$ 星巴克 ( SBUX ) $ 盘后下跌 4%，因为它提前发布了初步业绩预告。正常来说，公司发布财报的日期是一周后的 10 月 30 日。

业绩如何？

营收方面下降了 3%，为 91 亿美元，低于市场预期的 94 亿美元，显示出公司在销售和客户流量方面的疲软。

每股收益方面，非 GAAP EPS 为 0.80 美元，远低于市场预期的 1.03 美元和去年同期的 1.06 美元。公司盈利能力的显著下降。

全球可比门店销售下降了 7%。其中，

美国同店销售额比去年下降了 6%，可比交易量下降 10%，但是单票价格上升 4%；

而在中国，同店销售额下降了 14%，可比交易量下降 6%，单票价格下降 8%，可谓量价齐降。公司的解释是：宏观因素，以及竞争环境。

同时，取消了 2025 年的指引。

Q3 同店销售

为何要提前发布？

预期管理。 此次预告的业绩情况可谓是 " 全面不及预期 "，同时又同时暂停发布 2025 财年的业绩预期，条条都是大忌，是财报季中 " 最差情况 "。如果在投资者重仓下注，并满怀对结果的期待时公布财报，势必出现断崖式下跌。好的情况是上季度换 CEO 以来的全部涨幅都抹去，差的情况可能是跌 20% 以上。而提前发布，市场的 " 空头 " 还未来得及布局，投资者交易注意力也不在星巴克，因此至少从盘后看，表现相对强势。

新任 CEO 的切割。 此前星巴克曾一度制定了非常激进的增长目标，也成功葬送了前任 CEO Laxman Narasimhan 的事业。而信任 CEO Brian Niccol 需要重新评估，从根本上改变战略。包括：重新研究价格定位、调整营销方式、突出手工制作的产品、让咖啡馆更具吸引力和加速晨间服务等等。