在数字文化经济蓬勃发展的今天，IP 已成为连接创意与市场、传统与现代、文化与科技的重要桥梁。11 月 4 日，2024 年度游戏 IP 生态大会在苏州举行，游戏、文学、动漫等等各领域的代表齐聚一堂，共同探讨游戏 IP 的市场价值与运营之道。

西山居游戏品牌公关负责人虞滨鹤分享 IP 运营的经验

会上，西山居游戏品牌公关负责人虞滨鹤分享了西山居在打造精品 IP 过程中的探索与实践经验。西山居在长线化运营过程中，一直坚持以内容研发为核心，研运一体的发展模式，布局武侠、科幻机甲、二次元等多元赛道。同时以游戏 IP 为核心，打造了音乐、动画、戏曲、周边、电竞、文旅等丰富且庞大的文化生态体系；从单一的游戏 IP，到创新运营多维度多层次的文化 IP，为全球玩家创造极致、丰富、多元的体验。

聚焦 IP 跨界生态，探索多层次文化价值

一个卓越的游戏 IP 之所以能够跨越时间的长河，获得市场认可，其核心基石在于对精品化内容的不懈追求，和对长线化运营策略的持续投入。

西山居的精品 IP 中，最为人所熟知的的便是自研 IP" 剑侠情缘 "。27 年间，" 剑侠情缘 "IP 在海内外广受玩家喜爱，《剑网 3》更是 3D 武侠游戏的扛鼎之作。

2009 年《剑网 3》上线后，始终坚持对游戏内容的持续深耕和优化升级。2017 年自我革新推出重制版，今年 6 月升级为全平台互通、资产继承、社交无界的《剑网 3 无界》。15 年来，" 剑网 3" 已经从单一游戏，成长为一个跨越多领域的文化 IP 符号。

《剑网 3》的长久魅力不仅源于其精品化的内容，更在于其对文化价值的深度挖掘，持续以创新为驱动，以文化为核心，不断丰富和扩展游戏 IP 的内涵与边界。

音乐是西山居文化跨界的代表之一。《剑网 3》至今有 300 余首原创曲目，数千次登上各大音乐平台榜单，累积 15 亿次播放量，发布 4 张音乐专辑，总销量超过 900 万首。十二周年主题曲《万象长安》登上今年央视元宵晚会。音乐专辑经典曲目《如寄》和芒果 TV 联动，通过古风元素与现代音乐的融合，传递江湖情怀和对传统武侠文化的传承。

《剑网 3》与多个电视节目联动

在动画领域，《剑网 3》IP 衍生的《剑网 3 · 侠肝义胆沈剑心》系列动画融入大唐长安、刀剑拳法、江湖门派、修心问道等浓郁武侠元素，传递着侠肝义胆和洒脱不羁的武侠精神内核，迄今在全网播出总数超过 6 亿，最新一季的观众评分高达 9.8 分。今年 9 月《剑网 3 · 侠肝义胆沈剑心（第三季 · 下）》还入选了国家广电总局 2024 年第二季度优秀网络视听作品名单。

《剑网 3》改编的动画作品广受欢迎

传统文化再赋能，数字传递正能量

中华文化博大精深、源远流长。在新时代背景和新机遇催生之下，西山居也在不断探索以游戏这个数字 IP，让传统文化实现数字化表达，推动文化的创造性转化、创新性发展。

今年 6 月，随着《剑网 3 无界》上线，西山居开启了弘扬非遗特别企划，联动峨眉女子功夫团、还原唐代饮食文化 " 烧尾宴 "，通过游戏形式探索更丰富的文化价值。

10 月，西山居携手敦煌博物馆、中国敦煌石窟保护研究基金会，在《剑网 3》年度新资料片《丝路风语》中，向广大玩家展现独属于丝绸之路的风土人情。游戏里对敦煌壁画、雕像、汉长城遗址等优秀传统文化进行了数字化再现，让玩家在游戏的探索中发现自己对于中国特色文化的喜爱，赋予传统文化新面貌。

《剑网 3》年度新资料片《丝路风语》向广大玩家展现丝绸之路的风土人情

当前，游戏正成为实践文化自信的生动媒介。这些跨界联动实践，让优秀传统文化获得新活力，也让新世代群体和传统文化形成数字连接，树立文化认同。对于西山居来说，这些玩家也是拓展游戏 IP 边界的主力军。

西山居以 " 侠义精神 " 为游戏内核，集合万千有爱玩家的力量，通过 " 线上加线下 " 的公益闭环，充分发挥游戏平台优势，深度挖掘游戏的多元属性和正向内核，积极践行企业对于国家、社会和人民的责、义、爱，探索游戏 IP 赋能社会发展的更多可能性。

从天鸽台风到水灾捐助，从红山动物园到抗战老兵，从净化海洋到荒漠生态修复，以及连续 8 年的爱心捐书等等，西山居士和有爱玩家们一起，向上、向善，用身体力行去延续和拓展着新时代 " 侠 " 的理念与精神。

西山居《剑网 3》在最新资料片《丝路风语》中携手有爱玩家，向中国敦煌石窟保护研究基金会认捐 " 莫高窟 009 号窟 " 的保护性展示工程。

《剑网 3》认捐莫高窟保护性展示工程

今年，《剑网 3》年度公益项目聚焦助残领域，开启游戏内科普活动 " 心语行约 "，通过科普互动让侠士亲身参与到帮助视障人士的过程中，同时了解相关人群的生活状态及心理，推广了解关于基础手语的更多内容。游戏内同期开启公益烟花捐赠活动，筹集善款全部捐赠给浙江省残疾福利基金会，用于人工耳蜗公益救助项目。

公益行动也是 IP 运营的一部分

研发品类再突破，全球化 IP 多元拓展

立足于《剑侠情缘》IP 经年累月的运营积淀，放眼于全球化的时代脉动和文化前沿，西山居不局限于武侠赛道，战略性拓展二次元、科幻机甲等多元领域。

经过多年打磨和探索，西山居布局科幻机甲赛道，重磅打造新生代 IP《解限机》。作为一款近未来科幻机甲主题的游戏，《解限机》以机甲作为文化载体，呈现了未来世界科技的先进与进步，强调 " 科技向善 " 的中华文化理念。

基于《解限机》当前玩法的电竞属性，西山居将电子竞技作为其最重要的 IP 运营领域。当前，各级赛事体系已经在筹备当中。未来《解限机》将推出城市赛、网吧赛、高校赛事，基础完备后，将建立全球范围内的职业赛事体系，汇聚各大赛事优胜者的顶级赛事，作为《解限机》全球电竞的最高舞台。

西山居的研发品类进一步拓展

据了解，西山居也将进一步探索《解限机》IP 的广度和深度，向动画、周边模玩、新文创、科学教育、科幻小说等多个领域拓展，丰富《解限机》IP 的价值表达，拓宽其文化影响力。

在数字 IP 运营的道路上，西山居始终坚持传承与创新并重。未来，西山居也将怀着敬畏之心，继往开来，传承和发扬这些宝贵财富，以科技为翼向未来看齐，用创新的视角和方法，为传承文化自信、推动产业繁荣，贡献智慧和力量。