在直播带货没这么盛行的时候，一般只能通过广告、电视剧、电影、线下见面会等方式看到明星。

自从各种平台大力发展直播行业，有很多明星都不去拍戏了，感觉像是住在了直播间里。

像之前参加了《无限超越班 2》的 " 鸡爪癫公 " 朱梓骁。他在各个渠道都说了很多遍，从演员转换到直播赛道的好处。他认为最大的优点就是，不需要跟演员一样，被动地等待机会降临。

图源：微博

毕竟电商行业每年的工作节点都非常清晰。女王节、618、双 11、双 12 等等电商节日，都有固定的节点。有很多品牌会来直播间寻求合作，有源源不断的赚钱机会。所以他说，"（直播带货）挣钱比演戏多 "。

而在大众的观念里，明星 × 品牌联动，无论是代言还是带货，只要明星不塌房，基本都能达到 "1+1＞2" 的效果。但真的是这样吗？

今天小雷想跟大家说说这对" 贾乃亮 × 美特斯邦威 "组合。从结果来看，他们并非是 "1+1＞2"。并非如此。整得不太体面，都闹到热搜上啦。

对品牌方美特斯邦威而言，看中的是贾乃亮的基本盘。

从 2021 年开始，贾乃亮就在抖音直播了。首秀后多天登顶抖音带货榜 TOP1，双十一期间 GMV 场场破亿。

今年 618，他在抖音的销售额还是一路领跑，超越了与辉同行和小杨哥，曾一举登顶月榜。

和同期入局直播带货的同行们比，贾乃亮的成绩确实亮眼一些。因此，有不少粉丝称他为" 明星界的带货之王 "。

懂得都懂，做直播赚钱快多了。所以自从做直播后，他都没怎么拍戏了。我看有网友说，贾乃亮的直播间带货的基本都是平时价格很贵，但他把价格打下来了的品。

而最近小雷在微博上看到词条，居然有品牌明着 " 炮轰 " 这位带货王？

原来是美特斯邦威。这个牌子小雷并不陌生，老国产了，1995 年就创立了。

美特斯邦威创始人周成建在直播中是这样说的：" 之前合作过很多网红、明星，比如贾乃亮团队。当时团队都说他很火很牛，就花了不少钱，至少大几百万做了带货的合作。但后面效果真的非常非常一般，效果和预期差距非常之大，收入也很少。"

也就是说，花了钱，没得到想要的效果，就出来炮轰呗？

首先我个人感觉嗷，一般人可能不会选择在公开场合谈让自己不爽的合作事宜，一开腔可能就会是负面言论。我不是贾乃亮的粉丝，但我觉得公众人物做公开直播，更要 " 谨言慎行 "。

其次，我看了一圈网上的舆论。其实到了 2024 年，很多网友都已经对 " 网红 " 祛魅了。大多数人不会再盲目地跟随网红，只会买自己需要的东西。如果遇上有一两个直播间卖这个品，有点红包、折扣之类的，算下来能便宜点入手，那可能会选择在主播那边下单。

加上很多人本来都讨厌 " 网红 "，一开始我觉得舆论可能是偏向美特斯邦威的。一看评论区，我傻眼了。高赞的好几条评论，都是让美特斯邦威 " 自己找找原因，有没有认真工作 "......

一个产品销量差，是多方面因素组成的。可以是代言人粉丝粘性不够、带货的口才不行、设计不好看、产品质量差、售后跟不上等等。

不先从产品身上找原因，首先就把 " 销量不如意 " 的结果赖到带货的明星身上，不太厚道 ......

到目前为止，贾乃亮方暂时没有回应。经历这样 " 背刺 "，双方的合作应该是凉凉了。

" 直播判官 " 辛巴也注意到了这事儿。他在自己直播间喊话周老板：但你还是以前的体系，那谁做也不好使。

既然找的明星都不靠谱，那就自己上吧！11 月 1 日晚，美特斯邦威创始人周成建在淘宝开启带货首秀。

根据他们自己发出来的数据显示，周成建带货首秀销售额突破 1500 万 +。

后面还能不能保持这个销售额，企业家的 IP 能不能立起来呢？

不好说，大家拭目以待吧。