最近，政府为推动经济复苏，出台一系列重磅政策，刺激居民消费成核心。其中，旅游消费在居民消费中占重要地位。随着近期 A 股和港股市场升温以及全球中国资产大涨，财富效应显现，无疑将进一步激发消费者购买力。中长期看，居民消费能力提升，旅游消费也将迎来广阔发展前景。

从刚刚过去的 2024 年国庆假期旅游数据上，也能清晰看到这一趋势。据文旅部发布的测算数据，今年国庆假期，国内旅游出游人次高达 7.65 亿，与去年同期相比实现了 5.9% 的显著增长，与 2019 年同期相比更是增长了 10.2%，反映出国内旅游市场全面回暖，蓬勃发展的态势和巨大空间。

在文旅市场景气度不断提升的大背景下，海昌海洋公园（2255.HK）凭借其独特的魅力、丰富多彩的活动以及完善的旅游服务，赢得了广大游客的热烈追捧和高度评价，成为了游客们的热门打卡地。在经营上，海昌海洋公园更是取得了诸多亮点，充分展示了其在文旅市场的强劲竞争力和广阔的发展前景。

未来，海昌海洋公园将继续通过创新驱动实现海洋文娱平台化发展。在近日举办的 2024 年中国旅游休闲娱乐产业发展大会上，海昌海洋公园副总裁方洪峰明确表示，海昌海洋公园将继续以海洋文化为基础，开启三大业务生态并举的三足鼎立新战略模式，通过文旅服务及解决方案、IP 运营及新消费、主题公园运营等多维度举措，乘势而上，实现海洋文娱平台化发展，为游客提供更丰富、更高品质的旅游休闲娱乐体验。

一、国庆游客显著爆量，多元产品矩阵满足，经营实力凸显

从具体数据上看，据海昌海洋公园发布的消息，2024 年国庆长假 7 天，海昌海洋公园旗下各公园及文旅项目累计接待游客超 80 万人次，同比 2023 年增长 7.1%。这一数据不仅彰显了海昌海洋公园在文旅市场的品牌影响力，也反映了其在旅游服务、活动策划等方面的卓越能力。

在游客接待量方面，上海海昌海洋公园表现尤为突出。10 月 2 日和 10 月 3 日，上海海昌海洋公园单日客流均突破了 5 万人次大关。其配套酒店金桥 · 海昌企鹅度假酒店、上海海昌海洋度假酒店、奥特曼主题酒店自 9 月 28 日至 10 月 7 日，连续 10 天，出租率将达到 95% 以上，房单价环比暑期提升 21%。

此外，郑州海昌海洋公园也取得了不错的成绩。国庆假期期间，郑州海昌海洋公园累计接待游客超 16 万人次。其配套的郑州海昌海洋公园度假酒店和奥特曼主题酒店在假期期间持续满房，充分展示了海昌海洋公园在酒店业务方面的强劲实力。

其中，上海海昌海洋公园推出 " 虎鲸民族音乐会 "，虎鲸剧场万人合唱，红色旗帜与虎鲸腾跃交相辉映。火山鲨鱼馆的美人鱼光影厅上演《人鱼童话》，专业演员穿民族服饰，在深水下演绎民族风情。

除了主题公园和海洋馆的火爆之外，海昌海洋公园在轻资产布局方面也取得了新的进展。近期，海昌海洋公园推出了全新高端酒店产品—— "TheArkHouse 奕方 " 酒店，计划于 2025 年 7 月开业，高端酒店项目不仅能够满足高净值家庭的度假需求，还能够通过门票联动等方式提升主题公园和海洋馆的客流量和收入，有助于公司在未来实现更加稳健和可持续的发展。

不难想象，随着游客数量的增加，公园门票、餐饮、购物等收入也相应会进一步提升，能够为海昌海洋公园带来业绩增长。此外，酒店业务的火爆也为公司带来了可观的收益。这些收益的增长可以提升了公司的盈利能力，进一步增强了其在文旅市场的竞争力。

二、未来受益多重逻辑，长期价值进一步展现

中国旅游业实际上已经为全球规模第二、增长最快的旅游市场之一。根据世界旅游理事会（WTTC）发布的《2024 年经济影响趋势报告》，2023 年中国旅游业对 GDP 贡献达到 1.3 万亿美元。WTTC 预测，未来十年，中国预计将超越美国成为全球最大的旅游市场，全球旅游业格局将发生深刻变化。

中长期看，随着美联储进入降息周期，自 9 月 25 日以来，央行、发改委、财政部等多个部门密集释放了力度空前的刺激政策，带动内地和香港两地资本市场强劲反弹。资本市场的强劲反弹在短期内显著提振了居民和企业对于经济复苏前景的信心。

此外，数据显示，发达国家消费占 GDP 比重都超过 70%，我国近年来在 50% 左右。专家表示，就我国现在的发展程度而言，在未来 5 年之内应该达到 60% 左右的水平。随着居民可支配收入的增加和消费观念的转变，消费者对于休闲旅游的需求日益增长，且更加注重旅游的品质和体验。

其次，政府近年来对文旅产业的支持力度不断加大，出台了一系列促进文旅融合发展的政策措施。根据东吴证券统计，2024 年节假日出游总人数以及旅游总收入都明显提升，旅游客单价也进一步提升，这进一步佐证了行业景气度提升。

结合海昌海洋公园的自身商业模式特点看，其成长性与价值彰显的原因主要包括以下几点：

海昌海洋公园拥有多元化的文旅产品矩阵和 IP，包括主题公园、海洋馆、酒店等，能够满足不同游客的需求。同时，公司不断创新文旅产品，提升了游客的旅游体验。公司相继签约 " 奥特曼 "、" 航海王 " 等国际顶级 IP，借助优质 IP 势能，公司在引流扩充门票收入的基础上提升二次消费的体量，不断深挖市场价值，持续提升公司的盈利能力。

2024 年上半年财报显示，海昌海洋公园实现收入 8 亿元，同比增长 6.8%，来自公园运营的收入为 7.4 亿元，同比增长 5.5%；其中，海昌海洋公园的新增长引擎 OAAS（文旅服务及解决方案）和 IP 运营作用显现，上半年来自 OAAS 的收入约 6393.5 万元，同比增长 25.05%。

面对消费者更加追求个性化、多样化和品质化，关注互动式体验和情感感受，海昌海洋公园积极推进数字化转型，可以更加精准地把握游客需求，提供个性化的旅游产品和服务，从而增强游客的参与感和互动性。

目前，海昌海洋公园正顺势而为，乘势而上，从市场复苏到力争突破高质量发展，塑造全新的「场能」，着力构建科技「场」、情感「场」、娱乐「场」。

例如，在科技场的构建上，海昌海洋公园在经验、管理和营销实现智慧化升级，推进仿生机器人、科技机甲装置、AI 技术应用等技术，赋能核心项目经营爆品，推动科技转化增值，形成产品发展新动能。

总体看，数字技术催生的新技术、新业态与旅游行业相结合，使得服务更加便捷、游客体验更优。据人民网，2023 年中国数字经济达 53.9 万亿元，借力数字技术，海昌海洋公园无疑将迎来巨大发展空间。