1 号导语：

由东方卫视打造的 29 套「纸艺高定服装」在法国里昂举办的第 47 届世界技能大赛闭幕式上惊艳亮相。但它不是一次易逝的舞台服饰，而是一笔永恒的文化资产。这 29 套「纸艺高定服装」将成为全球首家世界技能博物馆的珍贵藏品，作为上海工匠创意与心血的成果载体，与来自五大洲具有历史意义和研究价值的技能相关文献、物品一起，为后续世界技能研究提供宝贵的一手资料。

2024 年，是中国青年在法国奥林匹克赛场上斩获颇丰的一年——

上个月，「中国体育青年」刚在法国巴黎举办的第 33 届夏季奥林匹克运动会上斩获 40 枚金牌、27 枚银牌和 24 枚铜牌，位列奖牌榜第二、金牌榜并列第一的有史以来境外夏季奥运会最好成绩；

这个月，「中国技能青年」又在法国里昂举办的第 47 届世界技能大赛中斩获了 36 枚金牌、9 枚银牌、4 枚铜牌和 8 个优胜奖的优异成绩，再次位居金牌榜、奖牌榜和团体总分榜首。

从体育到技能，中国青年向世界展现出了一个「高水平的群像」——

中国，有全世界最高水平的一群青年人。

「世界技能大赛」被誉为「世界技能奥林匹克」，是当今世界地位最高、规模最大、水平最先进的国际职业技能赛事，旨在促进全球青年技能劳动者职业能力提升，推动世界各个国家和地区职业技能领域的交流互鉴及技能运动推广。而在中国大力发展职业教育的当下，它也成为我国展现职业教育水平和成果的一个世界级舞台。

值得注意的是，2026 年中国将成为下一届世界技能大赛的主办国，第 48 届世界技能大赛将在中国上海举办。

与奥运会主办国之间的传递仪式相同，在昨晚里昂奥林匹克体育场举办的闭幕式上，这届的主办国法国也要与下届的主办国中国，进行一场富有象征意义的文艺表演交接——

2004 年，在雅典奥运会的闭幕式上，中国献上了经典的「北京 8 分钟」，拉开 2008 年北京奥运会的序幕；

2024 年，在里昂世界技能大赛的闭幕式上，中国又献上了「上海 11 分钟」，拉开 2026 年上海世界技能大赛的序幕。

上篇

如何用纸讲好中国故事？

每一次在世界舞台上的亮相，都是弥足珍贵的「自我叙事」。

它给了中国一个话语，郑重而真实地告诉世界朋友：「我是谁？」，不被曲解的，不被妖魔化的，不被他者假想敌的，而这，正是为什么我们要讲好中国故事之本。

所以，短短 11 分钟，如何说好中国故事，就是摆在中国、上海以及负责具体落地本次文艺汇演活动的东方卫视文艺工作者面前的一大挑战。

经过各方人员反复论证，东方卫视主创团队最终确定，「纸」是这次在世界技能大赛舞台上，讲好中国故事的「最佳主角」。

因为——

说好故事，要有时空。

纸，是有「时间感」的。

它是一个连接中国的过去与世界的未来，古老而新的材料。

作为中国四大发明之一，诞生于东汉的造纸术，承载了流传千年的中国传统技能工艺，是最有历史厚重感与文化传承感的技艺瑰宝。

而在纳米技术、生物技术等高新科技与现代工业的加持下，纸的性能焕发出新的活力，纸的应用场景找到了新的应用，甚至在航天航空的关键部位都有它的应用，已经成为高新材料。

因此，在「上海 11 分钟」内，东方卫视团队就准确地抓住了「纸」这位「时间穿越者」的属性，把它变成讲述 11 分钟中国故事的主线，既呈现了它的古老传承，比如非遗纸艺大师的现场剪裁；又呈现了它的新质应用，比如与 3D 打印、充气 LED 软屏等新科技工艺的结合。

纸，是有「空间感」的。

文艺表演是一个时空艺术，作为主角的「纸」，不但能在时间上完成一场有历史厚重感的叙事艺术，还能在空间上完成一个有艺术想象力的造型艺术。

「上海 11 分钟」充分利用纸的造型能力，打造了 29 套技能点拉满的「纸舞台服装」——

既有 20 套传统技能点拉满的纸礼服，融汇折纸、榫卯、扇形拉伸、走马灯等多种非遗传统技能；还有 9 套新技能点拉满的未来感服装，充分运用了 3D 打印、充气 LED 软屏等新科技工艺。作品中东西方的花卉、建筑、轴承元素等意像在设计中交相呼应，凸显上海古今对话、中西交融的气质。

这不是一次易逝的舞台亮相，而是一笔定格的文化资产。这 29 套「纸艺高定服装」将成为全球首家世界技能博物馆的珍贵藏品，作为上海工匠创意与心血的成果载体，与来自五大洲具有历史意义和研究价值的技能相关文献、物品一起，为后续世界技能研究提供宝贵的一手资料。

说好故事，要有情绪。

一个好的故事，一定要带着情绪说，也一定要说得让人产生情绪。

那么，「纸」能用什么情绪，说好中国故事？

东方卫视在破题时，找到了这样一个抓手——

变形为「邀请函」的「纸」，是一个象征「友好感」的情绪符号。

所以，整个「上海 11 分钟」就以邀请函这个情绪符号作为故事串联主线——

故事开始，是一封「实」的「纸质邀请函」，微电影中，舞蹈演员朱洁静扮演的女设计师收到邀请函后开始纸艺服饰设计；

在设计完成之后，微电影的落点便是这封邀请函脱「实」向「虚」，它从一个物质实体变成一个符号象征，从上海腾空而起、飞往浩渺星空；

而微电影的落点恰是舞台表演的起点，这封星空中的邀请函同形叠化出了舞台上的邀请函，最终成为一个「虚实结合」的纸艺舞台装置，舞蹈演员朱洁静翩然而出，在里昂闭幕式的舞台上，向全世界打开这封来自上海的邀请函，表达中国对全世界技能青年的友好邀请与热烈欢迎。

说好故事，要有共鸣。

要在世界舞台上讲好中国故事，就要说好人类命运共同体的「共同语言」。

环保感，就是一种能与世界和谐对话的「语感」。

所以，为什么这次东方卫视选择「纸」来说中国故事，在于作为材料，纸的最大优势，是可降解、可再生，推动绿色智造。尤其在作品中，特别突出了在纸艺服装的拼接上，不用针线胶水，而用榫卯结构，展现了中国传统技能在现代绿色制造的新应用，再次点题了「上海 11 分钟」的命题《技能创造美好未来》。

由此，「上海 11 分钟」就以「纸」这样一个既有史诗叙事力、又有舞台造型感，还能传递友好情感、表达环保共鸣的全面手，在世界舞台上，把中国故事讲好了。

下篇

从「内容为王」到「内容为辅」

内容为王，是深刻根植在一代传媒人思维模式中的观念。

这个概念是在 1990 年，由美国维亚康姆公司总裁 Sumner M. Redstone 提出的，强调传媒企业的基石是内容。

但是，在以东方卫视为研究样本的几年观察中，观察了他们在上海五五购物节、上海旅游节、上海 11 分钟等一系列城市与传媒的联动中，笔者产生了新的理解——

传媒业应该把「内容为王」的 1.0 思维迭代为「内容为辅」的 2.0 思维。

这个理念看似是把内容「降维」了，实则是把内容「升维」了。

因为在「内容为王」的思维中，就是在传媒看传媒、在传媒做传媒，所以才能在小世界中内容为王；而在「内容为辅」的思维中，是鼓励传媒业积极地参与到更多的城市分工、国家分工与世界分工之中，以王者的内容完成辅臣的助攻。

比如，这次世界技能大赛的「上海 11 分钟」，东方卫视就以「海派美学」，在世界舞台上打造了一个兼具国际范、中国风、海派韵的文艺精品，成功执行了一场「内容为辅」的助攻。

「海派美学」的美学精髓在于交融，所以在这珍贵的 11 分钟内——

它既表现了技术的交融。

除了纸艺作为主线外，它还贯穿了生活场景的轻技能，比如咖啡和面点制作、美发、修表、花艺、服装设计等多种技能在上海当代生活场景中的广泛运用；工业场景的重技能，比如船舶的，飞机的、机器人的；以及舞台场景的艺术技能，比如街舞、现代舞、京剧。

它也表现了艺术的交融。

短短 11 分钟内包含了微电影、舞台表演、欢迎短片三个部分，融合歌舞、装置艺术、造型艺术等表演形式，琳琅满目、应接不暇。

而这全面涵盖了世界技能大赛的六大技能门类：结构与建筑技术、创意艺术和时尚、信息与通信技术、制造与工程技术、社会与个人服务、运输与物流，展现了一个技能点拉满的中国形象。

它还表达了风情的交融。

在舞台 8 分钟，刚开始的音乐是淡雅的，以《茉莉花》为主旋律；色彩是素净的，以白色的纸高定服装为主色系；场面是清新的，以优雅的现代舞为主律动。

而随着东方明珠装置升起后，画风为之一变：《云宫迅音》音乐既出，「大闹天宫」的孙悟空，「斗舞」的街舞舞者，引吭高歌的音乐剧演员阿云嘎纷纷上阵，音乐从淡雅变得热血，色彩从素净变为明艳，场面从清新变得热闹。

而这就是我们希望传递给世界的中国形象：中国是多样的，中国人也是多面的。

它更表现了文明的交融。

文明的交融不仅表现在台前，比如剪纸艺术家李诗忆在舞台上以非遗技艺「海派剪纸」为法国小女孩剪裁纸艺服装，比如风靡全球的「孙悟空」以京剧扮相，在充满律动的「技能之声波尔卡」的节拍中大展绝活；

也表现在台后，从今年 4 月开始电话会议沟通，到 7 月赴法当面考察，再到 9 月圆满落地，法方团队对中方团队的专业素质所震惊，连称「amazing job」，并感谢中方团队提供的专业灯光方案和分镜头脚本等，大大减少了他们的制作难度。

而在中法建交 60 周年之际，此次世界技能大赛闭幕式上的交接合作，亦是中法同行在国际顶尖赛事舞台上的一次深度交流互鉴。

值得一提的是，保证「上海 11 分钟」顺利上演的，不仅有中法的跨国合作，还有本土的校媒合作，参与此次演出的近 40 位现代舞演员来自上海戏剧学院，29 位模特来自东华大学，京剧演员分别来自上海京剧院和上海戏剧学院附属戏曲学校，模特所穿的环保纸质服饰由东华大学服装设计学院耗时多月设计与制作。

「海派美学」的精髓，不但表现在技艺的交融、风情的交融、文明的交融，也表现在合作的交融。善于合作，是东方卫视能把海派美学践行出来的根基。

由此，在「海派美学」的呈现下，中国让世界看到的，是一个技术与艺术交融的中国，是一个既有东方古国之典雅，又有现代大国之热血的中国，是一个身体力行中西文明互鉴的中国。

它成功地用海派美学的特质，创制出了中国文化的特质。

而这次的创制成功，是东方卫视以「内容为王」的实力完成「内容为辅」的责任中的重要功勋，将为未来继续承制第 48 届世界技能大赛开闭幕式等一系列国家级重大文化传播项目提供可能，成为助攻国家文化传播、城市名片打造的最佳辅臣。

而当「内容为辅」理念全面渗透与全面更新后，未来，当我们在评估一个城市的文化软实力时，一个城市是否配套了一个具有国际传播能力的媒体，必是重点。

显然，上海已经走在前列。

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《主编浅度》

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