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昨晚 8 点，京东和淘天同时拉开 " 双十一 " 大促活动的帷幕。

天猫方面开启了预售，京东则是直接现货开卖。

淘宝的口号是 " 好品牌，好价格，尽在天猫双 11"，京东的口号则是 " 又便宜又好 "。

去年双十一，各电商平台便不再拘泥于过于复杂的促销玩法，而是纷纷主打 " 最低价 "。

那今年的双十一又有哪些特点呢？

开启最早，周期最长

与去年相比，京东和淘天今年的双十一提前开启了 10 天左右。

但二者已经是属于 " 落后 " 的了。

拼多多早在 10 月 8 日就已经率先宣布开启今年的双十一；抖音商城把 10 月 8 日至 17 日设为双十一的预热期；快手电商则把 10 月 10 日至 10 月 18 日定为预售期，10 月 19 日至 11 月 11 日为正式期，

整体来看，今年的双十一是 16 年来开启最早的一次。并且，活动周期接近甚至超过一个月。

火药味十足

京东公开叫板李佳琦

此前，李佳琦直播间曾发布预告，将于 10 月 14 日晚开启 " 超级美妆节 " 预售活动。

而作为京东方面，也于昨晚 8 点开启 " 京东国际美妆节 "，还打出了 " 价低佳琦直播间 " 的口号。

京东超市官方微博发文：" 即日起，11.11 期间，采销直播间 " 惊奇价 +9 折 " 公开叫板李佳琦直播间！在李佳琦直播间价格基础上再打 9 折！"

这一点，李佳琦不太有优势，价格是一方面，另一方面则是李佳琦直播间是预售，而京东采销则是现货开卖。

据了解，去年 10 月 24 日，京东双十一活动开启后次日，一位京东采销人员在朋友圈怒斥李佳琦与品牌方签订 " 底价协议 "。

这名京东采销控诉称，该品牌在京东售价更低是因京东自掏腰包进行补贴，然而即使如此，品牌方迫于李佳琦方面的压力，也仍然要求京东不能降价。

随后，有媒体爆出确实存在 " 底价协议 "，但涉事品牌方和李佳琦方面声明否认。

多平台推出优待商家政策

去年，各电商平台纷纷主打 " 最低价 "，很多政策都向消费者倾斜，这就让很多商家苦不堪言。

而今年，各平台不再单纯追求低价，对于商家一侧也都给出了很多不错的政策。

比如，淘天方面投入百亿购买流量与超 200 家平台合作，为商家获取流量；上线的退货宝服务，让商家退货成本降低了 20%；0 手续费极速回款服务，让商家在发货后即可马上收回货款，缓解资金压力；对于参加 " 百亿补贴 " 的商家，100% 返还全部佣金，让他们零成本参与大促活动。

此外，淘天方面之前还优化了 " 仅退款 " 政策，升级了退款识别模型，减少不合理退款。

京东方面也升级了 " 春晓计划 "，加大对第三方卖家的扶持力度。包括为第三方卖家提供超亿元广告金补贴、首页频道流量激励、免费 AI 技术提效等。

此外，京东还在直播领域为商家投入 10 亿元的资源支持，并提供免费体验京东数字人、退换货保障等权益。

拼多多方面则是将商家货款账户提现门槛从 100 元下调至 1 元，并免除了商家偏远地区订单物流中转费，将所有先用后付订单技术费率由 1% 降至 0.6%。

此外，拼多多还支持商家对异常订单、恶意投诉订单等进行申诉，商家申诉成功后将由平台对相关订单进行赔付，并且对申诉次数不设限。

不再主打 " 低价 "

天猫首次可叠加政府补贴

对于消费者而言，这次的双十一也有很多新变化，" 最低价 "、" 底价销售 " 等词汇不再频繁出现。

阿里巴巴集团副总裁、淘宝平台事业部总裁处端坦言，一味的低价会造成营商环境、消费行业乃至制造业倒退。

京东方面推出了跨店满减活动，每满 300 元减 50 元，优惠封顶 40000 元。用户可每天领取 60 元额外补贴。此外，还有平台满 200 元减 20 元补贴券，可与其他促销权益叠加使用等。

淘天也有满 300 减 50 的满减活动。

据悉，天猫在官方立减至 85 折，或跨店消费每满 300 元减 50 元活动基础上，天猫将额外再投入 300 亿元消费券及红包。

此外，还可以叠加了各地政府发放的大额消费券。

淘宝则是除了推出 " 买满 300 减 50" 的优惠活动外，平台还将发放补贴券和 88vip 消费券。

互联互通新形势下的竞争与合作

今年的双十一，还有一个尤为不同的特点，就是平台之间打破壁垒，互联互通

早在 9 月 27 日，淘宝就已经官宣支持微信支付。

三言当时实测发现，大部分淘宝商品已可使用微信支付，但仍有部分商品不支持

10 月 12 日，在 2024 年天猫双 11 发布会后的群访环节，阿里巴巴集团副总裁、淘天用户平台事业部总裁吴嘉表示，当前互联互通是非常重要的大趋势，淘天在 9 月底已开始逐步推进微信支付，现在还有一些商品场景不能使用，还在陆续往更全面的方向推进。

吴嘉还透露，除了与微信合作外，京东物流也会在双 11 前接入淘宝，给商家提供更多选择。

据央视新闻报道，京东也将正式接入支付宝支付，预计在 " 双 11" 前夕推出。目前消费者在京东下单，默认的支付方式为京东支付、云闪付、微信支付等。

据悉，目前双方在物流和支付上的合作已达成一致。同时，京东也将接入菜鸟速递与菜鸟驿站网络。 

过去，很多平台各自为营，平台与平台之间存在竞争壁垒，支付和物流体系相对独立。这不仅降低了用户的购物，也不利于行业的发展。

在这个双十一来临之际，几个平台之间的互联互通，打破了这些壁垒。

如此，一方面有利于提高行业的整体水平，可以促进电商行业的健康发展；另一方面，也有利于为消费者提供更好的服务和产品。

比如，淘宝天猫接入京东物流，京东接入菜鸟速递和菜鸟驿站，是资源共享与优势互补。

菜鸟网络拥有广泛的物流网络和丰富的物流资源，京东物流则在物流配送的效率和服务质量上具有优势。

双方合作以后，可以根据实际情况，在各自优势的基础上，对物流资源进行优化配置。

这也给了商家和消费者在物流方面有了更多的选择。

商家可以根据商品的特点、运输需求和成本等因素，选择最适合的物流服务提供商，从而提高物流效率和降低成本。消费者则可以根据自己的需求，选择不同的物流方式。

再者，支付平台的互联互通，对于消费者而言，更加便捷。用户不再受限于单一的支付方式，可以根据自己的喜好和实际情况选择支付工具，大大减少了支付过程中的不便。

此外，这些平台都是互联网行业的巨头，在技术研发、平台运营、数据分析等方面都具有丰富的经验和强大的实力。通过合作，各方可以相互学习和借鉴对方的技术和经验，更好的发展。

这是 " 拆墙 " 后的第一个双十一，虽然表面阿里京东在水面上打，但后续会是各家业务穿插、资源再匹配。A 助长了 B 的电商单子，但 B 助长了 A 的物流单量。甚至 A 会和 B 联合起来对抗 C。

你帮我浇地，我帮你收割。

竞争不再局限在某一业务，而上升一维，从二维到三维立体。

总体而言，在互联互通的新形势下，合作与竞争并存。

长远来看，互联互通的趋势对于消费者、商家和整个电商行业来说，都是积极的发展方向。

较往年而言，今年的双十一，确实有些不同。

不过，十多年的 " 双十一 " 也确实让很多消费者 " 腻了 "，今年各平台能收获怎样的数据，还得等各平台的 " 战报 " 出炉才能见分晓。

总而言之，这个双十一确实 " 变了 "。