来源:猎云精选,文 / 韩文静
当美国选手高芙的最后一记击球落地,击败捷克名将穆霍娃,关于 2024 年中国网球公开赛的故事,得以暂时告一段落。
回顾这一场历时数天的网球盛会,从赛事开幕的那一刻起,微博上关于中网的话题便如潮水般涌来。#2024 中网 #、# 郑钦文中网三连胜 #、# 樊振东观战中网 # 等一系列话题标签,极大地激发了网友们的参与热情。
在当今社交媒体高度发达的时代,微博早已成为衡量一个事件热度和影响力的重要窗口,中网热度的空前高涨,在微博上得到了生动而全面地见证。
10 月 10 日,《2024 中国网球公开赛观赛热点报告》(以下简称《报告》)发布,公布了本届中网期间微博平台的各项数据。赛事期间,中网相关讨论达到新高度,全网发博量达 287 万,全网互动量超千万,相关话题阅读量更是达到了 46.8 亿之多。
这一系列数字,充分彰显了中网在微博平台上的热度,也展示了社交媒体对于体育赛事传播的巨大力量。
话题阅读量 46.8 亿,中网赛事化身流量风向标
继奥运之后," 泼天流量 " 砸中了中网。本届中网赛事中,新生代网坛领军人物献技京城、中国球员全力出战,吸引约 30 万名观众亲临现场看球,门票总收入超 8000 万元,刷新了赛事历史纪录。
这场赛事贡献了不少激情与惊喜:郑钦文在女单赛场上一路过关斩将,晋级四强,追平了中国选手在中网女单的历史最佳战绩;35 岁的老将张帅也在中网上演了四连胜的奇迹,成功晋级女单八强……
场内比赛高潮迭起,场外的讨论更是此起彼伏,在线上,微博网友对今年中网的讨论如火如荼,看中网发微博成为习惯,推动观赛讨论达到新高度。
《报告》显示,本届中网期间,微博全网发博量达 287 万条,相比 2023 年中网增长 94%;全网互动量 1069 万,相比 2023 年中网增长 165%;话题阅读量更是高达 46.8 亿,相比 2023 年中网增长 428%。
这一数据表现,超越了 2023 年中网期间微博全平台的相应数据。
横向来看,相比 2024 年的澳网、法网、温网、美网赛事,本届中网的全网发博量、全网互动量、话题阅读量也呈现出遥遥领先的态势。
微博的传播速度和互动性,让中网的每一个精彩瞬间都能在第一时间触达广大网友,形成了一个全方位、多层次的赛事传播网络。
中国选手入驻率达 87%,微博成运动员社交主场
中网汇聚了众多国内外知名的网球明星选手,他们在微博上的活跃表现,为赛事增添了更多的热度和话题性。选手们通过自己的微博账号,与粉丝们分享训练日常以及比赛背后的故事。
根据《报告》公布的相关数据,今年中网,参赛的中国选手的微博入驻率达 87%,@郑钦文 Ana 赛后依旧通过微博与粉丝交流,发博多次登上热搜,@Tennis 张帅 分享突破后的感受,引发网友共鸣。
晋级中网女单 8 强后,张帅在微博上发布了自己在赛场上庆祝的照片,并配文:" 让我们在一条崎岖的路上走出一条不平凡之路 #2024 中网 #" 这条微博获得了超三千的点赞和大量的评论,粉丝们纷纷在评论区表达自己的喜悦和对选手的喜爱之情。
海外运动员也在微博和网友分享来中国参赛的感受,赛事期间,运动员日均发博条数同比 2023 中网增长 42%,带动讨论人数增长 216%。这种全球化的传播效应,使得中网赛事逐渐成为了一个具有国际影响力的体育品牌,为中国网球运动的发展赢得了更多的机遇和资源。
讨论热度全程处于高位,热搜更加立体多元化
以往中网赛事期间,前半程往往讨论更为热烈,后半程讨论热度有所下降。而本届中网比赛恰逢 " 十一 " 黄金周,加之各项精彩赛事接连爆出热点,赛事的关注度和讨论热度全程处于高位。
微博上关于 2024 中网的话题层出不穷,包括 # 张帅爆冷美网四强 #、# 郑钦文晋级半决赛 # 、# 郑钦文 vs 安德列娃 # 、# 高芙中网女单夺冠 # 等,通过多元视角围绕运动员进行讨论。
《报告》显示,本届中网共有 196 个话题上榜热搜,相比 2023 年中网增长增幅达 3166%,其中,与郑钦文相关的热搜达 102 个,占比 52%。
在激烈的赛事比拼内容之外,还有很多由赛事和运动员衍生出来的话题登上微博热搜,引发网友激烈讨论。
从开赛之后的上座率,到各类文体新星亲临中网现场,再到用户大 V 讨论分享,微博适时推出 # 中网前三天观赛人数为去年 2 倍 #、# 中网钻石球场昨日上座率 100%#、# 樊振东观战中网 #、# 吴尊布云朝克特中网互动 #、# 大 V 在中网 # 等相关话题,为紧张的比赛增添了一抹轻松愉快的色彩。
在 2024 年中网期间,微博通过多元立体化的热搜话题,从比赛精彩瞬间到明星选手动态,从赛事背后故事到社会热点的结合,不仅全方位地展现了中网的魅力和价值,也为网球运动的推广和发展注入了新的活力。
大 V 助力中网破圈,明星效应点亮赛场
热点的传播和发酵,离不开微博大 V 的内容输出和影响力扩散。在中网期间,微博搭建优质内容引爆通道,使得大 V 生产的专业内容和自身的影响力被进一步放大。
赛事期间,微博携手中网组建观赛团, @张羽医生、@学霸课长、@王猛、@刘语熙 rachel 等 40 余位微博头部大 v 到场观赛,在微博上普及观赛礼仪、发布观赛指南、分享观赛体验等等,产出微博近 200 条,# 大 v 在中网 # 主话题阅读数 3500 万,讨论数 2.5 万,互动量 9.2 万。
《报告》提到,微博站内上万名金橙 V 用户参与中网讨论,在线上陪伴网友聊球,其中跨领域博主占比 69%。在大 V 们的共同努力下,2024 年中网成功地 " 火出圈 ",其影响力得到了显著的拓展。
除了比赛本身,中网还成为文体明星的社交场,微博邀请运动员樊振东到场观赛,参与挑边、公益活动等,乒网梦幻联动,当晚相关热搜上榜数 7 个。马龙、郎平、张雨霏、李现、靳东等众多知名的文体明星纷纷现身,吸引粉丝讨论网球,累计相关热搜 26 个。
本届中网已经闭幕,但这场赛事的关注度和讨论度还在持续。微博作为一个强大的社交媒体平台,全方位地见证了 2024 年中国网球公开赛的全程热度。它通过实时动态传递、话题互动、明星选手与粉丝的互动、数据呈现以及文化传播等多种方式,为中网打造了一个广阔的传播舞台,未来,微博也将继续凭借热点和社交优势,书写体育赛事与社交媒体融合的精彩篇章。
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