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●   作者   |   李东阳       来源   |   首席营销官

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NO.1

在刚刚过去的国庆节假期，中国车企迎来了销售狂潮。鸿蒙智行成为这次销售热潮中的佼佼者。据其官方公布数据显示，从 10 月 1 日至 10 月 7 日，鸿蒙智行累计大定数突破 28600 台。其中，智界 R7 大定突破 9600 台，问界 M9 大定突破 7800 台，问界 M7 也突破了 9000 台。小米汽车假期锁单数量也超过了 6000 辆；零跑假期 7 天锁单量为 17397 辆，单日锁单量就达到了 3576 辆；还有比亚迪、理想、小鹏等车企也在国庆假期中取得了不错的销售业绩。

点评：随着汽车市场的不断发展和消费者需求的不断变化，车企们需要继续加强创新和升级，以应对未来的市场挑战和机遇。虽然这次国庆假期为车企们带来了不少销量，但汽车市场的竞争依然激烈。这次在央行的刺激之下，无疑是利好当下车企的形势，但同时也要居安思危：当这段向上的经济周期过去后，车企们该如何在存量市场中求生存，也是值得深思的问题。

NO.2

一年卖出 146 亿瓶的怡宝，其母公司华润饮料距离登陆港交所又进一步。9 月 25 日，据港交所文件，华润饮料（控股）有限公司成功通过香港交易所的上市聆讯，联席保荐人包括美银证券、中银国际 、中信证券和瑞银集团。消息称，华润饮料计划最早于周四在香港启动预路演，IPO 规模预计在 5 亿至 10 亿美元之间。若进展顺利，华润饮料将成为华润集团旗下第 18 家上市公司，继农夫山泉之后，国内第二家在香港上市的包装饮用水龙头企业。

点评：尽管怡宝在包装饮用水市场表现出色，但在多元化发展方面却略显不足，随着消费的升级，一瓶普通的瓶装水，已经不能满足消费市场的需求。农夫山泉作为头号竞争对手，凭借其多元化的产品线，如东方树叶、尖叫、农夫果园等，在市场中占据了更广泛的份额。然而，怡宝要挑战农夫山泉并非易事，在这场激烈的竞争中，怡宝能否凭借资本市场的力量实现突破，让我们拭目以待。

NO.3

随着社交媒体的兴起，一些高端品牌逐渐成为了年轻人追逐的对象。其中，始祖鸟的冲锋衣被奉为 " 中产三件套 " 之一，与 lululemon 瑜伽裤和萨洛蒙运动鞋齐名。这些产品演变成为了一种身份象征和社交货币，但四位数的价格显然不是所有人都能接受的。为了满足这部分年轻人的需求，骆驼、伯希和、凯乐石和拓路者等品牌成为了热门的 " 平替 " 选择。这些品牌不仅在价格上远低于始祖鸟，而且在设计和质量上也逐渐获得了年轻人的认可。

点评：伴随着 " 第四消费时代 " 的到来，消费升级的粉色泡泡也被迅速吹散，性价比成了消费社会的最大公约数，这也给国产品牌和白牌们提供了逆袭的机会，越来越多玩家涌入。抠门年轻人盯上始祖鸟县城平替的现象不仅反映了年轻人的消费观念变化，也推动了国产冲锋衣品牌的发展。在未来，随着更多品牌的加入和市场的不断扩大，国产冲锋衣品牌有望在市场上占据更大的份额。

NO.4

元气森林，踩着 " 健康 " 的风口又 " 煮 " 出了一个新 10 亿级大单品。近日有消息称，元气森林 " 自在水 " 系列产品的销售额预计在 2024 年突破 10 亿元。元气自在水或将成为继气泡水、外星人电解质水之后，元气森林新的 10 亿级大单品。作为一家成立不到十年的创业公司，元气森林在饮料行业中的表现可以说是非常亮眼的。

点评：对于元气森林来说，再造一个 " 气泡水 " 神话并非易事。在竞争激烈的饮料市场中，元气森林需要不断创新和优化产品，提升品牌的竞争力和影响力。同时，元气森林还需要加强与消费者的沟通和互动，了解他们的需求和反馈，不断优化产品和服务。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

NO.5

在短视频和直播平台快速发展的当下，抖音作为其中的佼佼者，不断涌现出各类网红和内容创作者。近日，新晋的 " 抖音一哥 " 候选人——听泉鉴宝，凭借其独特的直播风格和丰富的内容创作，成功吸引了大量粉丝的关注，仅用半年时间便涨粉 1500 万，成为网友口中的新晋电子榨菜。根据数据显示，听泉鉴宝的小号 @国博文物总店近半年带货商品的销售额也达到了 10 万元。

点评：无论是短视频还是直播，它们本质上都是内容的不同呈现方式。在当前互联网环境中，由于内容的供应量已经远远超过了需求，因此，要想在这些海量的内容中脱颖而出，关键在于 " 内容力 "。未来，直播电商行业还会不断迎来大洗牌，" 谁是下一位头部主播 " 不得而知，但具备内容属性的创作者将会越来越受欢迎。

NO.6

康师傅方便面又双叒叕涨价了！据报道，康师傅的方便面产品在此次涨价中颇受关注。今年 5 月份开始，康师傅桶面从 4.5 元涨到 5 元，袋装面从 2.8 元涨到 3 元。而官方给出的涨价理由是 " 配方升级 "，声称产品中的鸡蛋和面更爽滑，蔬菜加量更有料。然而，这一解释并未得到所有消费者的认可。除了方便面，康师傅的茶饮产品也进行了价格调整。这一系列涨价行为，使得康师傅再次站在了舆论的风口浪尖。

点评：不断下滑的数据，传递出了一个明显的信号：方便面行业的寒冬来了，这是不争的事实。在现有消费市场下，方便面企业的市场策略正在从跑马圈地转向穿越周期。对于康师傅而言，既要把方便面的品质做得更好，提升品价比；同时也要继续做大饮品板块，才能更好地穿越周期。

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