作者：关不羽

出品：功夫财经（ID：kongfuf）

10 月 29 日，2024 胡润百富榜正式发布，有点秋凉——人少了，钱也少了。胡润百富榜的 " 门槛 " 是个人财富 50 亿，今年仅有 1094 位企业家上榜，相比去年减少了 12%。上榜企业家的总财富也缩水了，降至 21 万亿元，比去年少了 10%。最大赢家无疑是 " 新科首富 " 张一鸣，3500 亿元身价，比去年大增 1050 亿元。榜单公布后，有网友戏称，" 马爸爸 " 换成了 " 抖爸爸 "。这也的确是事实，今日的中国互联网江湖，张一鸣无与争锋。

与张一鸣同列榜单前五的还有拼多多创始人黄铮，两位八零后大佬上位。不过，排名第 4 的黄铮，身价仅为 2450 亿，属于第二梯队。马化腾 " 发挥稳定 "，以 3150 亿身价排名第三。只是小马哥去年的财富增长仅 3%，与张一鸣的 43% 不可同日而语。马云退居第 10，1650 亿的身价不到张一鸣的一半。李彦宏更是落到了第 71 位，不提也罢。中国互联网的江湖不仅完成了 " 八零世代 " 上位的世代交替，更是从 " 二马相争 " 的时代进入了 " 一鸣独大 " 的新纪元。

" 抖爸爸 " 是怎样练成的？

经历了高速增长的超常规发育，字节不仅在强手如林的中国互联网江湖 " 打 " 出了一片天地，更是迅速崛起为全球第一大独角兽。张一鸣成功 " 登顶 "，这一结果并不让人感到意外。

看来以张一鸣的标准，" 别人没做好的领域 " 是真的有点多。这种 " 放眼皆蓝海 " 的雄心，超越了 "BAT" 的巅峰时期。

不是所有野心勃勃的企业都能成功，但是成功的企业一定是有野心的。

别人都没做好的高标准，张一鸣的底气何在？

首先是技术。

字节是一家充满争议的公司，唯一没有争议的，就是强大的算法。精准到密不透风的内容推送，不仅独步国内，在海外也未逢对手。

正所谓 " 身怀利器，杀心自起 "，掌握了强大的算法武器，字节在各个领域操戈入室的跃跃欲试。这也造成了奇特的违和感——张一鸣在很多采访中都强调专注，可是字节跨界之大、涉足的业务领域之多，无与伦比。

其次是市场定位。字节成立于 2012 年，拼多多成立于 2014 年，两位八零后大佬入局时，以中心城市、新兴中产为主的中高端市场已经挤得满满当当。BAT 领衔的大佬们和后起之秀竞相押市场升级的高端化，字节和拼多多是为数不多选择下沉市场的 " 逆行者 "。

尽管张一鸣和黄铮的选择方向相同，却是不同的难度系数。字节 " 龙兴 " 的内容创作领域，难度远远大于电商的下沉市场。商品有客观的性价比，电商的下沉市场始终存在，无非是如何在技术上实现。而内容创作产品在大众的普遍认知中更重质量，因此这一领域的下沉市场充其量只是在社交媒体平台的边缘化存在。直到抖音以量大管饱的 " 下沉内容 " 意外斩获巨额流量，才挖掘出下沉需求的商业潜力。

如果说拼多多的成功下沉选择是以技术满足了市场需求，那字节的成功下沉是以技术创造了新的市场需求。前者是找出现成命题的技术解，做了一道证明题。后者则是从 0 到 1 再迅速扩大到 100 的 " 无中生有 "，创作了一篇大作文。两者的难度，不可同日而语。

除了有技术能力和市场判断力，字节还有敢打敢拼的超强战力。早年的腾讯也曾是 " 侵略性 " 很强的 " 跨界王 "，但是很快就在业务拓展方式上变得 " 佛系 "，更多地是以超然的投资者角色在新的业务领域中寻求合作伙伴，而且形成了较为清晰的业务边界。而字节一直保持了凌厉的风格，不但操戈入室、开疆拓土，而且来则必战、气势如虹。字节和腾讯之间的战火从 " 头腾大战 " 的 " 局部战争 "，延烧到社交、游戏、音乐的 " 全面战争 "，连网络小说这样的 " 犄角旮旯 " 都没落下。在电商领域，和中高端定位的京东大打价格战，还算情理之中。" 卷 " 已经下沉到地板的拼多多，就是勇气过人的意料之外。可以毫不夸张地说，字节是中国互联网圈开天辟地以来，战斗力最高、战斗欲最强的企业，没有之一。

这样 " 身怀利器 "、敢于下沉、战力爆表的企业，迅速崛起岂是偶然？

但是，自古都是 " 打天下易，坐天下难 "，字节的高速增长似乎遇到了瓶颈。

" 高处不胜寒 "

" 打天下易，坐天下难 "，难就难在 " 马上得天下，安能马上治之 " 的转型。字节目前的境遇，可以用 " 高处不胜寒 " 形容。

首先是核心竞争力的人工智能技术能否更进一步。这几年人工智能技术一日千里，具备高效学习能力的通用人工智能是技术发展的大势所趋。目前，字节在通用人工智能领域的表现平平。如果停留在内容筛选和推荐的 " 术业有专攻 "，成长空间是有限的。

其次是下沉市场的局限性。在 " 独角兽 " 阶段，字节坐拥下沉市场的巨大流量，商业价值增长的想象空间很大。但是，距离 IPO 一步之遥的当下，字节将会面临流量变现能力的终极考验。下沉市场流量的 " 含金量 " 存疑。字节今年前三季度收入增速显著放缓，国内广告收入引擎减速，特别是抖音电商和服务业务增长放缓，导致广告收入增速从年初的 40% 降至 17% 以内，连续两个季度未达成目标。这究竟是宏观经济环境的短浅影响，还是 " 下沉流量 " 含金量不高的固有短板，有待观察。

" 始终创业 " 的精神不能算错。但是，当企业从初创成长为巨头，" 创业 " 的含义与初创时期的 " 创业 " 并不相同。成熟的大企业，对自家企业的擅长与短板、业务扩张的边界都要有清晰的认知，经营风格需要做出相应的调整需要。今天的字节仅仅有 " 始终创业 " 已经显得单薄，需要更富人文精神的 " 灵魂注入 " ——与阿里的 " 让天下没有难做的生意 "、腾讯的 " 科技向善 " 相比，字节 " 始终创新 " 的格局还是小了一些。从 " 后起之秀 " 到 " 新贵 "，再到 " 业界领袖 "，是能力越大责任越大的进化历程。

总而言之，张一鸣登顶首富，是个人的成就，也是字节成长的里程碑，实至名归，可喜可贺。但这不是字节成长的终点，而是百尺竿头的起点。

字节的成长之路还要迈出关键的几步，目前最直接、最现实的是能否成功 IPO。提升人工智能技术需要巨大的投入，推动流量变现的成本也需要巨大的投入。家大业大的字节，持续烧钱的资金需求显而易见。更为重要的是，成功上市对公司治理、经营理念、业务层次乃至企业文化的全面提升。

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