2024 年 " 十一 " 假期旅游市场持续升温,全球游客入境游、中国游客出境游,这一双向奔赴中,旅行消费活力进一步显现,创新的支付和旅行服务也助推着假期消费,中国市场也给全球旅游行业的发展注入新动力。
支付宝平台数据显示,今年国庆假期前四天,入境游客用支付宝消费金额相比去年同期增长约 120%,来自 2023 年以来中国免签十多个国家游客使用支付宝消费金额同比增长近 3 倍。越来越多的外国游客持续给中国商家带来新生意,用支付宝做外国人生意的商家数量同比增长 100%。
新支付服务促新消费。无论是中国游客还是外国游客,使用支付宝新支付和数字服务的消费活力均持续上涨。国庆假期,消费者使用支付宝新推出的 " 碰一下 " 支付消费金额环比 9 月同期增长 130%。此外,AI 文旅成为 " 十一 " 旅行新趋势,近 2000 万人次使用支付宝的 AI 生活管家 " 支小宝 " 出游。
中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉表示:" 免签政策、航班复苏、支付便利等持续助推入境游火热,吸引越来越多的外国游客来华旅行;便捷的支付,包括不断推出新服务的移动支付,不仅有助于拉动入境游消费,促消费活力,也将促进中外交流。"
图说:外国游客用支付宝消费,畅游中国
支付宝焕新 新支付新服务促国庆消费活力
为进一步助力全球游客一部手机在中国畅游畅买,在支持 16 种语言版本和翻译服务的基础上,国庆前支付宝进一步升级国际数字化便捷支付解决方案:境外宾客在中国不仅可以用支付宝 " 扫一下 " 支付,也可用支付宝 " 碰一下 " 支付;同时," 碰一下 " 支付设备新上线英文页面和英文语音播报服务,提升支付体验。
国庆期间,包含入境游客在内的消费者使用支付宝 " 碰一下 " 消费金额环比 9 月同期增长 130%。
碰一下不只是支付,还可开启多元数字服务体验,促线下消费。这个国庆,不少游客已经在机场感受到了 " 碰一下 " 点餐的便利。国庆首日,游客在北京首都国际机场、天津滨海国际机场、呼和浩特白塔国际机场、南昌昌北国际机场、哈尔滨太平国际机场五家机场,使用支付宝 " 碰一下 " 点餐的消费金额,相比 9 月服务上线首日,增长近 110%。
" 这一轮 China Travel 热里,我们看到全球年轻人来中国都爱上了移动支付,这说明年轻人在移动支付上有共同语言,中外年轻人都喜欢探索新的支付方式和旅行体验," 中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚表示。
图说:波兰小伙用支付宝 " 碰一下 " 在上海外滩 Seesaw 买咖啡
外国游客深度游中国 远方的商家也做上国际生意
支付宝平台数据显示,除了北上广深杭等入境游客一直热衷的旅行城市,这个国庆,入境游客用支付宝消费金额相比去年同期增幅 Top10 城市包括:秦皇岛市、三亚市、湖州市、金华市、南昌市、海口市、重庆市、沈阳市、长沙市、昆明市。
越来越多入境游客深度游中国,不少自然和人文风景特色城市也日益吸引入境游客观光,当地景区和商家国庆也迎来一波国际生意。
国庆期间,这十大景区吸引入境游客用支付宝消费的商家数,同比增幅全国领先:河北省承德市金山岭长城景区、云南省丽江市玉龙雪山景区、丽江古城景区、四川省成都市青城山 - 都江堰旅游景区、山西省晋中市平遥古城景区、四川省九寨沟旅游景区、成都市锦里古街、陕西省秦始皇兵马俑以及湖南省张家界武陵源 - 天门山旅游区、四川省乐山市乐山大佛景区。
国庆期间,入境游客爱通过支付宝体验的热门小程序服务 Top 5 包括:滴滴出行、哈罗共享单车、Trip 机票高铁、饿了么外卖、流量卡。
" 十一 " 有近 2000 万人次用支小宝旅游 杭州市成为 AI 文旅游新标杆
今年 " 十一 ",创新的旅行体验备受公众追捧,国内年轻人们开始让 "AI" 成为出游搭子,进一步带动文旅消费。在传统出游模式中,最核心的 " 攻略、交通、票务、酒店 " 四项服务各自分散,如今借助 AI 大模型与文旅行业服务的结合,一个 "AI 搭子 " 就可满足旅途中多种需求,让出游更简单。
" 十一 " 期间,近 2000 万人次使用支付宝的 AI 生活管家 " 支小宝 " 出游,日均用户数较 " 十一 " 前提升 40%。
其中,通过支付宝智能体开放生态所打造的文旅智能体也增长亮眼,杭州城市文旅智能体 " 杭小忆 " 十一期间累计服务了近 150 万次,来杭游客用 " 杭小忆 "AI 伴游功能讲解了杭州景点 42 万次,成为来杭游客最喜欢的 AI 功能之一。
" ‘碰一下 +AI 旅游’ 这样的全新城市生活旅行模式,不仅提升了旅客的消费意愿和出游体验,也进一步助力文旅行业的高质量与智慧化发展,这是一个巨大的进步。" 李勇坚表示。
出境游:出行等新服务带来 " 十一 " 增长点
国庆出境游人气旺,来自支付宝的数据显示:从 " 十一 " 长假前 4 天看,出境游消费笔数较去年同期增长了 60% 以上;Top5 目的地依次为:马来西亚、韩国、泰国、中国香港、新加坡。当买买买不再是出境游的核心目标,更多地道体验需求升温,出境消费增长最热的五大领域依次为:服务业、交通、娱乐、餐饮、零售。
以境外交通为例,公交、地铁、共享单车等更接地气的出行工具,以及小额高频的出行模式,成为国人出境游 " 落地 " 后更普遍的选择。" 十一 " 期间,支付宝上境外出行消费笔数增长最快的地区为:泰国、马来西亚、中国港澳。比如:" 十一 " 仅售 1 元的湾区 Pass 卡上线,同时覆盖港铁、巴士、打车、火车等出行工具," 一卡三地通 " 大大便利了大湾区的互联互通。
此外,每到 " 黄金周 " 支付宝都会联合全球百万商家和海外旅游局推广多层次优惠。今年 " 十一 ",泰国旅游局冠名的 " 神奇泰国卡 " 购卡量,环比节前增长了 100%;新加坡旅游局力推的 " 心想狮城卡 ",更是增长超 9 倍。同期,上支付宝实时退税的消费者也同比增长了 130%。能省一点是一点,能 " 薅 " 多些再多些," 十一 " 出境游用户七成都在 40 岁以下,他们更爱用一部手机找到更多高性价比的游全球攻略。
图说:用支付宝探索更多地道游," 出境就用支付宝 " 成为中国游客首选
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