车企营销又出花活。

昨日，极氪副总裁杨大成在微博上发布了一段在极氪 MIX 车内吃火锅的视频，引发大量网友吐槽。

视频中，或许是为了宣传极氪 MIX 后排空间以及桌板足够大，杨大成一行人在车里吃起火锅。从视频中看，后排桌板上摆放有一口锅、两盘菜以及三个小碟。

杨大成还强调车里空调效果好，感觉很凉爽。

除了吃火锅，杨大成还表示可以在车里打麻将。

杨大成在这段视频的配文中写道，产品这种东西还是要听用户最真实的声音，产品定义阶段与用户共创极氪 MIX 还是很到位的。

不过，极氪的这次营销效果变了味了，评论区是网友大量的吐槽。

先不说安全问题，在车上搞烹饪，那该是多么的奇思妙想，很多人认为这是伪需求。

别说在车上做饭了，相信大家在车上吃外卖的都不多，更别提火锅弄的到处都是还有味道。如果弄脏了也很难清洗和除味。

还有网友称打麻将两个人并排坐不好摆牌，但起码比吃火锅靠谱多了。

大胆猜测，极氪的本意应该是想体现车的空间大和排气除味功能，为这款还未上市的新车做预热造势。

思路没啥问题，不过营销方案确实有点太冒险了。如果玩个掼蛋、桌游啥的或许会好点，毕竟这是大家能够想到的场景，吃火锅太 " 小众 " 了。

但如果人家就是为了出圈，那咱也不好说什么了，毕竟黑红也是红，车企翻车营销也不是一次两次了。

就吃火锅这种套路，极氪竟然还不是第一个。今年年初，智己 LS7 就使用了车内吃火锅这招，海报上还写着 " 这辆车就是你的噱头 "。

不禁让人反问：谁会以车里吃火锅而自豪呢？

这也是想当然的脑回路。

而且智己似乎非常喜欢 " 车内吃饭 " 这招。比如此前智己汽车联席 CEO 曾和美女在车上后排包饺子，也是让人满脸问号。

吃还不算离谱的，还有车企称要在车上装马桶的。

此前极石汽车创始人昌敬要把马桶装到车上，不过这只是一种宣传噱头，实际上只是把车里的中央储物箱套个塑料袋。这根本算不上啥创新，顶多算给大家出了个主意，不过谁会用这种方法。

这两天昌敬又接着国庆假期的热点，宣传了自家的车载厨房。

极石汽车还打算推出了面向钓鱼人群的钓鱼版车型。

其实，极氪也展示过所谓的钓鱼模式，也就是把座椅转向门的方向而已。

也不能说这些功能都没用吧，但总感觉噱头大过实用性。

早前，新能源圈里 " 冰箱彩电沙发 " 就被吐槽是宣传的噱头，现在此类的配置已经没有新意了。车企们开始盯上了其他的路径，厨房、马桶、钓鱼等也出现了。

车企营销的极度内卷的情况下，要想出圈就得玩大招，各种神奇操作就来了。

别说上述操作，笔者觉得以后更加疯狂的营销套路还会有。大胆猜测下，比如车上生娃、烟民大作战、熊孩子格斗场……

在他们看来，出圈或许就算成功，看看极氪吃火锅的视频现在还没隐藏，大抵就知道了。