这个中秋档似乎延续了暑期档的 " 冷 "。
据国家电影局统计,2024 年中秋档,全国电影票房收入 3.89 亿元,观影人次为 957 万。被业界称为最挤 " 中秋档 ",仅有一部新片《野孩子》票房过亿元。
此前的暑期档,票房达 116.43 亿,相较 2023 年的 206.19 亿元,缩水了近一半。
暑期档票房成绩近乎腰斩,中秋档表现平淡。从票房来看,电影院的吸引力已经大不如以前。为什么大家越来越不爱看电影?
" 没那么好看 "
今年中秋档共有 21 部影片上映,包括 18 部新片和 3 部重映影片,涵盖现实、家庭、冒险、动画、喜剧、悬疑等多个热门题材类型,被业界称为 " 史上最挤 " 中秋档。
但从最终成绩来看,《野孩子》以 1.23 亿元的票房成绩领跑,《一雪前耻》《出走的决心》两部影片分列第二、三位,分别获得 4994 万元、3622 万元的票房。
也就是说,新片扎堆的中秋档,仅《野孩子》票房过亿。
近年来,中秋档票房最高的是在 2019 年,收获 8.03 亿元,此后数据逐年下滑。
与历年同期相比,排除中秋与国庆假期 " 重合 " 的 2023 年和 2020 年,今年中秋档票房 3.89 亿元的成绩,高于 2022 年的 3.71 亿元,低于 2021 年的 4.99 亿元。
作为全年最重要的档期之一,今年暑期档的成绩非常冷淡。
国家电影局于 9 月 1 日发布数据,6 月 1 日至 8 月 31 日,我国 2024 年暑期档电影票房达 116.43 亿元,观影人次为 2.85 亿。
与 2023 年暑期档总票房破 206 亿元,票房缩水近一半,且今年暑期档流失了超过 2 亿人次。档期内有 26 部影片票房过亿元,但超过 5 亿票房的头部影片仅有 3 部,现象级影片仅有一部《抓娃娃》。
为什么观众未能走进影院?
猫眼研究院调研显示," 有感兴趣的影片上映 "、" 听说某部电影非常好看 ",是暑期档观众观影的主要动机,合计占比近 50%。而暑期档未观影的观众,最主要的原因是 " 没有想看的电影 ",占比 42%。
换句话说,观众觉得院线电影没那么好看了。
缺乏头部爆款
暑假、中秋遇冷,电影市场此前表现如何?
据拓普数据发布的《2024 年上半年电影市场研究报告》显示,上半年总票房 237.73 亿元,同比下降 9.5%,恢复至 2019 年的 76%,观影人次 5.48 亿,同比下降 9.27%。
另外,从多家 A 股影视公司披露的 2024 年上半年业绩报告来看,虽然春节档、清明档票房双双刷新历史,有着不俗的表现,但第二季度行业平淡,缺乏头部影片支撑," 连累 " 了公司整个上半年的业绩。
财报显示,上半年,北京文化、博纳影业、万达电影、横店影视、金逸影视、中国电影、文投控股、幸福蓝海等众多影视公司均出现营收、净利润双降,仅有上海电影、光线传媒、欢瑞世纪等公司实现营利双升。
有业内人士分析认为,电影市场要打破当前冷淡的境况,关键要找到足以引领市场潮流的 " 爆款 "。
去年暑期档为何成绩突出,就有《孤注一掷》《消失的她》《封神第一部》《八角笼中》《长安三万里》等头部影片集体发力。
猫眼研究院调研也表示,国产电影爆款稀缺背后,是今年暑期档大众对电影关注度不高,难以形成和去年一样的全民观影氛围。全民热点的缺失,一定程度上也导致票房长线增长乏力。
当前,暑期档、中秋档均已结束,远不及预期的票房,意味着上市公司三季度的业绩或将更加冷淡。
多部影片角逐国庆档
从全年来看,春节档、暑假档以及国庆档是最重要的电影档期。今年进程已不足四个月,国庆档电影市场能否重振变得尤为重要。
据猫眼电影,已有《志愿军:存亡之战》《出入平安》《爆款好人》《749 局》《危机航线》《浴火之路》等 10 部影片宣布定档国庆假期,其中不乏大导演、大制作、全明星等重磅作品。
《志愿军:存亡之战》由陈凯歌执导,是《志愿军》三部曲中的第二部,将视角重点落在抗美援朝战争中的存亡之战—— " 铁原阻击战 "。这部影片演员阵容包括朱一龙、辛柏青、张子枫、朱亚文、肖央和王砚辉,还有吴京的特别出演,是国庆档的种子选手之一。
喜剧电影《爆款好人》由葛优携手李雪琴,演绎老北京与新北京的奇妙碰撞,有望在国庆期间为观众带来欢笑与感动。
定档国庆档的影片中,肖央出演的有三部,包括《浴火之路》《出入平安》《志愿军:存亡之战》,且《浴火之路》《出入平安》均为主演,以至于 " 肖央 " 对打 " 肖央 " 成为国庆档的热点之一。
有多家券商机构对国庆档作出预测。
甬兴证券认为,诸多新片布局国庆档,或将推动国庆档院线票房增长,相关院线及影视产业链或将受益。
长江证券表示,国庆档储备影片题材和风格多样,涵盖动作、喜剧、动画、战争等类型,为观众提供了多样化选择。预计随着观影需求进一步恢复,电影票房有望持续增长,看好院线板块持续修复和优质内容制作方的业绩弹性。
潇湘晨报辣椒财经记者罗雅琪 陈诗娴
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