文 | 兰杰
编辑 | 刘士武
相爱相杀多年,游戏直播的两大头部平台虎牙和斗鱼的合并,或许已经是时间问题。
近日,据知情人士消息,腾讯投资部已经和虎牙、斗鱼高层分别见面并进行了讨论,目的之一就是商谈合并事宜。二者合并的日期和细节尚未敲定,但合并的结局似乎将很快到来。
36 氪游戏对此向斗鱼和虎牙分别求证,截至发稿前,斗鱼方面表示,斗鱼未有与虎牙合并的计划,双方目前为正常的业务合作;虎牙方面暂无回应。
一、营收下滑,但游戏直播仍是大厂必争之地
在此之前,虎牙和斗鱼合并的传闻已经甚嚣尘上。
今年 2 月,二者合并的消息传出,彼时斗鱼回应媒体表示信息不实,二者只是在业务上有所合作,虎牙则没有明确回应。再把时间往前拉,二者一度在腾讯的撮合下,将合并提上日程,但由于违反了《反垄断法》而被市场监管总局叫停。
如今多方再次有所动作,却今时不同往日——相较于之前一起 " 相爱相杀 " 的状态,在直播行业向头部流量平台集中的当下,二者如今的合并趋势,更像是 " 抱团取暖 "。
对于游戏厂商来说,直播既是收入来源之一,也是游戏宣发的渠道。
腾讯系的斗鱼虎牙,网易旗下的 CC,自成一派的 B 站,以及正在发力的抖音游戏直播,这些平台的表面价值虽然远不及游戏直接带来的收入,但对于游戏本身的流量和口碑至关重要。
而在这一众直播平台之中,曾经的两个领头羊虎牙和斗鱼,在营收方面却一直在走下坡路。
1 月 21 日起,王者荣耀抖音直播将全面放开。在此之前的主题直播期,《王者荣耀》游戏最具影响力的主播张大仙已经在抖音进行了该游戏的直播。更早之前,张大仙迁到抖音的首播,还播了腾讯的《元梦之星》。此外,去年 8 月,斗鱼的 "DNF 一哥 " 旭旭宝宝也转战抖音。
无论是《王者荣耀》的直播版权,还是张大仙、旭旭宝宝等头部游戏主播,原本都是虎牙和斗鱼的核心护城河。但如今,头部主播流失、独家版权丧失,已经是虎牙和斗鱼共同面临的危机。
更直观的体现是财报:斗鱼近三年的营收规模为 96 亿元、91 亿元、71 亿元,逐年收窄,虎牙的营收也连续 11 个季度下降。此外,二者现在的股价相较于 2021 年的高点,均已跌去大半。" 千播大战 " 的两位优胜者早已风光不再。
今年以来,虎牙和斗鱼的震动仍在持续。或许受到日趋下滑的活跃用户数和付费用户数驱使,两个平台上有不少内容擦边、代打广告等乱象被媒体爆料。
更早之前,斗鱼的 CEO 陈少杰还因涉嫌开设赌场罪被捕,导致斗鱼内外部持续震荡。而虎牙新任的董事长林松涛宣布了虎牙要进行战略转型,制定的三年计划重点是发展游戏分发、游戏道具销售和游戏广告业务,这意味着仅靠游戏直播,已满足不了虎牙的持续发展。
当然,游戏直播本身的营收规模或许并无太多增长空间,但作为内容宣发的核心渠道,平台依然是大厂们的必争之地。
二、前有 B 站、后有抖快:游戏直播战事火热
与两大头部平台现状形成鲜明对比的,是抖音和快手在直播行业——尤其是游戏领域的飞速扩张。
伴随着今年 1 月腾讯选择将《王者荣耀》的直播版权开放给抖音,二者加速破冰,由此进一步促进了抖音直播业务的发展。
在抖音上从事直播行业的李小龙向 36 氪表示,热闹的暑期,养活他和旗下公会的除了《黑神话:悟空》,就是腾讯已经八岁多的《王者荣耀》。李小龙表示,暑期抖音官方给了《王者荣耀》的主播很多政策扶持,包括一键上车(一种观众快速加入直播游戏的功能)、开播奖励和主播引入计划等等。
另据《晚点 LatePost》报道,2022 年,字节跳动中国区直播收入超 1300 亿元,也是其仅次于广告业务的第二大收入来源。2023 年下半年以来,除了张大仙、旭旭宝宝以外,抖音还接连签约了冯提莫、柯洁等其他直播平台的知名主播。
快手前不久公布了 Q2 的财报,其中直播业务收入达到了 93 亿元——远超虎牙和斗鱼的合计收入,虽然这包括了游戏以外的一些直播领域。此外,过去一个季度,快手签约的公会机构数量同比提升近 50%,签约公会主播数量同比增长 60%。
而整个直播行业的直播资源还在进一步集中。2023 年 12 月 5 日,已运营了 7 年多的腾讯 NOW 直播,官方网站发布了停运公告,表示将于 2023 年 12 月 26 日 11 时 00 分停止运营。
直播行业的局势变化加剧,腾讯想要挽回如今内部形势不明朗的局面,整合旗下的资源也就不足为奇。
今年 3 月,游戏媒体竞核发现,视频号虎牙斗鱼有尝试三端打通的迹象,具体表现为:一位王者荣耀主播的直播内容几乎同时出现在了虎牙和视频号上。即便如今这一业务侧的合作还未大范围展开,但腾讯的心思已经昭然若揭。
伴随着虎牙和斗鱼合并进程的推进,腾讯系或能在直播行业占有一席之地。
登录后才可以发布评论哦
打开小程序可以发布评论哦