寒潮接连来袭，" 悬崖式降温 " 如约而至，降温经济迎来了自己的 " 主场时刻 "。

11 月 6 日，淘宝天猫联合墨迹天气发布《天猫双 11 年轻人降温保暖图鉴》，羽绒短裙流行、皮草消费小镇化、秋裤进阶、勃肯鞋接棒洞洞鞋成今年冬天四大降温消费趋势。

立冬之后，冷空气活动频繁，多地气温将大幅度下降。墨迹天气预测，今年冬季我国较易出现阶段性的强降温、强降雪天气。受降温影响，今年冬天，羽绒服重新回归冬装届 C 位。年轻人在轮番 " 宠幸 " 过军大衣、大花袄、冲锋衣等冬装后，最终还是回到了 " 白月光 " 羽绒服的怀抱。这届年轻人更偏爱有品牌的羽绒服。数据显示，天猫双 11 期间，千元以上羽绒服成交同比增长超 30%。轻奢羽绒品牌高梵成交爆发，首次登上天猫服饰销售榜单，位列第 8。波司登售价超 2000 元的极寒鹅绒服成交超 2 万件。

这届年轻人爱上研究 " 羽绒服内穿 "。羽绒内胆价格亲民，还能和大衣、冲锋衣、外套等搭配叠穿，靠性价比征服年轻人。天猫双 11 数据显示，羽绒内胆搜索同比增长超 104%，而在今年双 11，鸭鸭、雪中飞、雅鹿等专业羽绒品牌们不约而同的加码 " 羽绒内胆 " 赛道。

除了羽绒服，年轻人在今冬爱穿 " 羽绒短裙 "。羽绒短裙既能抵挡寒冷，又能时尚度满分，成为女孩最好的 " 降温搭子 "。在社交媒体搜索 " 羽绒短裙 " 就会出现 2000 多篇关于穿搭的笔记。天猫双 11 期间，羽绒短裙日均搜索量增长 372%。蕉下、dzzit 地素、CHUU、unifree 等时尚服饰品牌在双 11 相继上新了羽绒半身裙，成交增长迅猛。

随着气温降低，今冬全国 " 秋裤预警 " 已拉响。与往年不同的是，今年 00 后有了自己的新秋裤—鲨鱼裤。鲨鱼裤因时尚、保暖且舒适，受到了年轻消费者的喜爱。天猫双 11 数据显示，鲨鱼裤品类成交同比增长 24%，其中 secretworld 在双 11 期间卖出了近 2 万条，鲨鱼裤代表品牌 SIINSIIN 秋冬鲨鱼裤成交同比增长超 80%。

皮草和羽绒服同为保暖届的 " 神雕侠侣 "。天猫双 11 数据显示，截止 11.3 日，皮草成交同比增长 40%。NINA RAISE、ITIB 等品牌的单款皮草外套成交过亿。值得一提的是，今年冬天，县城贵妇们成为皮草消费主力。在淘宝上，三四线城市女性买走全国八成的皮草，其中广东博罗县和惠东县买皮草的女性最多。

今年秋冬，鞋圈发生大洗牌。" 洞洞鞋退役，勃肯鞋出征 " 成为不少网友的秋冬交接仪式。数据显示，天猫双 11 开卖以来，勃肯鞋品类成交同比增长近 40%。勃肯鞋鼻祖品牌 BIRKENSTOCK 的 Boston 包头拖鞋和 London Shearling 毛毛鞋成交均破百万。

" 勃肯鞋 " 不仅是某品牌专属的单品名称，在淘宝天猫上已发展为生意规模过十亿的鞋子品类。天猫双 11 期间，lostinecho、drmartens、73hours、Devolife、百丽等国内外鞋履品牌纷纷发力 " 勃肯 " 赛道，成交爆发，其中百丽全麦吐司全包勃肯单品成交破千万。

今年双 11，服饰品牌商品在天猫全面爆发，背后可窥见的是电商平台不再鼓励单纯的 " 低价内卷 "，" 好货 " 仍具有最高优先级。天猫双 11 数据显示，千元以上服饰商品成交同比涨 30%，千元以上雪地靴成交同比涨 50%，这一数据也恰恰证明了这一点。

恰逢双十一购物节，消费者可以结合墨迹天气的 " 穿衣指数 " 功能，实时了解温度、风力、体感温度等气象因素，根据穿衣建议结合自身情况选择合适的保暖装备。在保证好货的基础上，天猫服饰多次发放 " 降温大额补贴 "，上线降温会场，让消费者直观感受到实实在在的优惠力度，也促成了头部品牌的集体爆发。