随着双 11 到来，家电行业迎来一年中最重要的销售旺季。超低价、高补贴无疑是这个双 11 行业关注的重点，但在价格之外，更好玩、更智能的产品越来越受到消费者青睐。苏宁易购数据显示，自双 11 启动以来，游戏电视、扫地机器人、智能门锁三个品类在线下门店销售增长均超过 40%，净水器、洗碗机、空气净化器等产品同样在政府补贴的带动下被纳入了不少消费者的必选清单。

从产品选择来看，随着 90 后和 00 后成为消费主力人群，以新颖、智能、环保、高效为特色的新趋势电器产品，成为生活品质化、个性化、便利化升级的重要一环，游戏电视、扫地机器人、智能门锁、智能料理机等新趋势产品正在让 " 家消费 " 进入新世代。

( 图：年轻用户在苏宁易购门店进行游戏体验 )

在不少年轻消费者看来，家电产品的选择不再局限于家庭 " 刚需 "，改善型需求甚至更加重要。

近年来，随着全民电竞热潮的兴起 , 卓越的游戏性能已成为推动高端电视发展的驱动力之一，游戏电视满足了不少游戏爱好者的家庭娱乐需求。自今年 8 月份发售以来，《黑神话：悟空》风靡全球。游戏的特点是不仅好玩，更加好看。这款游戏在全国范围内选取了 36 个景点作为游戏背景，能够让玩家身临其境地感受到各地古建筑的魅力。这也对游戏设备提出了更高要求，为了更好地呈现画面、感受剧情 , 大家纷纷出手升级设备 , 直接带动相关品牌的游戏电视迎来销售高峰。

而智能门锁受热捧，不仅因为其提高了家庭的安全性，也解决了人们日常生活中的小烦恼。通过人脸识别、静脉识别、指纹、密码或手机 APP 开锁，智能门锁让家庭安全更加便捷可靠。" 能不带钥匙绝不带钥匙，能不输密码绝不输密码，所以要换一个能够精准人脸和指纹识别的智能门锁。" 一位年轻消费者表示。

此外，新一轮以旧换新政府补贴在品类方面的拓展也成为了双 11 新质家电消费增长的重要推动力。在国家明确补贴标准的 8 类家电产品基础上，多地根据居民消费习惯和消费市场情况，以绿色化、智能化为导向，自主扩充家电补贴品类。江苏、湖北、重庆等 20 多个省份将净水器、扫地机器人、洗碗机、空气净化器等纳入补贴范围，深圳增加消费级无人机，这都刺激了消费者多元化消费需求。