《CBNData 新消费周报》精选本周新消费领域最新动态，公司头条、消费风向、营销动态、可持续消费一文速览。

本期热点速览

微信视频号支持挂载淘宝链接

美团外卖调整流量倾斜政策

天猫、小红书双 11 最新数据公布

李宁联手红杉中国成立合资公司

单日揽收超 7 亿件，快递旺季启动

Keep 首家线下门店正式落地

双 11 专区

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天猫双 11 正式开售：

174 个品牌成交破亿

10 月 21 日晚 8 点，天猫双 11 正式开售。天猫最新数据显示，品牌商品开局即迎来爆发，174 个品牌成交破亿，超 12000 个品牌成交增速超 100%，近 6000 个品牌增速超 500%。开卖 4 小时，天猫美妆破亿品牌数达 40 个。

来源：天猫

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小红书电商双 11：

成交破千万商家同比达去年 3.3 倍

10 月 23 日，小红书电商发布 1 年 1 度购物狂欢开门红战报。战报显示，平台成交破千万、百万的商家、买手规模均快速增长，其中，成交破千万的商家数量为去年同期的 3.3 倍，成交破五百万的买手数达到去年同期的 6 倍。

来源：小红书

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抖音电商双 11 抢先期：

52 个品牌成交额破亿

10 月 8 日 -10 月 17 日，抖音电商双 11 抢先期期间，52 个品牌成交额破亿，323 个直播间成交额破千万，成交额破千万单品达 247 个。10 月 18 日起，进入双十一正式期后，抖音商城搜索 GMV 同比增长 92%。近 8000 个品牌成交同比增长 200%+，超 10000 个品牌成交同比翻倍。

来源：抖音电商

公司头条

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微信视频号支持挂载淘宝链接，

实现直接购物

继淘宝打通微信支付之后，近日双方的互联互通又有新进展。获悉，微信视频号信息流中可挂载淘宝广告链接，通过链接能够直接打开 H5 页面购物，无需跳转至淘宝 APP 内操作。通过挂载链接，用户可直接使用微信支付下单，若用户曾在微信内填写过收货地址等信息，也会同步至淘宝下单界面。此外，测试发现，若在微信内点开商品订单未完成支付退出，商家客服会在淘宝消息框内进行提醒。

来源：亿邦动力

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京东快递国际开通东南亚 7 国寄递业务

10 月 22 日，京东物流宣布，京东快递国际进一步拓展服务覆盖，已开通东南亚的快递寄递服务，新加坡、马来西亚、泰国、越南、印度尼西亚、菲律宾、文莱 7 个国家消费者均可收到来自中国的京东快递。不久前，京东快递国际已开通日韩两国的快递寄递服务，两国消费者也均可收到来自中国的京东快递。

来源：京东物流

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美团外卖调整流量倾斜政策

近日，美团外卖对外发布公告，将对营销工具从三大方向进行调整，帮助餐饮商家降低营销成本，鼓励餐饮良性竞争，反对 " 营销内卷 "。三项调整具体包括：第一，流量推荐弱化营销活动因素，鼓励餐饮经营回归产品和服务。第二，精简营销活动、增加营销支出管控工具，协助商家合理规划营销活动。第三，优化活动规则，引导行业良性竞争。

来源：经济参考网

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李宁公司联手红杉中国成立合资公司

10 月 22 日晚间，李宁在港交所发布公告称，通过间接全资附属公司 LN Co 与 Founder Co、HongShan Venture、HongShan Motivation 成立合资公司，目的为在中国内地以外地区独家开发及经营李宁品牌业务，包括销售李宁品牌产品。李宁在公告中提及，过去几年集团基于聚焦国内市场战略的前提，在迈向国际化的进度上较为缓慢。境外市场发展亦是集团长远发展战略的一部分，因此集团在拓展境外市场时与具有丰富的跨国资源的合作方合作，共同成立一个全新的架构，并在此架构之下组建一支拥有丰富海外资源和经验的独立团队负责操作，以此推进业务及财务目标。

来源：李宁官方

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Nike 进军户外运动市场

据报道，美国运动服饰巨头 Nike 最近宣布了一项新的战略调整，将重点加强全球子品牌 ACG（All Conditions Gear）的建设，以更好地服务于户外运动员及爱好者。Nike 表示，随着人们对健康生活方式的追求和户外运动的日益流行，户外运动产品的发展备受期待；未来，ACG 品牌将持续拓展，涵盖各类户外活动。

来源：Bloomberg

消费风向  

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单日揽收超 7 亿件，快递业务旺季启动

从国家邮政局获悉，快递旺季启动，10 月 22 日单日全国揽收快递包裹超 7 亿件，创新高。今年快递业务旺季自 10 月 21 日开始，预计 2025 年春节前结束。国家邮政局数据显示，10 月 21 日— 23 日，全国邮政快递业揽收快递包裹约为 19.2 亿件，同比增长 48.7%；投递快递包裹约为 16.55 亿件，同比增长 29.5%。其中，10 月 22 日揽收快递包裹 7.29 亿件，同比增长 74%，刷新单日业务量纪录。

来源：央视新闻

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现磨咖啡规模超 1200 亿元，

市场渗透率提升

10 月 23 日，世界中餐业联合会与黑峪投资联合发布《中国咖啡产业报告 2024》。报告显示，2023 年，中国咖啡出口量缩减至历史最低的 2 万吨，进口量保持 20% 以上的增长。中国咖啡消耗量在近 10 年内增长 167%，达到 35 万吨，显示出市场对咖啡日益增长的需求。报告显示，中国咖啡消费市场经历了从速溶咖啡主导到多元化消费场景的演变。现磨咖啡和零售咖啡成为主要消费分类，现磨咖啡市场规模超过 1200 亿元，整体市场规模达到 1500 亿元。报告指出，现磨咖啡将快速成为消费主流，预计市场份额将从不足 40% 提升至超 80%。在地域分布上，门店数前五的城市（上海、广州、北京、成都、深圳）门店占比，从 2022 年 9 月的 23% 降低至 2024 年 9 月的不足 19%，三、四、五线城市的咖啡市场渗透率正在提升。

来源：新京报

营销动态

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La Marzocco 与保时捷推出联名咖啡机

近日，意大利高端咖啡机制造商 La Marzocco 宣布，推出与保时捷合作的限量版咖啡机 Porsche x La Marzocco Linea Micra。这款咖啡机共有两种版本，包括 Slate Grey 和 Martini Racing，不含税的售价分别为 6555 美元（约为 4.67 万元人民币）和 6949 美元（约为 4.95 万元人民币）。两款咖啡机均限量发售 911 台，其中，Martini Racing 版在发售当天即售罄。

来源：保时捷官方、IT 之家

图源：保时捷官方

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Prada 进军宇航服领域

奢侈品牌 Prada 和美国航天初创公司 Axiom Space 公布了一款双方合作打造的宇航服，旨在将功能性和美观性进行结合。该宇航服将被用于美国宇航局 NASA 于 2026 年执行的阿尔忒弥斯 3 号航天任务。Prada 首席营销官 Lorenzo Bertelli 在一份声明中表示，这是 Prada 与 Axiom Space 长期合作的第一步。

来源：时尚商业 Daily

图源：Axiom Space

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比亚迪与《黑神话：悟空》

达成全球战略合作

近日，比亚迪与《黑神话：悟空》达成全球战略合作，成为其唯一合作的汽车品牌。比亚迪将携手游戏科学将古迹扫描为数字资产，为未来的修复工作提供科学依据。2024 年，双方将先从游戏取景最多的山西出发，联合地方博物馆对国宝进行数字扫描。未来，双方将公布其他省份的扫描计划，助力古迹资产保护。

来源：比亚迪官方

图源：比亚迪官方

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星巴克推出万圣节新品

万圣节将至，星巴克特别推出万圣节日限定星冰乐 " 星夜南瓜星冰乐 " 和 " 红魔法可可行红茶拿铁 "。据悉，" 星夜南瓜星冰乐 " 将特别添加南瓜布丁和黑色焦糖酱，兼具清甜绵软口感和深邃色泽；" 红魔法可可行红茶拿铁 " 则将以红茶融合浓郁可可，点缀香浓摩卡酱与覆盆子风味。

来源：SocialBeta

图源：星巴克官方

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adidas TERREX 发布

苏翊鸣共创单板滑雪服

近日，adidas TERREX 在太仓举办苏翊鸣共创单板雪服产品体验发布会。adidas TERREX 高级产品经理汪凯妮以及 adidas 上海设计中心资深户外设计师 Chloe Sim 现场分享与苏翊鸣共创中灵感碰撞的精彩故事。据悉，产品包含单板雪服 / 雪裤、羽绒夹克，以及滑雪手套、保暖帽、面罩等配件。在配色选择方面，苏翊鸣表示红色是中国代表色，象征着热情、力量与幸运。

来源：精练 GymSquare

图源：Adidas

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名创优品旗下潮玩品牌 TOPTOY

泰国首家门店开业

名创优品旗下潮玩品牌 TOPTOY，在泰国的首家门店开业。该门店位于曼谷 The Mall Lifestore One Bangkapi。同时，在曼谷的另一家购物中心 MEGA BANGNA，TOPTOY"Good Night" 主题快闪店开业，TOPTOY 马来西亚首店也在筹备中。对于中国潮玩品牌，东南亚已成为出海的重要市场。今年 8 月末，TOPTOY 以店中店的形式，在名创优品雅加达旗舰店亮相。此前 TOPTOY 创始人孙元文曾公开透露，公司今年的战略部署就是在海外 5 至 6 个国家开设门店。

来源：36 氪

图源：TopToyThailand

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Keep 首家线下门店落地上海

近日，运动科技平台 Keep 在上海开设了首家线下门店。据了解，Keep 的这家线下门店占地 172 平方米，被定位为零售体验型门店，其中零售、体验分别占比 70%、30%。门店主要销售 Keep 全品类产品，覆盖智能运动设备、服饰、居家运动装备等，力图为用户提供多样化的选择。Keep 线下零售门店负责人唐先刚表示，在当前线上获客成本逐年上升、大促活动效果逐渐减弱的背景下，Keep 深知必须面对线下市场的挑战。

图源：Keep

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茉莉奶白悉尼首店正式开业

近日，新中式茶饮品牌茉莉奶白的悉尼首店正式开业，门店位于 Shop 5, 78-86 Harbour St, Sydney（情人港），面积 80 平方米，是茉莉奶白的第三家海外店。开业首日，门店的 GMV 近 2.8 万澳币（约为 13.2 万元人民币），单日销售杯数创海外新高，热销超过 3500 杯茶饮，开业三日总销售杯数超 10000 杯。

来源：零售商业财经

图源：茉莉奶白

可持续消费

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Burberry 联手生物技术初创公司 Spiber

推出创新材料围巾

英国奢侈品牌 Burberry 联手日本生物技术初创公司 Spiber，合作推出了一款采用 Spiber 的创新材料 Brewed Protein ™混纺而成的围巾，这也使得 Burberry 成为首个使用该材料开发新品的奢侈品牌。Brewed Protein ™是一种实验室培育纤维，由植物基可再生原料发酵而来。新款围巾含 62% 的羊毛，8% 的羊绒，以及 30% Brewed Protein ™纤维。Spiber 创始人 Kazuhide Sekiyama 对此表示："Brewed Protein ™ 纤维是一种面向未来的革命性蛋白质材料，蛋白材料是帮助我们实现循环社会的关键成分，与 Burberry 的合作代表着这种材料的巨大进展，同时也展示了产生蛋白材料的微生物的潜力。"

来源：可持续时尚

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亚马逊为 SMR 核技术公司 X-Energy

募集 5 亿美元资金

核技术公司 X-Energy 宣布，已在 C-1 轮融资中筹集 5 亿美元，所得款项旨在支持该公司小型模块化核（SMR）反应堆技术的商业化。这轮融资由亚马逊的气候承诺基金（Climate Pledge Fund）牵头，与此同时，亚马逊还计划利用 X-Energy 的反应堆设计，支持华盛顿中部地区公用事业公司 Energy Northwest 的一个 320 兆瓦项目，以及两家公司之间的合作。

来源：循环派

封面图来源：视觉中国

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