近日，一则关于大众汽车中国首席营销官森皮尔（Jochen Sengpiehl）的新闻登上了微博热搜。据多家媒体报道，森皮尔因在泰国吸食大麻被中国驱逐出境。两周前，他在从泰国苏梅岛度假回北京后，被常规毒品检测发现体内含有大麻成分，随即被拘留十多天，随后被释放但勒令离开中国。这一事件迅速引起了业内广泛关注。

泰国在 2022 年将大麻合法化，但监管混乱，政府正在寻求调整政策。尽管在泰国使用大麻是合法的，但在中国是严格禁止的。因此，即使是在大麻合法的国家使用，回到中国被发现也会面临严厉处罚。

森皮尔是大众汽车营销部门的重要人物，他的加盟曾被视为大众汽车在中国市场战略调整的重要一环。他在汽车领域拥有数十年的工作经验，曾在现代汽车、戴姆勒 - 克莱斯勒、日产汽车、大众汽车集团等公司工作。2017 年起担任大众品牌全球首席营销官，2020 年因高尔夫广告宣传涉嫌种族歧视问题离职，后在中国市场担任大众汽车集团（中国）首席营销官，负责产品战略、设计、创新管理、产品营销和市场营销等工作。

大众汽车集团成立于 1938 年，总部位于德国沃尔夫斯堡，是欧洲最大的汽车公司，也是最早进入中国汽车市场的外国车企之一，旗下拥有大众、奥迪、斯柯达、保时捷等多个知名品牌。但大众汽车在中国市场的发展并不乐观。

上月中旬，大众汽车中国被曝将削减数百名员工，以实现未来三年全球管理费用降低 20% 的目标。本月 10 日，也有媒体报道，大众汽车中国裁员仍在进行中，裁员规模近百人，主要涉及进口车业务。大众中国回应称，此举是其全球范围内降低成本努力的组成部分，目前公司正持续提升各部门及项目的效率、优化成本。

最新数据显示，今年前三季度，大众汽车集团全球累计销量为 652.43 万辆，同比下滑 2.8%。其中，大众品牌乘用车累计销量 339.68 万辆，同比下滑 2.5%。中国市场仍是大众汽车全球最大单一市场，但销量面临严峻挑战，今年前三季度累计销量同比下滑 10.2% 至 205.66 万辆，占全球总销量的 31.5%。

森皮尔的丑闻虽然属于个人行为，但作为品牌核心人物，其行为举止也或多或少会影响到品牌的发展。目前森皮尔已回到德国，但不清楚后续是否会继续留在大众汽车工作。大众汽车中国官方尚未对此事做出回应。在大众汽车集团面临电动化转型艰难时期，以及特斯拉和中国新能源汽车的外部冲击下，留给大众集团 " 转型 " 的时间已不多。