9 月 19 日，陕西西凤酒营销管理有限公司与陕西西凤酒品牌运营有限公司联合发布《关于规范市场推广活动的通知》，旨在进一步规范西凤酒品牌市场行为，切实维护品牌形象及相关方利益。通知明确了几项关键规定，特别强调市场推广活动必须符合社会主流核心价值观，并禁止未经授权的私自推广行为。

《通知》特别强调了以下几点：

1、报备与审批制度：所有市场推广活动需由市场推广部门审核同意后方可实施。

2、推广内容的价值观导向：邀请参与活动的专家学者、文化名人等需符合社会主流价值观，且必须契合西凤酒品牌理念、企业文化和经营战略。

3、法律与道德规范：市场宣传活动必须遵守国家法律法规及公序良俗。

4、严禁私自推广行为：未经授权的市场推广行为将面临严厉问责。

从通知可以看出，网上备受争议的陕西国花瓷公司举办的中秋活动与中国四大名酒之一西凤酒无关，西凤酒厂事先毫不知情 。

据悉，9 月 14 日 , 山河映月 · 诗见长安—— 2024 国花瓷西凤酒中秋盛唐夜宴在西安大唐芙蓉园圆满落幕，众多文化界大咖、知名达人身着唐装亮相，盛况非凡。

据媒体报道，司马南老师即兴朗诵的一段《将进酒》，将现场嘉宾代入唐诗意境，3000 年无断代的西凤国酒，是用其醇香的味道让人铭记中国的历史传承。国花瓷西凤酒正以品牌自身独特的视角解读中华传统文化魅力，以盛唐文化为底蕴，向世界传递陕西的故事、中国的故事。

西凤酒，作为中国历史悠久的名酒品牌，一直以来都在努力通过各种方式提升品牌形象和市场份额。此次邀请司马南站台，或许本意是借助其影响力来扩大品牌知名度。然而，事与愿违，这一举措却引发了强烈的负面反应，网友对此纷纷不买账！

▲网友评论

司马南在网络上一直是一个极具争议的人物。他的言论和行为常常引发不同观点的激烈碰撞。一些网民认为，司马南的观点过于偏激，缺乏客观性和公正性。而他此次与西凤酒的合作，也被视为一种不恰当的商业行为。

近 5 亿元！

5 家投资方增资西凤酒，公司估值超百亿

8 月 6 日，西部产权交易所网站发布一则有关陕西西凤酒股份有限公司（以下简称西凤酒）的信息，该信息显示，西凤酒已完成一笔近 5 亿元的增资。

▲来源于西部产权交易网

根据西部产权交易所发布的增资成交公告显示，此次增资共有 5 位投资方，分别是长安汇通投资管理有限公司、陕西安禧投资有限公司、扬州华耀智通股权投资合伙企业（有限合伙）、陕西添一投资有限公司、厦门建发美酒汇酒业有限公司，总增资金额约 4.89 亿元，对应的持股比例之和为 4.15%。

对于西凤酒来说，这次的 " 司马南 " 事件无疑是一次重大的公关危机。品牌在选择合作对象时，应该更加谨慎地考虑公众的感受和反应。一个不合适的代言人或合作对象，可能会对品牌形象造成严重的损害。

来源 / 综合西凤酒官方通知、" 国花瓷 " 微博、网友评论、之前报道