当地时间 10 月 31 日，苹果发布 2024 财年第四财季及全年财报（苹果 2023 年 10 月至 2024 年 9 月为 2024 财年）。报告显示，苹果公司第四财季总净营收为 949.30 亿美元，与上年同期的 894.98 亿美元相比增长 6%；净利润为 147.36 亿美元，与上年同期的 229.56 亿美元相比下降 36%。

对于利润下滑，苹果在电话会议解释称，由于被欧盟判决向爱尔兰补缴 130 亿欧元税款，苹果在第四财季计入了 102 亿美元的一次性所得税费用，拖累利润下滑。

分产品来看，iPhone 净销售 462.2 亿美元，同比增长 5.5%，高于预期 450.4 亿美元；Mac 净销售 77.4 亿美元，同比增长 1.7%，与预期持平。iPad 净销售 69.5 亿美元，同比增长 7.9%，低于预期的 70.7 亿美元；可穿戴设备、家居、配件净销售 90.42 亿美元，同比下降 3%，预期为 91.7 亿美元；服务净销售 249.7 亿美元，同比增长 11.9%，预期为 252.7 亿美元。

其中仅可穿戴设备、家用产品及配件与上年同期的 93.22 亿美元相比有所下降。原因之一或许在于 Vision Pro 的销量不及预期。

根据知名市场研究公司 IDC 早前的统计，自 2 月初上市以来，Vision Pro 今年第一季度（截止 3 月底）销量不到 10 万台。到 4 月，已经有报道指出 Vision Pro 的销售热度迅速消退，部分门店销量一周仅有数台。此外，Vision Pro 在中国、德国及法国等市场推出后，其销量亦随着新品发布初期热潮的减退而走低。

另一家知名市场研究机构 Counterpoint Research 的最新数据显示，苹果 Vision Pro 售出 37 万台（截止 9 月底），预计到年底将售出 42 万台。同时，据 Counterpoint Research 的数据，今年第二季度，Meta 平台在所有头戴设备的份额达到了 74%。

显然，这一销售业绩未能满足苹果的预期，近日有报道指出苹果 Vision Pro 可能面临年底停产的遭遇。

值得注意的是，大中华区成苹果唯一营收下降地区。财报显示，大中华区营收为 150.33 亿美元，与上年同期的 150.84 亿美元相比略有下降，同比微跌 0.34%。分析师此前预计为 158 亿美元。

研究机构 IDC 数据显示，第三季度，中国智能手机市场出货量约 6878 万台，同比增长 3.2%，其中苹果市场份额 15.6%，排名第二；但该季度 iPhone 出货量 1073 万台，同比下降 0.3%。

Counterpoint 数据显示，在中国市场，与去年 iPhone 15 系列前三周的销售相比，iPhone 16 系列销量有所增长。但 iPhone 16 基础型号的销量有所下降。总体来看，iPhone 在这三周期间的销量同比下降 2%，主要原因是老款手机销量下降以及与华为 Mate、Pure 系列手机的竞争加剧。

在此情况下，近期，苹果罕见地在 " 双十一 " 期间于官方渠道对 iPhone16 进行降价。

未来，苹果公司表示，预计 2025 财年第一财季该公司的营收将可实现 " 低到中位的个位数 " 增长，并预计服务业务的营收增长率将与过去一年的 12.87% 大致相同。

截至发稿，苹果盘后跌逾 1.8%。

潇湘晨报记者李轩子

报料、维权通道：应用市场下载 " 晨视频 " 客户端，搜索 " 帮忙 " 一键直达；或微信添加报料客服：xxcbcsp；或拨打热线 0731-85571188。如需内容合作，请拨打政企服务专席 19176699651。