中关村在线 09-10
10大关键词解读IFA100周年:AI成家电生态神经元 市场迎深刻变革
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在 IFA(德国柏林国际消费电子和家电产品展览会)迎来其辉煌的 100 周年庆典之际,这场全球科技盛宴不仅见证了消费电子行业的飞速发展,更成为了科技创新与未来趋势的重要风向标。本次展会涵盖了消费电子、传统与智能家电、智能家居、互动娱乐、智能健康、XR 空间计算、智能可穿戴以及新能源移动等多个领域,尤其是 AI 应用的黑科技成为展会的一大亮点。今天让我们通过 " 十大关键词 "" 的方式,深入剖析这些领域的最新动态。

01 人工智能(AI):万物互联的智能新纪元

随着 " 万物 AI 时代 " 的开启,人工智能(AI)成为 IFA2024 的核心热词。从智能手机、智能手表到智慧城市、智慧医疗系统,AI 正逐步渗透到生活的每一个角落。IFA 展会成为了 AI 技术及其应用的最佳展示平台,各大品牌纷纷推出搭载 AI 技术的智能家电产品。

海信 AI 感知芯片搭载行业首个全链路自定义 AI 芯片架构,通过信号控制链路、背光控制链路及 AI 景深、AI 色彩、AI 运动等大模型算法,可实现计算性能提升 50%、感知场景算力提升 100%、场景适配算力提升 80%。

三星冰箱凭借 AI Vision Inside 技术,能够自动识别冰箱内食材并推荐菜谱,让烹饪变得更加轻松有趣。而 ThinkBook Auto Twist AI PC 作为一款概念产品,重新定义了笔记本电脑的产品形态,展现了未来科技的无限可能。

AI 是互联网技术的又一次进化,随着芯片行业的进步,消费电子越来越 " 聪明 "",从场景上为消费者解决更多问题,带来更好的体验,这将深刻的改变现在以及未来的家电行业。AI 技术更像是家电领域的神经元,连接各种产品,碰撞出新的体验和生态。

02 可持续:绿色发展的必由之路

环保意识的提升促使家电行业向可持续发展方向转型。近期一项调查报告显示,近 70% 的受访者认为家用电器的循环利用是改善环境的关键。IFA 展会上,节能技术和绿色能效成为家电产品的标配,而非附加功能。

在三星的展台,SmartThings 生态系统是三星实现节能的核心,SmartThings Energy 中的 AI 节能模式可以为洗衣机节省高达 70% 的能耗。在中国企业海尔的展馆,洗衣机展示区域竖着一块大大的 "A-60%" 字样标牌。据了解,海尔新一代洗衣机系列获得了德国电气工程师协会认证,能耗比欧洲 A 级标准还要再节能 60%。

此外,海信主导并引领的激光电视功耗比 100 英寸的液晶电视省电一半以上,材料可再生率达到 92%,获得莱茵全生命周期碳足迹证书。

由此可见,可持续发展的理念正在深入人心,并且深刻影响人们最终的消费抉择。

03 全球化:中国品牌的世界舞台

全球化进程的加深使得家电行业龙头企业纷纷调整战略,积极探索国际市场。IFA 展会上,中国品牌成为不可忽视的力量,中国家电品牌的全球化步伐不仅提升了品牌国际影响力,也为中国制造的高质量发展提供了有力支撑。

服务于当地市场,寻找当地团队,建设当地的设计、研发、销售以及服务中心,可以更好的贴近消费者。在 IFA 展会当中,中国品牌展示的新品并非简单复制中国市场的产品,而是根据欧洲人的需求进行设计。

比如欧洲地区的家庭,大部分是硬质地面 + 软质地面的混合铺装,国内市场的扫地机器人早已淘汰了 " 胶刷 ",因为这种滚刷在清理地板缝隙时会有残留,中国厂商追觅在本次 IFA 上发布了 " 全场景混合式滚刷技术 ",用胶刷 + 胶毛一体刷的组合来替代原有的器件,让扫地机器人能够在硬质 / 软质地面中无缝切换。

中国家电品牌全球化的步伐正在加速,如何在外国市场找寻到自己的生存之路,将是未来家电行业的重大议题。

04 品牌升级:从跟随到引领的转变

高端的技术,必须要与高端的品牌相配合,中国品牌之前的这种跟随的形象,要以高端技术,通过新型的营销的手段,全新的品牌形象来获得全球的消费者的认可。想要改变中国品靠低价获取市场的固有印象,必须要进行品牌升级建设。

在 IFA 展会现场,可以看到诸如海信、海尔、TCL 以及美的等品牌通过技术创新和品牌建设,赢得了全球消费者的认可。品牌升级不仅提升了产品的附加值,也为企业的长期发展奠定了坚实基础。

05 场景化升级:从单品到生态的跨越

IFA 展会上,各大品牌纷纷打造智慧卧室、智慧客厅、智慧厨房等场景化展区,通过一整套智能家电产品模拟用户的真实生活场景。这种场景化的展示方式不仅提升了用户体验,也推动了家电产品向生态化、系统化的方向发展。

在展会现场,LG 电子打造了一个由八大独立体验域构成的 "AI Home" 智能家居生活空间。这些体验区都是依托于 ThinQ ON 智能管理系统,以 AI 生态融合贯穿其中,打造新的生态。

海尔厨电以其独特的仿生科技为核心,精心打造了一个集视觉仿生、智能仿生、精准仿生于一体的全新仿生厨房。其融合了全球领先科技的厨电产品,包括仿生烤箱、嵌入式咖啡机、电磁灶等,它们共同构成了一个智能、高效的烹饪生态系统。

对于家电行业来说,场景化带来 " 一个核心,统一高效 "" 的使用体验。解决过去单一家电不能整体服务于消费者的弊端。

06 技术创新:推动行业持续进步

技术创新是家电行业发展的核心动力。不管到什么时候,技术创新总是企业发展的根本基因。如果没有技术创新,就不可能持续发展。

比如,极米展示了 AURA2 激光电视搭载极米最新投影光源技术 DualLight 2.0,实现了 4K 超高清分辨率,DCI-P3 色域覆盖率高达 99%。海信则展示了升降卷曲激光电视,这是行业首台菲涅尔卷曲隐藏式电视,卷曲屏幕环境光遮敝率高达 90%。TCL 的 QD-Mini LED 电视 X11HQD-Mini LED 以具备 14000 分区特征,6000 尼特的亮度,百万级的对比度,超高的色域。

这些技术创新,展示了家电行业在画质、音质、能效等方面的最新突破。这些创新技术不仅提升了产品的竞争力,也为行业带来了新的增长点。

07 多元化布局:构建全品类智能终端生态

家电品牌通过多元化布局,构建了涵盖电视、空调、冰洗、智能穿戴设备、智能家居解决方案等在内的全品类智能终端生态。

IFA 展会上,TCL 实业携旗下电视、空调、冰洗、AR&XR 眼镜、手机、商显、平板、路由器、电竞显示器、音箱、车载等全品类智能终端产品及智慧能源解决方案亮相。创维展示了包括 OLED 电视、壁纸电视、游戏电视、K 歌电视、便携式电视、Roku OS 电视、创维自研 Coolita OS 电视、投影仪以及众多机顶盒新品、IoT 摄像头、AI 游戏机、宽带连接终端等丰富产品。

这种多元化布局不仅满足了消费者多样化的需求,也为品牌打造完整的生态系统提供了有力支持。

08 家居家电一体化:艺术与科技的完美融合

随着消费者对家居审美的提升,家居家电一体化成为新的趋势。整体家居风格的融合度,尤其是高净值人群对品质生活有独特的理解和追求。对于他们而言,家居生活不仅仅是家电产品功能使用上的感知,还需要提供涵盖艺术、审美、社交、情绪的多维内容需求。

东芝等品牌在 IFA 展会上展示了将家居设计与家电产品设计完美融合的作品,让家电产品成为家居生活空间中的艺术品。这种设计理念不仅提升了家居生活的品质感,也满足了消费者对美好生活的追求。

09 游戏体验:沉浸式娱乐的新篇章

随着电竞产业的蓬勃发展,游戏体验成为家电产品的重要卖点之一。海信电视与《黑神话:悟空》的合作、与微软 Xbox 联合推出的激光智能微投等产品,为游戏爱好者带来了前所未有的沉浸式家庭游戏和娱乐体验。这种跨界合作不仅丰富了家电产品的功能,也拓宽了家电行业的市场边界。

游戏不再是一个可有可无的细分市场,在显示领域,电竞显示已经成为销售主流,而对于电视这样的家电大件来说,电竞的元素也变得非常重要。游戏产业生机勃勃,必将对于家电行业产生长远影响。

10 健康理念:关注消费者健康的新趋势

健康理念在 IFA 展会上得到了充分体现。各大品牌纷纷推出具有健康功能的家电产品,如具有杀菌消毒功能的洗衣机、具有空气净化功能的空调等。这些产品不仅满足了消费者对健康生活的需求,也引导着家电行业向更加健康、环保的方向发展。

甚至是护眼这样的概念,也开始变得深入人心。目前的电视,显示器以及手机等等,纷纷强调背光技术上的优势,乃至投影机这样的产品,很多消费者最终决定购买的原因也是因为投影机的画面更柔和,看起来更舒适。

IFA 展会上,我们看到了家电行业正在变革,AI 技术的深度融合已成为推动这些行业深度变革的核心引擎。从智能家居的个性化服务到消费电子产品的智能化升级,从智能健康设备的精准监测到 XR 空间计算的沉浸式体验,AI 黑科技不仅提升了产品的功能性和用户体验,更在无形中重塑了行业的生态格局。我们有理由相信,在未来的日子里,这些行业将在 AI 技术的推动下不断突破边界,创造出更加美好、智能、可持续的未来。

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