喝一瓶东鹏特饮,相当于吃了接近 15 块方糖?
最近,有媒体给饮料做了含糖量测试。
东鹏特饮每瓶(500mL)含糖量最高(66.5g),成年人每天添加糖建议摄入量 " 警戒线 "(50g)。
相当于一天喝一瓶,都超标?
那含糖量那么高的东鹏特饮,成本要多少钱一瓶?
最近东鹏饮料发了最新财报。
猫姐正好研究了一下,大概 1.12 元 ...
首先,业绩非常好。
东鹏饮料半年营收 78.73 亿,同比增长 44.19%,继续高增长。
半年赚了 17.31 亿,同比增长 56.23%!
毛利率 44.60%,净利率 21.99%。
好赚啊!
东鹏饮料的营收,87% 都依靠大单品东鹏特饮。
东鹏的优势是什么?!便宜!
以东鹏特饮为例:
500mL 的东鹏特饮,货架上卖 5 元;
对比之下,隔壁的竞品红牛,250mL 要卖 6 元 +。
大家都以为,喝东鹏特饮的,大多数是运输司机或者体力工人。
但据财报,东鹏特饮的饮用客群,出现来了互联网、广告、教培等白领群体,年龄层也有年轻化和白领化的趋势。
啥情况?
打工人都不喝咖啡,改喝东鹏特饮了?!
但东鹏特饮虽好,可不要贪杯哦!
事关《消费者报道》,向第三方权威检测机构送检了 12 款功能饮料。
当中,东鹏特饮每瓶(500mL)含糖量最高(66.5g),超出中国营养学会建议的我国健康成年人每人每天添加糖的摄入量 " 警戒线 "(50g)。
喝一瓶,相当于摄入 14.6 颗方糖。
一天喝一瓶,就超标 ?
对此,东鹏饮料的回应是:
建议每日一瓶。
便宜是便宜,至于健康,就看大家怎么选了。
蛮有意思的是,东鹏饮料曾在财报中提及,近年来消费者更追求 " 健康 " 属性,低糖甚至 0 糖是重要卖点,东鹏饮料由此推出了不少无糖茶。
哈哈哈,这左右互搏蛮有意思的!
并且,东鹏特饮到底是不是便宜?
猫姐计算了一下,卖 5 元一瓶的东鹏特饮 500mL ,成本原来只要:
1.12 元。
看,东鹏特饮上半年统共卖了 160.48 吨,收入是 68.55 亿,成本 36.06 亿。
以此计算,500mL 东鹏特饮,出厂价约为 2.14 元,成本 1.12 元。
1.12 元的成本,卖给经销商 2.14 元,卖消费者 5 元…
饮料生意,是这样子 ~
和大部分饮料企业一样,东鹏饮料也是广告爱好者,最开始打响知名度,就是那句 " 累了困了,喝东鹏特饮 "。
上半年,东鹏饮料销售费用就花了 12.25 亿,当中有 5.73 亿是宣传推广费。
对比之下,花在研发上的钱,连零头都没有。
饮料嘛,也没啥好研发的。
其实今年,东鹏特饮股价表现不错。
以致于老板林木勤父子,连续几年蝉联汕尾首富,最新身家高达 380 亿。
但,高管和股东们却频繁减持…
今年以来,东鹏饮料二股东君正投资又开始频繁减持。
年内,东鹏饮料发布的 9 条公告,都与君正投资的减持有关。
这还不是君正投资第一次减持。从 2022 年 9 月到 2024 年 5 月,君正投资已累计套现超 28.25 亿。
目前,君正投资的持股比例已经低至 4.999975%,不再是公司持股 5% 以上的股东。
君正投资成立于 2016 年,是东鹏饮料 IPO 前唯一的外部大股东。
这样一位 " 老朋友 ",在股票解禁后就开始频繁 " 跑路 ",让人不能不多想。
事实上,关于减持,东鹏饮料是老演员了。
去年 5 月底,东鹏饮料多达 13 位股东及董监高,合计减持 743.95 万股东鹏饮料,占总股本的 2%,套现 13.69 亿元,就一度引发关注。
这些都是最了解公司的人。
明明公司业绩一片大好,高增长依旧,他们却一解禁,就减持。
只能理解为要钱用吧!
东鹏饮料创始人林木勤,图源视觉中国,已授权
但别的不说,东鹏饮料给高管发工资,还是很大方的。
看,半年就花了 2476 万。
去年一年一共花了 5136 万。
给股东分红,也很大方。
自 2021 年 5 月上市后,三年间累计分红 30 亿元。
其中,大股东林氏家族获取的直接分红,超过 18 亿元。
这样还很缺钱,要减持股票套现么?!
不懂!
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