日前，伽马数据发布了《2024 年中国游戏产业 IP 发展报告》（以下简称《报告》）。报告指出，在游戏、影视、动漫、文学等不同领域的 IP 当中，游戏 IP 仍是变现能力最高、用户最愿意为之付费的 IP 类型。数据显示，2024 年前三季度，中国游戏 IP 市场实际销售收入达 1960.6 亿元，预计全年收入高于上一年水平。游戏 IP 市场规模的不断扩大，一方面是原创游戏 IP 的市场价值被企业重视并挖掘，另一方面则是头部 " 老牌 "IP 在国内市场持续释放价值。世纪华通作为手中拥有众多重量级游戏 IP 的行业头部厂商，通过高频开展 IP 活动、强化 IP 产品品质、坚持 IP 维 权及整合 IP 等一系列动作，不仅实现了业绩的显著提升，也进一步体现了游戏 IP 在 IP 变现方面的巨大优势。

图 1 《2024 年中国游戏产业 IP 发展报告》：游戏仍是 IP 价值变现重要布局领域

《传奇》IP整合成果可观 上半年 IP综合收入同比增长约 80%

作为世纪华通的核心 IP 之一，《传奇》系列 IP 在国内市场一直拥有着较好的市场表现。据 2020 年伽马数据发布的《传奇 IP 影响力报告》显示，《传奇》IP 系列产品注册用户不仅超过 6 亿，其 IP 价值也早已突破千亿元。继 2023 年与韩国版权方达成 5 年合作协议，再次确认享有《传奇》IP 在中国大陆的完整独占权后，世纪华通在内部加快了《传奇》系列 IP 授权、发行、研发三个环节的整合，对旗下的《传奇》系列产品研运团队进行了整合优化，有效促进了《热血传奇》系列多款产品迎来收入增长；在外部则是整理了 IP 授权业务，强化了与恺英网络、中旭未来、三九互娱等传奇产业链上游企业的合作。在内外双管齐下的作用下，2024 年上半年世纪华通《传奇》相关的综合收入同比增长约 80%。

多款 IP衍生产品数据亮眼 后续成绩潜力十足

在核心 IP 的运营方面，尤其是 IP 衍生产品的打造，世纪华通也取得了显著成效。今年，随着《热血传奇》" 新百区 " 的推出，《传奇》IP 的热度又回来了。得益于产品层面在继承了 " 老百区 " 的经典玩法和数值的同时，还进行了诸多优化，" 新百区 " 开放后，不仅唤醒了无数传奇老用户的怀旧情怀，也吸引了大量新用户的涌入，再现了多个服务器万人在线的火爆场景。在 " 新百区 " 的热度带动下，《热血传奇》系列端游连续两个月活跃用户同比激增 82%，收入大涨 108%。

与《传奇》IP 系列产品一样，《龙之谷》IP 在今年也有着亮眼的表现，端游方面，正式服与怀旧服双线并进均获喜人成绩；手游方面，回炉重制的《龙之谷世界》首测数据优异，留存远超系列手游产品。凭借对端游原始版本的高度还原，以及诸多适应当下用户习惯的优化，今年 8 月推出的《龙之谷》怀旧服上线即获人数口碑双丰收，首周活跃人数同比增长 82%，收入同比增长 88%。而在 9 月初公布测试消息的手游《龙之谷世界》，仅二十天内，游戏预约人数就增至 20 万以上，抖音平台上相关话题曝光量超过 400 万人次。游戏开测后，近 80% 的留存数据，更是超过此前的人气手游《龙之谷手游》和《龙之谷 2》的首测数据。

高频开展 IP活动 多维度持续提升 IP价值

除了持续围绕 IP 打造丰富的衍生游戏产品外，世纪华通也在不断以跨界联名、衍生周边、线下活动、电竞赛事等多元形式，与用户产生更深层次的链接，为旗下众多 IP 赋予更多价值，推动 IP 影响力持续提升。报告显示，2024 年世纪华通旗下《血族》《永恒之塔》《冒险岛》《最终幻想 14》《泡泡堂》《街头篮球》《热血传奇》等多个产品均有多次 IP 跨界活动，合作伙伴包括上海地铁、中国邮政、鲸探、数河、Vsinger、老凤祥、春秋航空、游戏博物馆等众多对象。不仅如此，世纪华通还在游戏音乐、电竞赛事，以及线下活动等不同维度，进一步扩大 IP 受众，加深玩家对 IP 的情感联结。

图 2 世纪华通旗下多款产品高频开展 IP 活动

紧抓 IP维 权 成功胜诉多起侵 权案件

在打造 IP 的同时，世纪华通始终注重自身知识产权保护，持续打击各种侵 权行为，为 IP 健康发展保驾护航。目前，世纪华通已接连在 "《传奇》剧本杀维 权案 ""《热血传奇》盗 版卡牌盲盒侵 权案 ""《龙之谷》游戏诉 " 龙之谷 " 乐园商标侵 权案 " 等多起维 权案件中胜诉。这些维 权案件的获胜，不但为世纪华通针对游戏 IP 衍生品、衍生线下娱乐市场维 权积累了新的经验，极大地加强了信心，在行业中再次彰显了其保护知识产权成果的决心与力度，也对游戏 IP 侵 权治理具有典型性意义。