消费动态

引领精准脑营养，飞鹤首届全球大脑发育科学峰会在北京举办

10 月 22 日，首届谈家桢基金会 - 中国飞鹤全球大脑发育科学峰会在京召开。作为首个聚焦大脑发育、具有国际影响力的科学盛会，峰会吸引了来自中国科学院、中国工程院、哈佛医学院、耶鲁大学、北京大学、首都医科大学等科研机构与高校的多位专家、学者出席，共同探讨生命早期大脑发育前沿研究与成果。

现场，飞鹤宣布成立全球研发平台，与首都医科大学达成战略合作，并发布首款促进胎儿神经发育的孕妇营养品等最新科研成果。DHA 与 ARA 是母乳中有助于大脑发育的重要成分，比例失衡会存在竞争抑制作用，反而会影响婴幼儿大脑正常发育。飞鹤发现中国母乳中的益智成分 DHA 与 ARA 黄金比例为 1:1.7，与美国、日本等国家有较大差异。为验证配方喂养效果，飞鹤与专业机构合作进行临床喂养试验，证实喂养包含 5 大脑磷脂与 DHA：ARA=1:1.7 的婴配粉的婴儿，在生命早期第一年的神经发育表现更优异。目前，该成果已应用在飞鹤全线婴幼儿配方奶粉产品中，让更多中国宝宝享受到最新研究成果，帮助大脑更好的发育。

此外，飞鹤基于多项研究成果转化，首发促进胎儿神经发育的孕妇营养品——星蕴养孕妇精华营养套组，聚焦孕期 280 天，内含 HMOs（母乳低聚糖）、活性叶酸、DHA、燕窝酸等六大核心营养，全面满足胎儿大脑发育所需。飞鹤联合中国优生优育协会、生命时报发布首个《中国儿童大脑发育白皮书》，通过科学的数据问卷、调查取样，洞察中国家长对早期大脑发育的认知和误区，为婴幼儿健康聪明成长提供科学指导和支持。

库迪咖啡两周年，全球门店破万家

10 月 22 日，库迪咖啡宣布在首店开业两周年之际，全球门店数量突破万家，第 10000 家门店位于卡塔尔多哈珍珠岛。同日，库迪咖啡宣布推出铂金精品咖啡豆，升级原有中烘彗星豆，并提供精萃、原萃和满萃三种专业化萃取方式，为客户提供更为多样化的产品选择。在库迪咖啡两周年的内部信中，公司董事长兼 CEO 钱治亚总结了五大成绩。第一，门店数量破万，门店数量全球第四，业务遍及全球 28 个国家和地区；第二，门店盈利能力提升，过去 5 个月公司门店正现金流率持续稳定在 97% 以上，两年累计闭店率仅为 3.6%；第三，位于安徽的全球供应链基地全面投产，使得公司在确保产品质量和稳定供给的基础上，成本持续下降；第四，品牌升级，聚焦客户核心诉求，提出 " 好咖啡源自好原料 " 的品牌口号，同时新的品牌 LOGO 更加年轻时尚；第五，全面聚焦产品，推出的 " 果咖季 " 和 " 百万大咖 " 等活动得到客户广泛认可，产品口碑持续提升。

此外，公司还推出浓缩咖啡（Espresso）产品，以满足专业咖啡爱好者的需求。首批产品升级的区域包含四大直辖市和所有省会在内的 37 座城市的所有门店，后续将在全球其他门店陆续推出，年内完成全面升级。

李宁联手红杉中国成立合资公司开展海外业务

10 月 22 日，李宁公司发布与红杉中国成立合资公司的公告。根据公告，李宁公司间接全资附属公司 LN Co 与 Founder Co、HongShan Venture、HongShan Motivation 订立认购及股东协议，以成立合资公司。合资公司的股本总额为 2 亿港元，其中 LN Co、Founder Co、HongShan Venture 及 HongShan Motivation 将分别以现金注资 5800 万港元、5200 万港元、6272.8 万港元及 2727.2 万港元，分别占合资公司股本总额之 29%、26%、31.36% 及 13.64%。Founder Co 由李宁公司创始人、董事长李宁先生全资拥有，HongShan Venture 及 HongShan Motivation 均为红杉中国成立及管理的投资控股公司。合资公司中，李宁公司及李宁本人合计持股 55%，红杉中国合计持股 45%。

Zara 姐妹品牌 Oysho 将关闭天猫旗舰店

10 月 20 日，Zara 母公司 Inditex 集团旗下内衣品牌 Oysho 宣布，因公司业务调整，品牌将于 11 月 17 日关闭天猫旗舰店。Inditex 中国表示：" 中国是 Inditex 的战略市场，我们将继续通过 Oysho 线下门店，以及集团旗下其他品牌包括 Zara、Massimo Dutti、Zara Home，为中国消费者提供时尚的产品和体验。Oysho 成立于 2001 年，最初是主营内衣的品牌，在成立数年后加入运动系列，销售品类含盖内衣、休闲健身服和鞋包等。

波司登携手 " 水哥 " 王昱珩开展品质探索之旅

2024 年 10 月下旬，波司登于总部举办 " 致领先，探极致 " 溯源品质行活动，携手南极大使、" 水哥 " 王昱珩及多位来自科技、测评、时尚领域的知名博主和媒体代表，共同展开一场品质探索之旅。在实地探访中，各位嘉宾亲身见证了波司登如何在产品研发与生产流程中践行匠心精神，贯彻品质领先。波司登的原材料专家实验室，自 2000 年成立以来，屡获各权威机构及合作客户的认可，其中包括 CNAS（中国合格评定国家认可委员会）认可证书以及中羽协认证。而在智能制造生产工厂的参观中，嘉宾们深入生产线，观摩羽绒服从剪裁、缝制到全检中心等各个生产流程，亲眼见证波司登如何将匠心精神融入每一处细节。波司登智能配送中心 " 物流园 " 与技术中心同样令人印象深刻。物流园内，人工智能与自动化技术紧密融合，构建一个高效且精准的生产与配送网络，确保每一件产品都能如期、精准地送达消费者手中。

除了深度探访参观，波司登 " 致领先，探极致 " 品质主题内外部代表交流会更是干货满满。在未来，波司登将继续秉持品质至上的原则，以更加开放的姿态拥抱市场变化，不断创新突破，为消费者创造更多价值。（关于波司登，更多内容回顾：13 个小时启运驰援甘肃背后，波司登的 " 温暖 " 路）

麦当劳中国回应中信资本加码：此次交易将进一步简化股权结构

近日，中信资本宣布加码麦当劳中国，对此，麦当劳中国回应：我们很高兴看到，基于对中国经济与消费市场增长前景以及麦当劳中国发展潜力的坚定看好，中信资本旗下私募股权投资业务信宸资本加码麦当劳中国。此次交易将进一步简化我们的股权结构。

Moncler 举办 Moncler Genius「天才之城」盛典

10 月 19 日，Moncler 举办 Moncler Genius「天才之城」时尚盛典，吸引超 8000 人现场参与。此次活动在上海世博会旧址中国船舶馆打造了 10 个与藤原浩、Rick Owen、Palm Angels、Jil Sander 等艺术家和品牌合作的主题场地，蕾哈娜、安妮 · 海瑟薇、舒淇等明星到场。该集团 CEO Remo Ruffini 在媒体见面会中表示 Moncler Genius 自 2018 年创立，标志着品牌在探索全新领域的大胆尝试， 也密切连结了更多社群。该项目此后逐渐进化为融合多领域创新人才、打造跨界沟通的社群平台。Moncler 总部位于米兰，于 2009 年进入中国市场，旗下首家内地旗舰店落地上海恒隆广场。

美腕持续助力乡村振兴、践行公益，助推国货消费和行业发展

2024 年 8 月以来，美腕在助力乡村振兴、践行公益、助推国货消费和助推行业发展方面持续发力。

在助力乡村振兴方面，9 月 4 日，作为 " 助力乡村振兴合作伙伴 " ，美腕出席由阿里公益举办的 "2024 阿里巴巴乡村热土大会 "，携手成立 " 乡村可持续发展实验室 " ，" 寻美扶优 " 赋农计划，助力乡村可持续发展。

在践行公益方面，9 月 10 日，在我国第 40 个教师节之际，李佳琦公团队队联合中国青少年发展基金会、深圳壹基金公益基金会和舒肤佳走进湖南省郴州市汝城县土桥镇希望小学，开展趣味生动的营养膳食课等丰富课程，并通过各种互动活动教导孩子们学会 " 尊师重教 " 的基本理念。

在助推国货消费方面，10 月 14 日，李佳琦直播间开启双十一预售专场，累计上线超 200 个国货产品链接。预售首日，李佳琦直播间累计售出超千万件国货产品。

在助推行业发展方面，10 月 11 日上午，美腕联合国家市场监督管理总局直属机构中国计量科学研究院、中国质量认证中心、中国海关科学技术研究中心、深圳中国计量科学研究院技术创新研究院等多家单位，在上海共同发布了《直播电商行业高质量发展报告（2023-2024 年度）》蓝皮书研究成果。这是美腕连续第三年深度参与，以一线直播实践经验提供重要的样本支持，共同为社会提供直播电商行业研究的最新成果。

2024 年 lululemon" 一起好状态 " 活动全国收官

今年十月，lululemon 携手 Graphic Rewilding 呈现的 " 好状态心展花园 " 点亮多座城市地标，鼓励人们通过运动和社区，感受内心花园。整个十月，由大使、社区伙伴和公益机构共创的 120 余场全国线下活动吸引了全国近 15000 人次积极参与，一起好状态。作为 2024 年 " 一起好状态 " 活动的核心亮点，lululemon 在上海星美术馆打造的 " 好状态心展花园 " 以及为期一周的丰富社区活动，吸引了近万人次的参与。除了训练、瑜伽等经典课程，公众还体验了 " 做你的眼睛 " 组织的公益陪跑活动，以及具有融合中国风元素的咏春、八段锦等课程，感受东方气韵。多名行业意见领袖受邀参与 " 对话好状态 "，分享多维视角下的 " 好状态 " 注解。此外，lululemon 还在北京、武汉、成都等地发起系列活动，邀请用户在灵动光影中松弛身心、联结彼此，找到愉悦丰盈的好状态。

APP 会员功能上线一周年，东方甄选产品超 6000 款

自 2023 年 10 月 17 日东方甄选 APP 甄选会员功能上线，至今已满一周年。近日，东方甄选方面宣布，目前 APP 已累计上线超 6000 款产品，同时在会员服务和选品质量上不断精进，全力提升每一位用户的购物体验。在商品方面，东方甄选不断扩充线上产品，不仅仅局限于自营品，更整合了大量非自营品，共同构建起一个品类丰富的居家生活平台。目前，其线上产品总数已达 6258 款，其中自营品 473 款，非自营品 5785 款。在用户体验上，东方甄选不断改进会员服务体系，会员一年最高可节省 1.6 万元。此外，东方甄选选品时严格挑选简单配料、对产品质量进行严格把控，每一款自营品都经过严格的质检流程，每年送第三方质检报告达数千份，年检费用超千万。

潮流新品

「NOWWA 挪瓦咖啡」 推出 " 超模半熟芝士拿铁 "

10 月 22 日，NOWWA 挪瓦咖啡推出 " 超模半熟芝士拿铁 "。主打 0 糖、低脂，在保证口感的同时，减少身体负担。目前新品已经上市。

有创意营销

UR 携手全球品牌大使钟楚曦开展系列活动

10 月 21 日晚，URBAN REVIVO（以下简称 UR）携手全球品牌大使钟楚曦在北京富力广场门店举办一场 " 时尚盛宴 "，并在淘宝 UR 官方旗舰店实现品质直播。当晚，直播吸引了超 237.1 万观看人次，成功点燃了线上线下热情。随着双十一大促的火热进行，UR 作为快奢时尚的先锋，也全力开启了预热活动。钟楚曦此次以特邀买手的身份加入 UR，与主持人佳婧一同打卡上班，挑战 " 秋冬 OOTD" 搭配，并深入探讨了 UR 新品的设计理念以及当前的时尚潮流趋势。

此外，UR 携手时尚媒体《时尚芭莎》，推出首档明星买手栏目《行啊，钟楚曦》。在该栏目中，UR 全球品牌大使钟楚曦与《时尚芭莎》杂志时装主编卫甜共同探索钟楚曦入职 UR 买手部一员的日常工作。从时尚大片拍摄的幕后花絮，到参与选款过程的细致入微，再到巡店的日常点滴，展现了钟楚曦对时尚事业的热爱与专业素养，同时也展现了 UR 如何引领时尚潮流前沿趋势。目前，《行啊，钟楚曦》上集已在抖音 UR 官方旗舰店发布。

护理品牌蔻斯汀官宣沐浴露代言人章昊

10 月 22 日，护理品牌蔻斯汀正式宣布章昊为沐浴露代言人，双方联袂发布新版 TVC 大片，共同开启一段关于肌肤与鲜花的美妙对话。作为蔻斯汀品牌发展历程中的重要里程碑，此次合作不仅标志着蔻斯汀对天然鲜花护肤理念的坚持与深化，也预示着品牌将以更加年轻、活力的姿态，携手章昊共同探索天然鲜花护理的治愈力量。据悉，蔻斯汀在 10 月 22 日联动线上线下开启系列活动，不仅在线上天猫旗舰店推出代言人限定礼盒，更在线下携手屈臣氏、三福等多家门店打造专属代言人主题店，为粉丝们打造专属线下的浪漫邂逅，与更多美 " 昊 " 不期而遇。

投融资快讯

「纵汇餐饮」获得 A+ 轮融资

据 IT 桔子，纵汇餐饮获得 A+ 轮 5000 万元的投资。纵汇餐饮是一家餐饮品牌提供商，主要为消费者提供独特、美味且高品质的餐饮体验，并不断推陈出新，结合地域特色和消费者需求，打造更多具有创新性和吸引力的美食佳肴。