2024，消费行业正在进行深层次的蜕变和爬坡。

我们看到从年初开始，接连有知名网红品牌爆雷，众多融资增长神话，缺乏特质、根基的扩展，被证明是一场虚幻泡影；

而在另一端，依然有头部 & 前沿品牌，通过强化内功和战略定力，精准的抓住时代需求，获得了更加稳固的行业地位与业绩增长。

显然，越是进入艰难期，消费品牌的格局越在加速分化。

在这其中，每个行业领域尽管在残酷出清，但细分赛道领航者的价值作用也愈发凸显，创业者 & 企业家精神的激发释放，在不确定环境中卓越的前瞻力与独特定位，以及在 " 减肥增肌 " 过程中的创新重塑能力，都让这些少数但夺目的企业占据当前消费市场的舞台中央。

2023 年浪潮新消费品牌调研与颁奖典礼

当下，我们没有太多外部的红利可以依赖，也不需要通过太多概念来表现未来可能，到底谁还在持续增长，谁的市场地位不断强化，谁创造了别人无法创造的价值……，这些硬核却在自然发生的指标，决定了消费各个细分行业接下来的发展趋向、市场规模和社会意义。

所以，哪怕很多人觉得现在的消费行业万马齐喑，我们认为那是一叶障目，虽然大部分普通企业终究熬不过残酷的周期，但这正是淬炼、涌现消费各个领域领航者、攻坚破局者的关键时期。

接受动荡环境全新、深刻的洗礼，并且找到最适合时代的生存演进法则，必将让它们在行业伟大新征程中大放异彩，成为中国消费商业史上的璀璨群星。

为了发掘一批在消费寒冬，具有卓越价值的行业领航者，点亮品牌高质量、可持续的发展方向，今年 10 月起，浪潮新消费将重磅开启《新浪潮• 2024 年度消费领航品牌调研》，通过机构推荐、第三方数据支持、企业材料和专家意见等，筛选汇集当前在消费领域引领未来趋势，硬核增长的生力军，并通过视频采访 & 直播、深度文章、产业闭门会等多种形式，对代表品牌进行立体报道和赋能。

最终会形成以下入选名单：

《新浪潮• 2024 年度消费行业领航品牌 - 食品饮料名册》

《新浪潮• 2024 年度消费行业领航品牌 - 美妆个护名册》

《新浪潮• 2024 年度消费行业领航品牌 - 潮玩宠物名册》

《新浪潮• 2024 年度消费行业领航品牌 - 家居日用名册》

《新浪潮• 2024 年度消费行业领航品牌 - 服饰时尚名册》

《新浪潮• 2024 年度消费行业领航服务商名册》

本次调研结果将在 11 月中下旬陆续揭晓，并在《新浪潮• 2024 年度消费领航品牌调研发布会暨创始人研讨会》上进行重磅发布和颁奖仪式，敬请关注！

同时，为了全面、深入地提升本次年度企业调研的影响力和渗透力，浪潮新消费将在 190 多个行业高层社群，15+ 顶级资源私域朋友圈（覆盖 10 万 + 消费企业创始人、高层），以及浪潮新消费微信公众号头条，超过 35 个网络渠道 & 合作媒体，进行全域重点传播，打造 2024 最具专业性和号召力的年度品牌调研，进行一年中最大最深的行业高层心智渗透 ！

我们相信，在时代危机、低谷中，往往孕育着巨大的变革和伟大消费公司成长机会，宝洁、联合利华、可口可乐等细分行业领航者都曾抓住这样的历史机遇。

而在整个生产力进行跃迁，进入系统能力驱动、高质量发展阶段的关键时机，做为进入日常 " 万家灯火 " 中消费品企业，尤其需要拥抱变革，敢于做新的时代引领。

我们也坚信，这批领跑行业的优秀品牌，将深度参与未来的增长机遇，成为真正的超级品牌和世界大牌！

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* 本文由浪潮新消费原创，作者白帆。欢迎加首席交流官白帆微信（fan_062400），围观新浪潮朋友圈，深度交流资源对接，加入行业创始人社群。

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