9 月 25 日 , 阿里妈妈在杭州举办 2024 阿里妈妈双 11 发布会暨商家大会。会上 , 淘天集团阿里妈妈商业化运营中心总经理树羊 , 释放今年双 11 的心智策略 " 全站品效推 , 抢赢全周期 ", 并表示多波段爆发、品效联投、付免联动 , 是这个双 11 的三大重磅红利。阿里妈妈将带来品效能力升级、货品扶持及商家激励与近 30 亿红包补贴 , 助力不同行业及圈层商家抢赢全周期。

对于商家来说 , 今年虽然迎来了第 16 个天猫双 11, 但却是一个全新的双 11。

9 月 25 日 , 天猫公布将于 10 月 14 日开启双 11 第一波预售 , 这意味着 , 商家要开始准备做好预售 , 并抓住多波段抢种抢收策略布局。

图说 : 淘天集团阿里妈妈商业化运营中心总经理树羊

面对今年大促的新节奏新变化 , 在 9 月 25 日的发布会上 , 树羊表示 , 商家应前置重仓蓄水 , 将 60% 的预算加码投入在第一波段 , 抢住首波爆发机会 ;40% 预算 +10% 灵活预算放在中后期错峰抢冲刺增量 , 实现多波段抢种抢收。会上 , 阿里妈妈针对不同行业商家人群、货品爆发特性带来分波段种收策略。

而阿里妈妈也早在 9 月初便推出双 11 早鸟政策 , 以高返点、品效一体及不同圈层激励政策 , 助力品牌商家超前抢跑 , 抢种抢收布局。

其次 , 商业机制改革下的首个双 11, 全面释放付免联动红利 , 带来商品爆发和生意增长的确定性。

图说 : 淘天集团阿里妈妈商业化产品中心总经理渊穆

淘天集团阿里妈妈商业化产品中心总经理渊穆表示 ," 付免联动下 , 全站推广能力升级 , 叠加大促活动额外加码 , 让平台机制四两拨千斤。" 据了解 , 全站推广将从交付、拿量和调优三大维度实现升级 , 商家还可参与全站推广爆品招募计划 , 至高可获得 40% 的自然流量加码。不止于此 , 阿里妈妈不久前推出的 " 搜索流量加速计划 ", 也从店铺维度助力商家最高可获得 30% 的自然搜索流量加码。

再次 , 这是品效协同、AI 驱动 , 全面提升经营效率的一个双 11。阿里妈妈首次整合品效资源 , 推出 " 全站品效推 " 能力 , 从拉新、卡词、爆品维度为商家提供 100% 确定交付营销方案 , 助力商家抢跑、抢种、抢收、抢赢全周期。

此外 , 万相台无界版、阿里妈妈百灵、UD 三大 BP, 特别针对双 11 进行了大规模的定制化升级 ; 同时 , 阿里妈妈在智能 AI 助手小万、达摩盘 AI 圈人、万相实验室 AI 创意等 AI 横向能力上 , 也都为商家提供能力保障 , 更智能、更便捷地实现大促投放。

双 11 作为平台和商家的年度大制作 , 这次阿里妈妈双 11 发布会特别邀请到刚在巴黎奥运会上夺金的拳击奥运冠军常园助阵 , 以赛场夺冠的拼搏奋斗精神激励百万商家抢跑双 11。

事实上 , 从 618 开始 , 淘系用户全面回流、用户规模及粘性持续提升 , 带动不同行业、品类、成长阶段的商家百花齐放。易观智库数据显示 ,618 期间淘宝天猫平台占据综合电商大盘 62% 的市场份额。在 9 月 25 日发布会上 , 与会商家表示 , 在淘宝电商生态持续优化 , 阿里妈妈产品能力及商业机制创新迭代的新背景下 , 淘宝天猫市场份额在双 11 这个黄金节点上将有更亮眼表现。淘系始终是品牌建设与生意爆发主阵地。

而这个全新的双 11, 阿里妈妈也将与百万商家一起 , 以全站品效推 , 抢赢双 11 全周期。