9 月 12 日，2024 年中国国际服务贸易交易会（简称服贸会）在北京开幕，本届服贸会聚焦 " 共享智慧服务，共促开放发展 "，共有 450 余家世界 500 强和行业龙头企业线下参展。服贸会期间，泡泡玛特携旗下 MOLLY、THE MONSTERS、CRYBABY 等核心 IP 重磅亮相，除了 IP 经典的手办系列，泡泡玛特还首次在服贸会现场展示了积木、甜品等新品类，潮玩 IP 创意玩法叠加丰富多元的手办产品，吸引了大量观众驻足，展位成现场热门打卡点。

积木、甜品惊喜亮相 双展联动人气爆棚

" 这积木太有创意了？现场可以买吗？"" 这真的是甜品吗？也太可爱了！" 在首钢园区泡泡玛特展位前，不少现场观众流连忘返，打卡拍照忙不停，离开展位也总要带着喜欢的 IP 产品才不留遗憾。虽然展位面积不大，但人气不亚于泡泡玛特线下门店高峰时期的客流量。

据介绍，今年泡泡玛特在代表服务贸易数字化、智能化的首钢园区分别设有两个展位，在北京市朝阳区展位，泡泡玛特重点展示了积木、甜品等新品类。今年 6 月，泡泡玛特首款积木产品 "THE MONSTERS 森林秘密基地系列拼搭积木 " 正式上线，大量创新玩法为消费者带来了独特的沉浸式 IP 拼搭体验，上市不久即宣告售罄，备受行业瞩目。

甜品的展示亦是吸睛无数，据了解，泡泡玛特甜品店不久前在泡泡玛特城市乐园开业，相关产品均以其旗下知名 IP 为灵感来源，将 IP 形象与创意甜点完美融合。从美味慕斯蛋糕到精致甜品小食，不仅在视觉上带来了丰富的体验，还在口感上让消费者们得到了极大的满足。目前，甜品店的几款主要有 LABUBU 艺术蛋糕、小野芝士草莓慕斯、MOLLY 橙橙芝士慕斯等，诸多丰富产品一同亮相展示，为到场观众开启了一场美味之旅。

在首都版权展位，泡泡玛特则展示了旗下 IP THE MONSTERS 北京限定系列，该系列带有石狮子、扎燕风筝、糖葫芦等古都京味文化元素，展现了北京胡同生活的人生百态，用潮玩唤醒一代人的老北京记忆。此外，还有 MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO、Hirono 小野等 IP 新品依次登场，吸引了大量现场观众。

IP 创新助力中国潮玩走向世界

服贸会是全球唯一一个国家级、国际性、综合性的服务贸易平台，也是全球唯一涵盖服务贸易 12 大领域的综合性服务贸易交易会。本届服贸会共有 85 个国家和国际组织以国家政府或总部名义办展或办会，现场将举行上百场活动，200 余项融合创新成果发布，成为展示行业创新的国际舞台。

据了解，这是泡泡玛特第五年参加服贸会。泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸表示，" 和往届相比，今年除了经典的潮玩手办产品，我们也带来了大量创新产品，现场反响十分火爆。作为服贸会的老朋友，我们希望能够通过这个国际舞台展现 IP 多样性，让更多世界品牌看到潮玩 IP 的深度延展能力，相信随着集团全球化业务的不断拓展，会让更多全球消费者爱上中国潮玩。"

从简单的潮玩手办到丰富多元的 IP 世界，泡泡玛特围绕 IP 搭建了一个丰富的商业框架，给消费者带来了更多元化的陪伴。近年来，泡泡玛特不断创新 IP 表达形式，持续给消费者带来新的惊喜。据其最近发布的 2024 半年报，泡泡玛特的零售业务首次按照手办、MEGA、毛绒玩具、衍生品及其他四大版块拆分，其中手办收入占比首次低于 60%，毛绒品类增长 994%，成为现象级爆品，积木品类成功上线，IP 延展能力显著提升。

分析认为，积木、毛绒、游戏、甜品等诸多创新表达让外界看到了 IP 商业价值的更多可能性，为消费者带来了更丰富的体验与陪伴。持续不断的创新也让中国潮玩 IP 的全球影响力不断提升，今年，泡泡玛特接连在美国洛杉矶、越南巴拿山、法国卢浮宫、英国牛津街等全球知名地标开设特色门店，海外业绩大幅增长。伴随着泡泡玛特全球化业务版图进一步扩大，会有越来越多的海外消费者爱上中国潮玩。