作者 | 等等

《大梦归离》在 10 月 26 日晚空降，事出紧急，前期营销不足，连播两天热度平平，郭敬明赶忙 " 献祭 " 自己，用一个 # 郭敬明删除大梦归离相关博文 # 的词条为这部剧推出了 " 热一 " 热搜。

郭敬明的影视作品并不算多，但播出必有热度。这两年与视频平台开始合作，演员用的并不算大流量，《云之羽》至少合作了 " 待爆 " 的 "95 花生配 " 虞书欣、张凌赫两位，《大梦归离》的侯明昊与陈都灵属实流量双双降档。不过，无论网友如何吐槽，都改变不了他确实贡献了两部讨论声量颇高、站内热度也都不错的剧集。

《云之羽》热度峰值 9743，《大梦归离》热度峰值则是今年爱奇艺古装剧峰值 Top4。因为无法用本名作为署名，郭敬明在《云之羽》时化名 " 顾晓声 "，这次《大梦归离》化名 " 张弋敏 "，也均能成为网友讨论郭敬明的话题点，《大梦归离》至今唯二进入热搜前十的两个词条都是他所贡献。

郭敬明总能做到所过之处必有流量，从话题的表面上看是在 " 匿名 " 和 " 删除 "，实则加深了 " 郭敬明剧 " 的烙印——看起来 " 处处无他，处处又是他 "。

后流量时代，" 大 IP+ 大流量艺人 " 的爆款公式频频失效后，" 郭敬明剧 " 这样内容创作者的 " 自营流量剧 "，又是否会成为一种值得借鉴的新模式呢？

网红导演， 帮扶艺人，" 单扛 " 剧宣？ 

小娱随机挑选 20 名网友，给到他们四个选项（A，郭敬明执导；B，喜欢某位演员；C，根据《山海经》进行原创；D，其他原因），调查他们对《大梦归离》的兴趣点在哪里。

结果为：11 人选 A，2 人选 B，5 人选 C，2 人选 D。

结合《大梦归离》开播前后的热搜与讨论关键词，最大的流量还是在郭敬明身上。虽然 11 位选 A 的网友中大部分人都补充表示不是因为 " 喜欢郭敬明 " 感兴趣，更多的是抱着一种好奇，但是从事营销工作的仲磊认为 " 或红或黑，一部剧默默无闻才是最大的悲哀 "，所以无论喜恶，能成功引起观众的兴趣已经是一种成功。

《大梦归离》开播后郭敬明登上 5 个高位热搜

问及仲磊对于 " 郭敬明的流量比剧的流量大，甚至屡屡热搜高位 " 时，仲磊也直言，" 我做营销的项目如果有这样一位导演就好了，只要能点进高位热搜里看见很多剧名，都算是泼天的富贵。"

以仲磊的看法，郭敬明对剧宣来说就是 " 泼天的富贵 "，可以为营销人员减轻很多压力，因为郭敬明自己就是流量本人，甚至 " 单扛 " 剧宣，比如《大梦归离》从拍摄到播出，郭敬明几乎没有让这个项目离开网友的视线。

去年 10 月初开机之后，郭敬明很快开启了微博分享拍摄日常，其微博粉丝量超过四千万。10 月 30 日郭敬明分享侯明昊原始帧微博后遭到粉丝质疑，疑似区别对待男一号侯明昊与男二号田嘉瑞。

事由 10 天前郭敬明分享田嘉瑞拍摄照片时未表明 " 原始帧 " 字样，有修图发美照之嫌，田嘉瑞又是郭敬明自己公司的艺人，侯明昊粉丝认为这是一种导演更维护自家艺人的行为，并且疑似侯明昊为平台安排选角，遭到郭敬明不满。同时，在郭敬明与演员的微博互动中，也未回复侯明昊，更加深了这种猜测。

当日郭敬明先是发布了情绪化的微博，随后发布 2000 字长文回应侯明昊粉丝，侯明昊 500 字微博同时解释这件事。对网友来说，这无疑是艺人在导演与粉丝之战中被 " 架在火上烤 "，不过相信熟悉于正的网友，对这样的做法就并不陌生了。

制片人大龙告诉小娱，" 确实作为头部项目以及爆款的制片人或者导演，大多数时候选角的话语权非常高，流量大演员之外，大部分想从一般网剧主演再往上走一步的演员，都希望有拍摄郭敬明的机会，尤其是在《云之羽》爆改虞书欣成为清冷小花之后，很多演员都期待一尝郭敬明的爆改能力。"

仲磊认为，与郭敬明合作的艺人，本身就很了解郭敬明自带的流量与日常营销方式，所以艺人和团队都会做好这种心理准备，最好的结果肯定是能够借郭敬明的流量加成增加自己的曝光，同时也会承担一些争议带来的风险。

以侯明昊为例，仲磊认为：首先网友会认为他在与郭敬明的互动之中是处于 " 被选择 "，是弱势的一方，会有先天的同情分；而后为侯明昊带来的曝光并非负面，营销思维中，只要是非负面曝光都是好的；最后在剧播时期，侯明昊也因为剧中大妖角色被设计的施法动作，凭借 # 侯明昊一字诀 # 登上了热搜榜中位，再度收获热度和角色认知度。

" 对郭敬明剧中这些艺人的流量量级来说，首先问题还是要有人看剧，不然都是无效播剧。现在这种戏外自带拍摄期加播出期流量，戏内自带角色认知度流量的结果，肯定是好事。这也是郭敬明剧的特色。"  

" 郭敬明审美 " 的原始帧，" 主动路透 " 的前置营销

影视剧路透在近几年来一直屡禁不止，对很多平台和片方来说，一方面涉及艺人妆造问题，都希望能在前期保密；另一方面站姐、代拍成灾，也怕影响到拍摄现场的调度问题。

" 以前我们还会努力阻止路透，后来横店这些地方的人越来越多，挡不住，根本挡不住，还不如化被动为主动，反正都路透了，顺水推舟做一下宣传吧。" 制片人大龙无奈地告诉小娱。

仲磊也表示，" 演员出妆，打多少把大伞都挡不住镜头，不如对一些项目做前期营销，像是古偶、现偶这种言情题材，提前放出男女主角的 CP 路透提前培养 CP 感和 CP 粉。《云之羽》和《大梦归离》虽然一部有点古代谍战一部是奇幻，但本质都是在嗑 CP 的剧，所以拍摄期营销多做点路透完全没问题。"  

影视宣传小 V 表示，有不少路透现在是官方在做，但不会和代拍、站姐有所联系，避免一些非官方的风险。官方路透通常选择 " 一不小心 " 没挡住，对代拍、站姐 " 假装没看到 " 等方式，毕竟现在大部分站姐流出的路透图也都是精修效果，对剧方来说都是好事。

甚至作为 " 分享原始帧 " 的发起者，郭敬明选择自己主动 " 路透 "。

前述曾提及，郭敬明剧不仅自带流量，主要源自于他的宣传覆盖周期也很长，不少剧集对于 " 拍摄期营销 " 还要考虑 " 做不做 "？还是 " 少量做 "？郭敬明不仅亲自上阵，还能保证物料效果的优质，哪怕是有演员粉丝斤斤计较地认为导演区别对待，不可否认，郭敬明每次的 " 原始帧 " 效果都和粉丝的 " 截修 " 效果接近。

比如在于正年初拍摄《五福临门》时开始效仿郭敬明的分享 " 原始帧 " 发微博，不过和 " 郭敬明审美 " 下的精修质感不同，于正是用导演监视器的屏摄作为原始帧发布，结果被网友拿出卢昱晓分别在《云之羽》和《五福临门》中的 " 原始帧 " 对比，一致认为她在郭敬明剧的妆造效果更美，至今无法被打破。

确实大部分网友的共识都是，无论喜不喜欢郭敬明本人或者他的作品，但 " 郭敬明审美 " 是两方人都基本认可的，这也是为什么上半年郭敬明投资的妆造店 "SHISPACE 舍作 " 落户上海时，均价 1500、最贵近万元，生意依然火爆的原因，该店持股人之一的侍慧就是《云之羽》《大梦归离》的造型总监。

AI 作图   by 娱乐资本论

" 演员自己也很相信郭敬明审美，这相当于不仅给剧做了营销，还给演员个人也做了美貌营销，一举两得。" 小 V 如是认为。

网红妆、古风片、OC 剧，营销思路的拍剧体验

从郭敬明自带流量与营销思路对剧集的宣传加成说回剧集本身，其实也不难看出" 郭敬明剧 " 正在代表着流量时代，内容创作正在被营销思路潜入。

和不少网友一口一 " 扑了 " 相反，《大梦归离》的热度在今年略显清冷的长剧大盘里肯定算是中位起跳。根据《山海经》进行原创后的《大梦归离》，在故事形式上与古代谍战的《云之羽》会稍显不同，观众在看剧之前的想象力会更多。

网友对 " 郭敬明剧 " 的内容反馈很多时候都存在着一种 " 美则美矣，在拍 MV" 的感受，《大梦归离》也不例外，主线叙事可以看出主角群像的大概，剧情的情节颇为 " 云里雾里 "。

制片人大龙的笑言，" 你觉得情节拍得松散，但时不时就会给你来一段情绪很高涨的片段，有时候很燃，有时候很感人，反正是能给到你情绪的东西，我觉得这个不是巧合，很像是一些在剧本孵化阶段的营销预埋。"

最明显的应该是群像的 " 燃 " 感，这一点在剧情走到正反派群体对抗时，主角团体的群像画面拍摄非常清晰可见。

大龙评价郭敬明剧里群像的动态站位 " 很有漫感 "，证明导演对自己的受众非常清晰。有网友直言，" 原来《大梦归离》的受众是我这种二次元。"

各社交平台也有网友对群像的设定有了总结：剧是一个法师，一个剑客，一个主教，一个射手，一个治疗，一个奶妈一起组团刷怪破案的故事，经典的群像型结构，所有人之间都有 CP 线可以乱磕，连反派都可以和主角团磕。

在年轻观众 " 嗑 CP 不仅限男女主角 " 的时代，很多内容创作已经开始为观众如何多嗑点 CP 开始考虑了，大龙表示，" 现在专业的内容创作团队，都是会把播出期的传播点做预埋，有市场思路的编剧会更受欢迎，甚至让营销宣传人员一起参与剧本会。"

《大梦归离》不仅从开局就几乎 " 明示 " 了不限 CP 的嗑点，更被网友认为是推出了很小众的新款 CP，甚至有网友形容《大梦归离》是《山海经》的 "OC 剧 "。OC 是 ACGN 群体中喜好的原创角色，《大梦归离》可以解释为郭敬明在《山海经》的基础上做了人物原创。

小 V 认为，作家转型的影视创作者都有这样的习惯，" 郭敬明剧 " 与南派三叔在 " 盗墓笔记 IP 剧 " 上的做法很相似，给出大量的人物和人物关系，让读者观众自己进行脑补和二创。这一点，小娱也曾与业内人士有所讨论（为什么 " 盗笔剧 " 数据不差，观众却更爱 " 鬼吹灯 "）。

网友自制杨志刚的首个角色棉花娃娃

"现在的影视剧纯靠内容出圈很难，需要观众进行二创连接，《唐朝诡事录之西行》这样毫无流量演员的剧，因为群像塑造好，让杨志刚老师第一次拥有了棉花娃娃这样的二次元粉丝创作周边。郭敬明和南派三叔在小说写作时期就吃到很多这样的红利，现在把这种创作逻辑运用到了影视创作上来，确实适合助推剧集内容出圈。" 小 V 对此做出了认可。

仲磊同样认可，不同的 CP 适合切片后进行短视频营销，网友可以选择自己的口味来看，这也是符合短视频营销时代的创作思路，今年《墨雨云间》带动了 " 长剧短剧化 "，也是如此。

讹兽妆造在剧中被指夸张，与半年前网友创作网络短视频作品非常相似

与之相似的还有，《大梦归离》首集最受热议的 " 讹兽妆造 "，被认为不像是会出现在古装长剧中的妆造，更像是《逃出大英博物馆》这样的微短剧，或者说是网红小短片里会用到的妆造。

" 如果单独将讹兽的故事看成一个小短片，是不是就觉得完整多了，妆造也舒服多了？" 仲磊笑言，" 包括前两天讨论很多的大头特效，一些网红小短片里自带轻喜感，就会用这样的综艺后期。《大梦归离》本身台词就有大量网感的网络段子，可以看出一方面是打破了传统长剧创作的界限，一方面是很适合直接切片发短视频平台。"  

正如仲磊所言，" 郭敬明剧 " 似乎在试探打破传统长剧的创作边界，但在微短剧冲击时代，长剧确实可以从短视频的营销思路上，探索全新的创作模式。

话题互动：

你们看了《大梦归离》吗？