日前，小红书首次面向中小商家举办成长品牌大会。据了解，此次活动是以 " 每颗种子都有机会发芽 " 为主题，旨在助力中小商家全周期长效经营。据小红书方面透露，2024 年上半年，在小红书经营的中小商家数量同比增长 379%、中小商家 GMV 则同比增长 436%。

在此次活动中，小红书还推出了多项举措，旨在从营销 & 经营方法论、产品工具、扶持政策、服务体系等多个维度，为中小商家提供生长沃土。具体而言，小红书提出 " 品、号、店、群、直、广 " 全周期营销 6 要素。在 " 选对品 " 的基础上，中小商家可利用企业号与店铺经营提高用户信任度，打造站内交易闭环。而作为经营阵地，" 小红书群聊 " 可通过新品共创、群内购、直播动态发布等形式，为中小商家生意提效。此外，小红书还为中小商家提供丰富的直播带货与商业广告工具，帮助其提升生意的确定性。

在此基础上，小红书方面对于中小商家如何在该平台做营销进行了进一步的解读，同时针对中小商家新品冷启、营收增长、打造品牌、突破瓶颈等不同阶段，总结出 4 种营销难题，并提出了与之匹配的 4 套营销公式。其中以新品冷启阶段为例，商家可从寻找蓝海心智人群入手，通过优质内容将核心人群向外延展，找到更广阔的泛人群与兴趣人群。

为了解决中小商家营销和经营的共性问题，小红书还发布了中小商家商业产品解决方案。其中，为中小商家量身定制的快捷投放工具 " 聚光 Lite" 主要服务于线索商家。据了解，这个工具主打让中小商家省事、省心、省钱做投放，不仅投放效果有保障，操作门槛也较低，并且能通过全周期赋能助力中小商家更好地投放、更快地成长。

同时小红书面向在该平台闭环经营的中小商家，推出了一站式营销投放平台 " 乘风 "，提供更优的投放效果、更高的投放效率，以及更直观的生意数据。目前支持手机端使用的乘风移动版还在筹备中，将于不久后正式开放。

此外，小红书还宣布启动中小商家生长计划。据悉，这一计划将从入驻绿色通道、交易政策扶持、商家赋能支持、圈子资源链接、交易孵化与传播破圈等 6 个维度，为中小商家提供全方位的扶持，助力中小商家学会全面高效种草。

对此小红书 CMO 之恒表示，要让好产品长出来，让中小商家的好产品长出来。后续小红书将继续为中小商家提供更科学有效的商业产品，更贴合其成长需要的全周期营销解决方案，帮助更多中小商家在平台上深度经营，取得生意上的成功。

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