元素，随着玩家等级增长进化，可选择不同的招式分支，而每个宝可梦都拥有了 2x2x2 共 8 种招式，这就让角色有了更多的搭配策略。不过进化分支的选择在设定后便无法更改，缺乏个性化定制的空间。

为了打破角色定位的限制，国服加入了 " 亿奥斯科技 " 这一玩法，玩家可以随机在 36 种能力中选择 5 个作为加成，如加经验减冷却、道具充能增益回复，深深影响到角色连招和后期运营。

除 5V5 主玩法外，国服还新增了 " 主城区 " 场景，在这里可以带着宝可梦进行互动，比如用水箭龟浇花，收取果实可以完成任务获得奖励，另外场景内也有公共小娱乐设施如射箭、投篮等，这些结合了宝可梦技能特性的娱乐玩法，也为厂商提供了玩法微创新的 " 试验田 "。

而在纯碎片的休闲玩法之外，" 亿奥斯主题赛 " 提供了十余种娱乐模式，包括雪球滚滚乐、硬币收集抓抓乐、马力全开协力战等，其玩法涵盖 PvP、PvE、非对称对抗、生存跑毒等，有点《元梦之星》的影子。

" 硬币抓抓乐 " 是典型的休闲小游戏， 一方率先收集十枚硬币，坚持 15 秒就能获得胜利。玩家既可以专注于抓硬币，也可以选择去抢揣着硬币的宝可梦。如果敌方宝可梦被击倒，就会掉落身上全部的硬币，前功尽弃。

" 超梦大挑战 " 则像是 " 抓鬼游戏 "，一方扮演超梦，一方扮演 " 鬼 "。" 鬼 " 若要取胜，需在限定的两分半钟内成功击败超梦或存活至时间结束，而超梦阵营则需在此期间击败 " 鬼 "。

游戏中，双方均可运用各自技能进行对抗。一旦超梦成功击败 " 鬼 "，后者将会转换阵营加入超梦一方，这一机制显著提升了游戏的竞争性和紧张氛围。

从国际服的轻度竞技到国服主打休闲社交的轻度体验，天美在《宝可梦大集结》做出的针对性调整更多是扬长避短，毕竟拼竞技体验比不过自家王者，过分强调 MOBA 游戏的竞技性可能不利于吸引轻度玩家。

为了最大化 IP 的影响力和号召力，索性向着休闲赛道延伸，通过大量玩法让体验感足够丰富，提供更加轻松、娱乐的游戏体验无疑是一个更好的选择。

总的来说，《宝可梦大集结》给人的体验更像是暴雪的《风暴英雄》，主打 " 战斗爽 " 和低门槛合作，后续发展方向转为有排位玩法的派对游戏，承接《王者荣耀》和《元梦之星》的非核心玩家群体。

游戏本土化，成游戏出海新命题

近两三年来，国内游戏圈在全球范围内可以说是大出风头。像《宝可梦大集结》这种借国外 IP 国内团队合作研发的游戏，今年腾讯相继推出《三角洲行动》《沙丘：觉醒》《极品飞车：集结》，网易有《漫威争锋》《漫威：终极逆转》。

这些游戏不仅玩法类别相异，热度也是常驻各大游戏榜单，转眼间中国厂商和外国厂商有了平起平坐之势。

随着中国游戏在国际市场上的成功越来越普遍，多语言版本的支持和全球同步发布，已经成为许多大型游戏公司的标配。不少海外游戏大厂纷纷开启与中国厂商合作手游，光是腾讯就官宣了《使命召唤》《彩虹六号》《刺客信条》《怪物猎人》等一系列新作。

图源：天美工作室

不少游戏大厂纷纷对其现有资源进行了重组，推出了面向全球市场的新发行品牌。例如，米哈游创建了 HoYoverse，腾讯推出了 Level Infinite，网易设立了 Exceptional Global，而鹰角网络则成立了 GRYPHLINE。这些新品牌大多在 2021 至 2023 年间宣布成立并独立运作。

各大游戏公司的高管们也多次公开讨论了全球化战略的重要性，将其视为企业发展的关键方向。比如，雷霆游戏的母公司吉比特就在一次股东会议上明确指出，未来只考虑开发具有全球化潜力的游戏项目，并将此定为公司的一项基本政策。

此外，腾讯和米哈游等企业在宣布其国际品牌的同时，也在新加坡设立了海外办事处，与游族网络、沐瞳科技、IGG 等长期活跃于海外市场的同行成为了邻居。莉莉丝旗下的 Farlight Games 更是将公司总部设在了新加坡，这反映出中国企业正在通过扩大海外团队来加强其国际影响力，同时优化原有的海外市场发行和服务体系。

图源：Farlight Games 官网

国内游戏开发者也尝试了多种方法来满足全球玩家的审美偏好，将这些元素巧妙地融入到游戏的核心机制中。

例如，莉莉丝的《剑与远征：启程》采用了西方绘本风格与开放世界的结合，而米哈游的《原神》和《崩坏：星穹铁道》则不断推出基于不同国家文化背景的角色，以此来更好地迎合各地区玩家的喜好。

随着 " 品牌效应 " 凸显，过去一年间，有的厂商通过其海外发行品牌创造了超越母品牌的影响力。

点点互动凭借《寒霜启示录》一款产品就霸榜出海收入前五，力压莉莉丝、三七等一众出海头部厂商，紧紧跟在米哈游身后。这款游戏主要是游戏背景设定新颖，加上 4X 玩法融合，从建造生存到世界探索步步深入，收入水平不输国内各种常青手游。

图源：Sensor Tower

像 4399 旗下的 Joy Net，在《英雄你好狗》《菇勇者传说》等出海产品相继爆红后，该品牌一度在 SensorTower 统计的国内厂商收入榜单中打进 TOP10 行列，抢了母公司 4399 的风头，其新作《射射英雄》也成为业内重点关注对象。

" 本地化立项，全球化布局 "，已经成为不少国内厂商在立项阶段就要具备的能力，包括不同地区文化的内容把控、针对性营销投放等重点环节，跑通相应管线，对世界各地的用户需求形成匹配，打造出真正全球化的产品。

今年腾讯《三角洲行动》，网易《漫威争锋》，莉莉丝《远光 84》，鹰角《明日方舟：终末地》都曾在海外掀起热议，谁将是引领这一变革的厂商呢？我们不妨拭目以待。