汽势 Auto-First | 王一

" 目前市场环境下，单纯的卷配置卷价格没有意义。不仅对企业自身，而且对整个行业都不健康。smart 不会主动卷入价格战，产品定价展现出对用户诚意的同时保持理性，希望用有限的力量至少坚持住自己的态度。"smart 品牌全球公司 CEO 佟湘北、smart 品牌全球公司 CMO 张明霞，在 smart 全新精灵 #5 上市时如是表达对当下价格战的看法。

全新精灵 #5 的上市，是 smart 品牌在豪华中级 SUV 市场的全新开始。佟湘北表示，新能源汽车行业上，中国市场领先世界。任何的新技术、新趋势，如何在世界上流行起来，首先要在中国市场能够站住脚，能够流行起来，然后才能够到全球的其他地方。

这是 smart" 中欧双核 全球布局 " 的优势。张明霞从品牌角度划重点称，中国和欧洲是两个核心的市场，同时在海外 31 个国家，妥妥的全球品牌。实际上应该在更多的市场有更多的 " 密友 "，smart 希望更多元化的用户客群本身来体现全球品牌属性。同时 smart 品牌拥有欧洲的基因，包括梅赛德斯 - 奔驰的设计，这些均体现全球品牌定位。

不过，smart 会针对全球品牌定位与中国市场特殊需求实现有效平衡。在品牌端要保持国际基因并符合中国目标群体爱好，在产品端要打造全球车型且在新能源赛道凸显个性标签。

作为一款全球车型，全新 smart 精灵 #5 以全球车标准开发，有左舵、右舵，获中欧五星认证。其产品亮点颇多，张明霞提到，这款车在 " 豪华奇旅大五座 SUV" 定位下，主打 " 舒适 "，体现在 NVH 优秀、森海塞尔音响效果好、零重力座椅等方面。在智能驾驶方面，吉利与奔驰合资的 smart 有专门的智能辅助驾驶团队，规模约 150 人，软件自研，注重智驾体验，避免单纯堆砌配置，要做有温度的科技，让智驾像 smart 老司机一样辅助驾驶。

张明霞告诉汽势 Auto-First，营销与市场策略上，采取 D2C 直营模式，注重场景营销，如开设密友生活方式 " 新奇 5 营地 "，结合人、车和生活，让用户体验产品和品牌倡导的生活方式。价格上体现企业诚意的全新 smart 精灵 #5，在用户运营上，利用数据合法合规地做好营销，对用户进行追踪和互动，包括对刘宪华粉丝等不同群体的关注和分析。

佟湘北和张明霞共同表示，smart 品牌要保持 " 新奢、科技和潮趣共创 " 的价值观，精灵 #5 在豪华定位下仍保留 smart 的设计语言核心元素，只是比例不同。对于是否拓展纯电之外包括增程的技术路线，佟湘北表示需等待全球化市场稳定后再做决策。

smart 全新精灵 #5 的上市意味着 smart 品牌在华乃至全球发展迈入新的里程碑，虽然中国和欧洲依旧是 smart 品牌的核心市场，但未来，smart 将不断拓展新的海外市场加速全球化发展进程，扩大 smart 品牌的全球影响力。