今年双 11 是对商家最有利的一次双 11。为什么这么说？因为用户在回流，这意味着消费需求将极大释放。《阿里妈妈 2024 双十一消费人群白皮书》显示，2024 年淘系平台的用户活跃度显著提升，尤其在购买频率和金额上，数据全线走高。阿里巴巴最新财报显示，88VIP 人群规模突破 4200 万人，而此前一季这一数据为 3500 万。这说明，高购买人力人群正在加速扎堆淘宝。

人群增量不断涌现的同时，淘系惠商降本举措的密集上新，也为商家营造了更优的营商环境：淘宝全面开通微信支付、" 退货宝 " 上线为商家降本、淘宝优化 " 仅退款 " 规则为商家松绑……

在此背景下，9 月 25 日，阿里妈妈在杭州举办 2024 阿里妈妈双 11 发布会暨商家大会。会上，淘天集团阿里妈妈商业化运营中心总经理树羊，释放了今年阿里妈妈双 11 的心智策略 " 全站品效推，抢赢全周期 "，并表示多波段爆发、品效联动、付免联动，是这个双 11 的三大重磅福利。

或许今年的双十一，现在就该抢跑了！

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新节奏下有新机会，抢跑才能抢赢

要把握住双 11 的利好机会，首先要深刻理解今年发生了哪些变化：

今年双 11。出现了哪些新节奏？

首先是大促节奏抢先，今年双 11 的首波爆发将提前至 10 月 14 日，这意味着平台将重做预售，商家的开局之战将很大程度决定全周期的成绩。为了更好的帮助商家打好开局之战，在 9 月 25 日的发布会上，树羊表示，多波段爆发是这个双 11 的节奏主旋律。商家应前置重仓蓄水，将 60% 的预算加码投入在第一波段，抢住首波爆发机会；40% 预算 +10% 灵活预算放在第二波及第三波爆发期，错峰抢冲刺增量，实现三波段抢种抢收。

新节奏背后，是新增长涌现。

用户回归淘系，消费热情高涨，《阿里妈妈 2024 双十一消费人群白皮书》显示 2024 年淘系消费者活跃度更上一层楼！人均购买天数、客单价、人均购买单量、人均购买叶子类目数等核心指标均有较大幅度提升！淘天集团阿里妈妈商业化运营中心总经理树羊表示，" 从 618 开始，淘系用户全面回流，用户规模及粘性持续提升，淘系始终是商家品牌建设和生意增长的主阵地。

基于新节奏、新趋势，阿里妈妈商业化机制升级，全面释放付免联动红利。发布会上，淘天集团阿里妈妈商业化产品中心总经理渊穆带来全站推广的重磅产品升级——从交付、拿量和调优三大维度实现升级，为流量撬动和货品打爆带来更大确定性。付免联动下不仅产品升级，更有大促计划额外加码，阿里妈妈 9 月 11 日上线全站推「双 11 爆品招募计划」，商家至高可获得 40% 的自然流量加码，提前锁定双 11 搜推流量扶持，抢赢大促先机。这一切都意味着：新增量将源源不断涌入今年双 11，率先抢跑才能赢得先机。

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品效协同，AI 驱动，经营效率全面提升

新节奏、新趋势、新增量背后。是对商家最有利的一次双 11，同时也是具有转折意义的双 11，为什么？因为有信息差。

所谓 " 最有利 " 背后，其实是消费市场的一次剧变，新节奏、新趋势、新增量带来的是一切的重塑，这意味着既有的规则、传统的玩法也将随之发生变化，变化带来的必然是认知的先后，这种认知的先后即是信息差。先捕捉到新节奏、新趋势，看见新增量的自然先变。

所以，我们看到：阿里妈妈在今年的双 11，首次整合品效资源，推出 " 全站品效推 " 能力，商家投放指引，从拉新、卡词、爆品维度为商家提供 100% 确定交付营销方案，助力商家抢跑、抢种、抢收、抢赢全周期。以品效协同，AI 驱动，帮助商家实现全方位、多波段的抢种抢收。

一如今年阿里妈妈的主题「全站品效推，抢赢全周期」。

跳开双 11 再来看，是市场正在开启正向前行的新周期。经历了过去几年的调整，市场环境趋于常态化，新节奏、新趋势正是在这样的环境下产生的，新一轮增长周期于是开始。

所以，今年双 11，绝不可等闲视之。

这一次大促，很大程度将决定未来很长一段时间的生意好坏。抓住红利，抢跑就是现在。