10 月 29 日上午 9 点，美特斯邦威创始人周成建通过官微公开发布了《周成建的一封家书》，宣布将于 11 月 1 日开启入淘直播首秀。

周成建在信中直言，开直播不是为了做网红，也不认为流量网红就适合做直播带货，周总也不认为流量网红可以做好直播间。他认为，支撑一个直播间长远发展的应该是 " 专业 "、" 品质 "，如今行业大环境变化，消费者对夸张表演的直播已经审美疲劳，而更倾向于有专业讲解和品质商品的直播间。

" 在直播领域，我是个新人，但做服装我是专业的。可能未来会有更多像我这样的企业创始人加入直播浪潮，但都是为了更好地服务消费者。"

此外据美特斯邦威官方微博，" 美邦周成建 " 直播间的定位是一个户外运动的新零售场域，不止卖美特斯邦威的产品，还会向用户推荐潮流户外尖货和品质国货。

美特斯邦威是一个老国货品牌，创立至今已有 29 年。这是创始人周成建再度披挂上阵后，首次在直播间亮相，并且带来了有史以来规模最大的消费者福利。据了解，周成建淘宝首播当晚，所有进入周成建淘宝直播间的老用户均有机会领取 1000 元的购物红包券，可抵扣现金使用，在叠加天猫双 11 官方满减基础上折上折。

今年天猫双 11，以「专业主播 + 品牌货盘 + 平台保障」模式为代表的品质直播迎来全面爆发。可以看出，行业风向明显转变，随着流量网红接连塌房，消费者和品牌方全面转向品质直播间。

据报道，今年天猫双 11 专业主播的势头更加强劲，头部阵营成交破亿速度普遍超去年。现货开卖 1 小时，李佳琦直播间访客人数同比增长超过 30%，多款国货品牌秒售罄。此前有消息称，因预售期表现超预期，美 one 进一步加大了对双 11 的投入力度。

店播也展现新的趋势。近日，女装品牌 CHICJOC 联合淘宝「超级时装发布」打造了一场服饰直播，凭借电影级别质感的高品质直播间，单店直播成交额突破 6420 万，创造了店铺开业 11 年以来的单日成交峰值，也创下了淘宝服饰行业的店播成交历史新高。

业内人士分析，直播行业进入下半场，双 11 成为一个分水岭，冰火两重天的现象背后标志着品质直播时代正式开启，消费者和品牌商家已经用真金白银为直播电商的未来投票。