10 月 21 日晚，天猫双 11 现货开卖李佳琦直播间销售额超预期，美 one 今年的增长稳了。据接近李佳琦团队内部人士透露，21 日晚九点，天猫双 11 现货开卖一小时，李佳琦直播间访客人数同比增长超过 30%，多款国货品牌秒售罄。

据公开报道，李佳琦直播间今年双 11 红包雨投入 5 亿。预售首日，李佳琦直播间加购金额同比去年增长 20% 以上，多个品牌商品秒售罄。直播电商行业呈现出冰火两重天之态，一边是流量网红接连塌房，另一边消费者和品牌方全面转向品质直播间。接连两个重要节点的销售额大涨，李佳琦已经锁定今年双 11 胜局。

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