近日，由大麦、时尚先生 Esquire 及 NUTS MUSIC 联合呈现的 "FULLMOON 颁奖盛典 " 在常州举办。盛典上，灯塔专业版发布了国内首份城市文旅综合消费报告《何以常州：" 青春乐都 " 的出圈密码》（以下简称报告）。报告显示，2023 年、2024 年上半年，常州分别以突破 1.9 亿和 1 亿票房规模蝉联全国音乐节城市票房榜首，成为名副其实的 " 青春乐都 "。

2023 年国内演出市场迎来爆发式增长，大型演唱会、音乐节高歌猛进，票房规模、观演人次屡创新高，市场虹吸效应显著。常州作为长三角文旅休闲度假中心，紧抓 " 音乐演出经济 " 风口，加快发展 " 音乐演出 + 旅游 " 新业态，通过品牌内容引入、多项举措并施，带动常州文旅消费活力迸发，文化演艺事业高速攀升。

常州音乐节票房位居全国城市榜首，观众复购率高

2023 年，中国音乐演出市场蓬勃发展，用户需求旺盛，市场供给丰沛。中国演出行业协会数据显示，2023 年全国大型音乐节票房近 32 亿元，是 2019 年的 8.5 倍；场次为 2019 年的 6.2 倍，观演人次为 2019 年的 7.2 倍。其中，常州作为黑马城市表现尤为突出，力压广州、天津、南京、青岛等城市，一跃成为全国大型音乐节票房冠军。

报告显示，2023 年常州音乐节演出票房达 1.9 亿以上，占江苏音乐节票房的 32.5%，占全国音乐节票房的 6.3%，总观演人次超 28 万。

进入 2024 年，常州音乐节发展势头依然迅猛，据灯塔专业版数据统计，截至 2024 年 6 月底，常州仍然是全国音乐节城市票房第一，全市上半年音乐节票房占江苏省内音乐节票房 52.3%，占全国音乐节票房 8.5%，两项占比均持续上涨，增速态势强劲。

从观众构成上看，常州音乐节观众比演唱会更为年轻化，18 — 29 岁观众占比达 75.5%，特别是青少年群体，正在成为常州音乐节、演唱会消费的又一大主力军。

报告显示，常州音乐节青少年观众比例比演唱会青少年观众高近 2 个百分点，特别是在常州时代少年团 " 叁重楼 " — " 楼非楼 " 演唱会中，观众年轻化表现更为明显，24 岁以下女性已成为绝对观演主力，其中，青少年占比高达 22.3%。

从地域分布来看，常州音乐节观众以江浙沪乐迷为主，同时也辐射到了华北、华中、华东、华南等地区。报告显示，常州音乐节观众当中本地观众占比仅为 25.9%，74.1% 为跨城观演。其中来自江苏省内的观众占比过半，达到 50.7%；其次是浙江省和上海市，占比分别是 13.0% 和 8.2%；其他省份观众占比均在 5% 以下。从城市维度来看，北京、青岛、湖州、长沙、武汉、深圳等也是常州音乐节的重要受众地。

从消费黏性来看，常州音乐节观众复购率高于周边城市，同时，双人结伴观演比例也高于全国整体水平。报告显示，常州音乐节观众单人观演占比 57.4%，较全国低 1.6 个百分点；双人观演占比 38.5%，较全国水平高出 1.9 个百分点。

另外，2023 年至 2024 年上半年，只进行了一次购票的观众占比 89.1%，购票两次的用户占比 9.2%，购票 3 次及以上的用户占比 1.7%，整体看复购率高于邻近的南京、杭州等主要演出城市。

从消费水平来看，常州音乐节 500 — 799 元为主流消费区间，占比达 48.2%，高出市场整体水平近 30 个百分点；800 — 999 元高价位消费占比 14.2%，高出全国水平 11 个百分点。

由此可见，常州音乐演出市场纷繁活跃，内容影响力深入人心，消费者愿意为高品质买单。

筑巢引凤 " 音乐演出 + 旅游 " 常州经验正在形成

常州地处长三角核心区域，邻近城市消费潜力旺盛，同时，其还拥有新龙生态林、中华恐龙园、嬉戏谷乐园等多个大型音乐演出基础设施，能满足各种类型演出快速落地；政策方面，常州市政府更是先后出台了《常州市全域旅游规划》《常州市支持文旅发展、促进旅游消费的八项措施》《关于加快推进文商旅游融合发展的实施意见》等多项举措，鼓励文商旅一体化发展。显然，天然的硬实力叠加政策扶持的软措施，推动常州成为国内多个大型音乐节和演唱会在长三角区域的首选落地城市。

报告显示，2023 年太湖湾音乐节、芒禾音乐节和 NUTS 音乐节等知名音乐节品牌均选择落地常州。其中，2023 年第六届、第七届太湖湾音乐节累计实现票房收入超 1.2 亿元；2024 年第八届太湖湾音乐节票房较第七届票房又增长了 33.2%，大麦想看更是达到近 75.3 万。

进入 2024 年，凤凰传奇、蔡依林、时代少年团等知名音乐人及音乐团体也陆续选择在常州举办演唱会，一时间社交媒体热搜不断，常州迅速出圈，被年轻演出用户广泛熟知。

众多音乐节和演唱会的 " 扎堆儿 " 落地，也带动了常州酒店、餐饮、购物、旅游等领域的消费升级，" 为一场演唱会奔赴一座城 " 正在成为常州文旅发展新的流量密码。

携程数据显示，2023 年新龙 NUTS 音乐节、芒禾长荡湖音乐节举办期间，中华恐龙园门票预订量同比增长 162.3%，园区内预订消费金额同比增长 217.4%；" 南山竹海 " 景区门票预订量同比增长 91.2%，景区预订消费金额同比增长 88.2%。

2024 年时代少年团 " 叁重楼 " 演唱会，两天时间带动常州揽金近 8 亿元。其中，中华恐龙园景区门票预订量较 2023 年同期增长 203.7%，平均预订金额同比 2023 年 8 月上涨 199.3%; 同时，8 月常州机场旅客吞吐量约 49.3 万人次，日均 1.6 万人次，刷新单月游客吞吐历史最高纪录。

报告统计，2023 年以来，常州共举办大型音乐节、演唱会 40 余场，累计吸引来常乐迷及游客超 80 万人次，带动周边景点、酒店、交通等综合消费近 100 亿元。

其中，青果巷、江南环球港、半山书局、红梅公园等传统文化景区成了乐迷常州打卡必选胜地；常州文化宫、大学城商圈则是音乐观众最喜欢的休闲、就餐目的地，商圈里的青年潮流艺术展、艺术集市、脱口秀、沉浸式演出等频频吸引游客消费欣赏。

整体看，常州已迈入文旅事业融合发展的快车道，" 以文带旅，以旅促文 " 正在释放常州文商旅融合的 " 乘法 " 效应，推动常州文旅朝着内容精品化、载体多元化、服务一体化的更高质量迈进。

现代快报 / 现代 + 记者 王子扬

灯塔专业版供图