品牌 Slogan 是品牌形象的高度浓缩，一个好的品牌 Slogan 能够迅速吸引消费者的注意力，传达品牌的核心价值或者差异化优势。

本文将为您揭示品牌 Slogan 的 10 个万能公式，并通过实际案例来帮助您更好地理解和运用。

品牌 Slogan 是品牌的灵魂之声，能够在消费者的脑海中不断回响，激发情感共鸣，引导消费行为。

一、体现价值 / 愿景

公式：品牌名 + 核心价值

案例 1：Nike – "Just Do It"

Nike 的 Slogan 简洁而有力，直接传达了品牌鼓励人们勇敢地去行动，追求梦想。

案例 2：阿里巴巴 -" 让天下没有难做的生意 "

阿里巴巴的这句 Slogan 清晰地传达了其为商家创造价值的使命和愿景。

二、突出功能

案例 1：王老吉 -" 怕上火，喝王老吉 "

这句 Slogan 直接突出了王老吉凉茶的降火功能，简单明了，让消费者在有降火需求时能够第一时间想到王老吉。

案例 2：知乎 -" 有问题，就会有答案 "

知乎的 Slogan 指出了其的核心功能——解决问题，这可以吸引那些寻求帮助或知识的人。

三、情感共鸣

公式：情感诉求 + 行动号召

案例 1：可口可乐 – "Taste the Feeling"

这个 Slogan 唤起了人们对于快乐时刻的渴望，与消费者的情感产生共鸣 : 你会马上和打开可乐时那种感觉联系到一起。"

案例 2：Keep-" 坚持成就自由 "

Keep 这个 Slogan 触动了人们对于自由和自我实现的渴望，与用户在追求健康和身体自由过程中的情感体验产生共鸣。

四、问题解决

公式：问题 + 解决方案

案例：海飞丝 - " 头屑去无踪，秀发更出众 "

这个 Slogan 直接指出了产品解决的问题——头皮屑，并暗示了使用后的完美效果。

五、独特卖点

公式：品牌名 + 独特卖点

案例：Volvo – "Safety in Motion"

Volvo 强调其汽车的安全性能，这是其品牌的独特卖点。

六、用实力说话

以直观的数据或者权威背书展示品牌的畅销程度和实力，吸引消费者关注。

案例：Budweiser – "King of Beers"

百威啤酒的 Slogan 自豪地宣称其为啤酒之王，体现了品牌的自信和市场地位。

七、用户关怀

案例：小米曾经的 Slogan-" 为发烧而生 "

用户关怀型的 Slogan 通过表达对用户的关心和理解来建立信任。这句口号不仅展示了小米对技术发烧友的关注，还传递出品牌的人性化关怀。

八、强调品质

案例：农夫山泉 -" 我们不生产水，我们只是大自然的搬运工 "

农夫山泉以此强调其水源的纯天然高品质，赢得了消费者的信任。

九、差异化优势

如何在竞品中脱颖而出？我们可以通过品牌 Slogan 强调其自身的唯一性，差异化优势。

案例 1：元气森林 -" 无糖无脂无卡，健康新选择 "

在众多含糖饮料中，元气森林通过强调 " 无糖无脂无卡 " 的特点，实现了与竞品的明显区分。

案例 2：Boss 直聘 -" 求职新方式，和老板畅聊 "

在众多招聘平台中，Boss 直聘通过 Slogan 凸显了自己的差异化服务。并且与传统招聘方式形成对比。

十、社会责任感

公式：社会责任 + 品牌承诺

案例：Patagonia- " 通过商业来解决环境危机 "

Patagonia 是一个户外品牌，其 Slogan 体现了公司致力于在生产过程中减少对环境的损害，并积极参与环境保护的承诺。

案例：闪回科技 -" 循环再生，价值传承 "

这句 Slogan 清晰地传递了公司坚持低碳循环和可持续发展的品牌理念，表达了公司立足循环再利用和价值传承的理念

总结

品牌 Slogan 的创作是一个既需要创意也需要策略的过程，需要结合品牌的定位、目标受众和市场情况。一个好的 Slogan 能够成为品牌与消费者之间沟通的桥梁，让你的品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。

作者：外贸小巨熊 公众号：外贸小巨熊

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