金秋时节，国庆十一黄金周如约而至，再次点燃了全民的旅游与消费热情。全国各地景区纷纷迎来客流高峰，旅游市场呈现出蓬勃生机。多地发布数据显示，国庆假期前三天景区游客接待量相较于去年均实现显著增长，旅游业的强劲复苏势头不言而喻。

以上海为例，这座国际化大都市在国庆期间更是人潮涌动。10 月 1 日至 3 日，外滩滨水区、南京路步行街、豫园等热门景点每日客流均超数十万人次，同比去年增长了 19% 至 38% 不等。这些数据无疑也为整个旅游业注入了强劲的信心。

在这场旅游盛宴中，海昌海洋公园 ( 2255.HK ) 作为长三角地区知名的主题公园之一，表现尤为亮眼。国庆期间，海昌海洋公园不仅客流量激增，经营数据也呈现出诸多亮点，充分凸显了其强劲的成长性和市场吸引力。对此，港股市场也给予了正面反馈。Wind 数据显示，截至 10 月 4 日港股收盘，海昌海洋公园股价报收 0.950 港元 / 股，自 9 月 17 日以来，海昌海洋公园股价涨幅近 40%。

一、国庆经营亮点纷呈，单日客流量创历史新高

( 一 ) 客流量显著增长，单日客流破 5 万人次

今年国庆假期，海昌海洋公园以其独特的海洋主题、丰富的文化内涵以及卓越的运营能力，在国庆期间交出了一份令人瞩目的成绩单，成为众多游客出游的首选目的地之一。

据平台预定数据显示，国庆期间长三角主题乐园亲子预定订单环比节前 7 天涨幅超三倍，其中海昌海洋公园更是人气爆棚。10 月 2 日、10 月 3 日，海昌海洋公园单日客流突破 5 万人次，创下了历史新高，国庆 7 天客流预估同比增长 25%。这一客流量的显著增长，不仅体现了海昌海洋公园在旅游市场中的强大吸引力，也反映了国庆期间旅游需求的全面爆发。

此外，金桥 · 海昌企鹅度假酒店与上海海昌海洋度假酒店及奥特曼主题酒店爆卖，在 9 月 28 日至 10 月 7 日的国庆假期期间，连续 10 天实现了高达 95% 以上的出租率。相较于今年暑期，房单价也实现了 21% 的增长，成为家庭游客在国庆假期期间的热门住宿选择。

( 二 ) 国潮民俗演出与文化活动丰富多彩

国庆期间，海昌海洋公园推出了丰富多彩的国潮民俗演出和文化活动，为游客带来了独特的文化体验。王牌节目 " 虎鲸民族音乐会 " 在虎鲸剧场限时上演，万人大合唱鲸腾四海，红色旗帜迎风飘舞，海洋霸主虎鲸腾跃，与红色海洋相映成趣，为游客呈现了一场视听盛宴。

此外，火山鲨鱼馆美人鱼光影厅也推出了特别演出，专业美人鱼演员身穿少数民族服饰翩然现身，在近 10 米水深下演绎民族腔调，为游客带来了前所未有的水下观赏体验。

同时，海昌海洋公园还开设了国际市集，环球美食与特色手作齐聚一堂，无论是寻找味蕾上的新惊喜，还是挑选心仪的手作礼物，游客都可以在这里一站式满足。现场还有外籍友人穿戴中国传统民族服饰，与游客进行文化跨界融合的亲密互动，让游客领略世界各地的文化风情。

( 三 ) 非遗大秀星光夜场，展现传统文化魅力

此外，国庆假期期间，海昌海洋公园还推出了非遗大秀星光夜场活动。全国最长的海洋机甲巡游方阵、火爆全网的非遗火壶、非遗舞火龙等传统文化表演在极地小镇火热上演。这些非遗大秀的推出，不仅让游客们领略到了传统文化的魅力和风采，也进一步提升了海昌海洋公园的文化内涵和品牌形象。

二、未来成长性彰显，价值将进一步回归

首先从政策端来看，为促进入境旅游，今年文旅部联合多部门解决难点，提升支付便利，国际方面，优化签证通关，加速国际交通恢复，完善入境服务，提升文旅场所管理水平。2024 年 1-7 月，入境旅游人次大增，外籍观光 572.2 万，商务 380.3 万，同比涨 403%、81.5%。

此外，今年来文旅部和国家有关部委连续下发数个关于促进文化和旅游消费及产业发展的意见或关联措施。此外，旅游行业多次被中央提到，旅游业正成为我国新型的战略性支柱产业，行业高度显著提升。

整体看，我国旅游业占 GDP 比重仍有提升空间。参考日本通过 2006 年确立的观光立国战略，开发旅游资源吸引游客，使旅游业成为该国经济基础之一。2009 至 2019 年间，入境游客和旅游业收入快速增长，分别为 CAGR 16.7% 和 14.7%。2019 年，旅游业占日本 GDP 的 7.3%。

华西证券研报认为，后续政策端有望进一步支持我国旅游业发展，包括假期调整、消费券发放等，充分挖掘旅游产业潜力。总体看，如今利好的政策环境、巨大的消费潜力、新兴技术的迅猛发展等因素，使得我国文旅产业迎来了前所未有的历史新机遇。

而进一步看，政策利好加持下，海昌海洋公园的成功并非偶然，而是得益于其多元化产品体系和优质服务的不断打磨与迭新。

比如，海昌海洋公园内五大主题区各具特色，从神秘莫测的海底奇域到梦幻浪漫的冰雪王国，每一处都精心设计，旨在让游客仿佛置身于一个充满奇幻色彩的海洋世界。同时，公园内定期上演的各类表演节目，如《虎鲸科普秀》《海豚奇缘》《白鲸之恋》等，不仅展现了海洋生物的智慧与美丽，还融入了科普教育元素，寓教于乐，让游客在享受视觉盛宴的同时，也能收获满满的知识与感动。

为了进一步提升游客体验，海昌海洋公园在今年国庆期间延长了开放时间，增加了演出场次，并在在自有 2000 个停车位的基础上，公园还在周边增设了临时停车位 4000 个，以满足假期大客流的停车需求。这些举措的推出，不仅有效应对了大客流带来的挑战，也进一步提升了游客的满意度和忠诚度。

此外，海昌海洋公园正与耀雪冰雪世界的携手合作，为临港地区文旅产业的发展注入了新的活力。两家顶级旅游项目的相互依托和资源共享，将极大地丰富游客的旅行体验并延长消费链条。未来，随着临港地区文旅产业的进一步发展壮大，海昌海洋公园将有望分享更多的市场红利并实现更快的成长。

在业务扩张方面采用了轻资产运营模式，海昌海洋公园通过与港城集团等合作伙伴的合作，实现了前期建设开发的资金投入与建设管理的优化。这一模式不仅减轻了公司的资金负担，还使其能够在不承担过多资本。

在数字化转型的大背景下，海昌海洋公园积极运用大数据、人工智能等先进技术提升运营效率和服务质量，有助于降低公园的运营成本和提高盈利能力。

未来海昌海洋公园展现强劲增长动力还表现在 OAAS 文旅服务与 IP 运营双轮驱动，拓宽业务覆盖方面。比如上海二期、北京公园等即将开业，这将进一步提升综合竞争力；同时多地大型项目在推进中。此外，通过 IP 运营，促进二次消费，拓展非自营景区，如大连奥特曼冰雪世界，增强品牌影响力。同时在海洋科普合作方面，与平和教育集团携手，为青少年提供学习机会，助力海洋 IP 深度运营。