10 月 9 日，定位于 A0 级的纯电小车吉利星愿正式上市，新车可选装双色车身、单目摄像头和原厂 ETC 等，官方指导价 6.98-9.88 万元（含 12 月 31 日前 3000 元补贴），并有七种车色可选。

这款车型虽然定位和价格都相对较低，但性价比却极高。新车基于吉利全新纯电平台打造而成，在智能化配置上，还以 A0 级车型的身份首次引入 Flyme Auto 车载系统，同时配备 L2 级智能驾驶辅助功能。此外，新车采用后驱 + 独立悬架 +11 合 1 智能电驱 + 神盾电池的组合，从安全及操控等多方面，都给到用户越级的出行体验。

之所以为了这款智能小车深下苦功，与吉利在新能源领域的深化布局密不可分。发布会现场，吉利正式官宣，旗下新能源品牌几何正式并入银河品牌，以 GEOME 作为银河系列中的 " 智能精品小车系列 " 推向市场，吉利星愿正是首款新车。

几何的前世今生

几何品牌的命名源于 " 全球共创 "，从全球 177 个城市、70 多万名汽车爱好者中获得灵感，并基于吉利自身的品牌战略思考而来。2019 年 4 月 11 日，几何汽车在新加坡盛大发布，标志着吉利正式进军高端纯电市场。

虽然定位高端纯电，但当时的首款车型几何 A，并不符合用户对于这类产品的固有印象。2020 年前后的高端纯电市场，被特斯拉 Model S/X、蔚来 ES8 等牢牢把控，几何 A 14.38 万元的起售价，以及智能化配置等方面，均无法与之抗衡。

此后推出的几何 E 和几何 C 等车型，虽然核心部件和三电系统表现稳定，但小故障却层出不穷，如空调失灵、车机屏幕黑屏、蓝牙钥匙无法使用等。此外，几何汽车还被指摘为没有真正的纯电平台，几款主力车型都是基于燃油车改造而来，这种油改电的设计导致了空间利用不足、质量不稳定以及电池安全隐患等问题。

进入 2021 年，为了提振品牌势能，吉利汽车对于几何的市场战略进行了重新调整，由高端定位转向中低端市场，但诸如几何 C、几何 E 萤火虫、几何 G6 等多款新车的推出，也仍未能带来积极的市场前景。

以几何 A 为例，巅峰月销也只有 6000 辆上下，近两年来，已经滑落至千辆左右的水平。同价位的车型中，宋 PLUS 新能源月销已突破 3 万辆，元 PLUS 突破 2.5 万辆，AION S 虽然近来销量有所下滑，但也突破万辆关口。市场竞争的日趋激烈，也给几何汽车带来愈发尴尬的处境地位，如何破局，成为当务之急。

吉利银河异军突起

虽然在几何汽车中遭遇了不小的挫折，但吉利汽车并不会把鸡蛋放在一个篮子里，吉利银河的崛起，正是吉利再次冲击中高端新能源汽车市场的力证。品牌自发布后，凭借神盾电池安全系统、雷神电混 8848 和银河 N OS 三大重磅技术，迅速得到了市场和消费者的一致认可。

首款纯电 SUV 银河 E5，上市 45 天便实现了交付 2 万辆的成绩，9 月，吉利银河实现销量 29047 辆，同比增长约 122%，环比增长近 10%，持续保持环比正增长。1-9 月累计销量 153682 辆，同比增长约 250%。吉利银河发布至今 16 个月，累计销量已近 24 万辆。品牌的快速迭代向前，也为吉利在新能源汽车市场带来销量的极速增长。

值得一提的是，随着新能源汽车市场的快速发展，各大品牌纷纷加大投入，推出新产品和技术，市场竞争愈发激烈。同时，消费者对新能源汽车的续航里程、智能化配置、安全性等方面提出了更高要求，技术迭代速度加快。此外，消费者需求也日益多样化，对产品的个性化、定制化需求增加。此时纳入几何品牌，也是品牌发展的必然趋势。

从低端到高端

品牌无论是分割还是融合，都是车企经历深思熟虑后，针对市场需求和未来发展前景做出的策略部署。在这一点上，吉利和蔚来，正可以看作是两个截然不同的案例。

与吉利相反，蔚来从高端市场入手，凭借出色的产品设计和优质的服务，成功树立了高端、豪华的品牌形象。随后，蔚来推出了更具性价比的子品牌，如乐道，以及后续的萤火虫序列等，旨在吸引更广泛的用车人群。这种策略的优势在于，通过高端产品的成功，蔚来已经赢得了市场的认可和消费者的信赖，随后推出的平民化产品更容易被接受和认可。同时，这也使得蔚来能够囊括从高端到中端、甚至低端市场的广泛用户群体，实现了品牌影响力的最大化。

而吉利则是在初期推出了相对低端的产品，这些产品以其经济实惠、性价比高而深受消费者喜爱。然而，这也使得吉利的品牌形象在消费者心中相对固定，很难让人们改观认为这个品牌还能做高端。尽管吉利在后续的发展中也在努力提升品牌形象和产品品质，但这一转变并非易事。消费者对于品牌的认知往往具有一定的惯性，一旦形成固定的印象，就很难轻易改变。

在面对品牌升级和高端化转型的挑战时，吉利无法像蔚来一样轻易扩大用户圈层，而是需要通过技术创新和品质提升来打造更具竞争力的产品，从而逐步改变消费者对品牌的认知。吉利银河的诞生，实现了品牌形象的升级和重塑，此时纳入几何，也是为了吸引更多用户群体，进一步扩大市场份额。

几何品牌的加入，正将进一步直面市场需求和行业痛点，通过丰富吉利银河的产品线，使其能够覆盖更广泛的市场细分，满足消费者多样化的需求。几何品牌主打智能精品小车市场，与吉利银河的中高端市场定位形成互补，有助于提升品牌的市场占有率和竞争力。

可以说，吉利走的是一条相对更加艰难的道路，但面对资源优化配置的底层逻辑，合并又是势在必行。未来，银河品牌将聚焦主流新能源市场，产品范围覆盖 A0 级到 C 级，包括轿车、SUV、MPV 等多种新能源车型。可见只有不断适应变化，才能在激烈的竞争中立于不败之地。因此，几何并入吉利银河，正是吉利在面对挑战时做出的艰难但是正确的选择。

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