9 月 15 日，中国企业走出去联盟主办的 " 中国企业走出去论坛 " 在国家会议中心举办。作为 2024 年中国国际服务贸易交易会的专题论坛，本次论坛以 " 百业聚首 千帆共济 " 为主题 , 旨在为中国企业在新时代背景下走向世界提供战略支持和合作契机 , 助力实现高质量的国际化发展。

本次论坛重点聚焦产业链供应链、跨境电商、服务贸易、消费品、贸易投资等 " 走出去 " 热点领域。贝恩公司数据显示，2023 年中国企业出海资金量同比增长 11%，企业数量增长 23%。APEC 电子商务工商联盟委员会主任委员王健在会上表示，当下中国企业出海面临着文化制度差异、合规问题和本土化等挑战。在这样的大背景下，企业如何高质量 " 走出去 " 成为值得关注的重点。

商务部中国电子商务中心首席专家李鸣涛在大会上指出，我国跨境电商进入到高质量发展的转型期，欧美成熟市场日趋红海化，新兴市场存在诸多挑战。在政策方面，商务部等九部门出台政策继续推动跨境电商高质量发展。大力支持跨境电商赋能产业发展，指导地方依托跨境电商综合试验区、跨境电商产业园区、优势产业集群和外贸转型升级基地等，培育 " 跨境电商赋能产业带 " 模式发展标杆。鼓励有条件的地方聚焦本地产业，建设产业带展示选品中心，与跨境电商平台开展合作，设立产业带 " 线上专区 "。支持依法合规引入数字人等新技术，通过网络直播等方式拓展销售渠道，带动更多优势产品出口。鼓励地方立足特色优势支持传统外贸企业发展跨境电商，建立线上线下融合、境内境外联动的营销服务体系。

除了政策方面的支持，跨境电商平台企业作为 " 跨境电商 + 产业带 " 的服务者和受益者，应在持续创新和优化面向产业带商家服务模式的基础上，注重多角度提升产业带商家核心能力，利用技术、数据价值赋能产业带，实现协同与共赢发展。对于产业带企业，应高度重视跨境电商对于企业构建核心能力的战略价值，加强面向全球市场的产品创新能力和供应链服务能力建设，做好供给侧创新和品牌化运营，实现自身产品和服务价值的持续提升。

此外，国家食品质量监督检验中心副主任程劲松在大会上介绍了国内酒企的出海现状。国内酒企的海外收入占比不高，其中白酒企业海外收入占比不足 5%；葡萄酒企业中，张裕海外收入占比较高，在 15% 左右，其余企业海外收入占比也较低，国内酒企出海整体处于起步阶段。

部分企业如贵州茅台、五粮液和张裕等已展现出积极的国际化姿态。这些企业通过文化输出、

渠道拓展和产品创新，提升了品牌在海外市场的知名度和影响力。五粮液通过 " 一带一路全球行 " 等品牌文化交流活动，结合餐饮渠道建设和产品融合策略，有效推动了品牌的国际化进程。洋河已走入 70 个左右国家，舍得走入了 30 多个国家，张裕则凭借其历史悠久的品牌优势和积极的全球并购策略，成为中国葡萄酒行业的国际化领跑者。中国食品饮料行业的国际化道路虽然充满挑战 , 但也存在巨大的市场潜力。

北京商报记者   蔺雨葳