《1 号风向》第  1549  篇

发明了「一次放出」的 Netflix 靠这个方式把用户牢牢绑在屏幕前长达十小时，如今为什么开始测试别的播出模式？对平台和创作者来说，回报最高的播出模式是什么？

8 月 15 日，《艾米丽在巴黎》（Emily in Paris）第四季回归。这次，Netflix 选择将第四季分为上下两部分，先放出五集，剩下五集将在 9 月 12 日上线。在此之前，《怪奇物语》（Stranger Things）第四季和《布里奇顿》（Bridgerton）也使用了这种方式。

图片来源：豆瓣

 「两部曲」并不算什么新手段。十多年前的电影《哈利 · 波特与死亡圣器》（Harry Potter and the Deathly Hallows）、《暮光之城 4：破晓》（Twilight: Breaking Dawn）和《饥饿游戏 3：嘲笑鸟》（The Hunger Games: Mockingjay），最近几年的《复仇者联盟》（Avengers）和《碟中谍：致命清算》（Mission: Impossible – Dead Reckoning）都采用了这种方法来营造悬念、为续集造势，也取得了不错的回报。

但电视剧曾经是不需要这么做的，直到流媒体时代的到来。

Netflix 为什么放弃标志性播出模式？

流媒体平台创造了新的收视习惯和播出模式，颠覆了电视格局，并一直延续至今。原本需要几周或者几个月才能看完的电视剧，现在只需要一个周末，甚至几个小时。一集电视剧的结尾开始变得不那么重要，而一季的结束可能意味着好几年的等待，而不再是短短几个月。

《艾米丽在巴黎》是流媒体时代能快速追完的「完美范例」，最好再配上一点小零食，和几个能对剧中情节发表评论的好友。对这部剧来说，悬念并不重要，重要的是观众能在一集结束后的十秒内看到下一集。甚至当观众追完整部作品的最后一集时，可能已经忘了几个小时前屏幕上发生了什么。

播出模式的变化与观众的喜好或者创意策略没什么关系，归根结底，还是与播放量、指标和算法有关。一部电视剧分成上下两部分播出，就有两次占领流行文化风口和搜索趋势的机会。第二部分的上线会让新老观众重温第一部分，也让一些错过了第一部分的观众（包括艾美奖的投票者）再次给这部作品一个机会。

不过，这并不适用于所有电视剧。对许多《艾米丽在巴黎》的观众来说，他们想从这部剧中获得的是一次追完的「爽感」和满足感。

随着流媒体平台面临的压力增长，平台开始尝试新的播出模式以最大化一部作品的回报。

动作喜剧《眼镜蛇》（Cobra Kai）第六季甚至被 Netflix 分成了三个部分。前五集在 7 月 18 日上线，中间五集将在 11 月 15 日上线，最后五集甚至要等到 2025 年的某个时候。这一决定让不少观众大呼「糟糕」。

Netflix 曾一度想将原因归咎在没能按时完成的后期制作上，但这显然不是真正的问题所在。几乎所有人都明白 Netflix 这样做的原因：尽可能延长这一季的播出时间，减少用户的退订率。

观众熟悉的周播模式也罕见地出现在 Netflix 上。

改编自同名电子游戏的动画剧集《天穗之咲稻姬》在今年 7 月首播，线上主要通过动漫流媒体平台 Crunchyroll 播出。当 Netflix 中途加入时，平台也同意遵守了这部作品每周更新一集的播出模式。

现在断定 Netflix 将放弃其标志性的一次放出模式为时尚早，但《天穗之咲稻姬》仍是一次不小的尝试。Disney+ 之前周播模式的成功可能是 Netflix 决定进行尝试的因素之一，如果《天穗之咲稻姬》能在 Netflix 上获得成功，它可能会永远改变平台的播出模式。

为了延长观众的订阅时长，并缩短下一季的等待时间，Netflix 可谓是煞费苦心。但在电视剧的默认播出模式是周播的时候，电视台吸引用户的方法是靠每集结尾恰到好处的悬念，而不是其他手段。播出后的讨论热度也不会随机分配在一季的不同集数上，而是自然而然地在每周的最新集上。

风向评论

不同的播出模式、超前点播和要靠一张追剧日历才能弄明白的播出时间，追剧有时候变得越来越像一份做不完的功课。

平台想找到能让一部剧收益最大化的播出模式是理所当然，但决定的依据应该是作品本身，而不是简单的数据指标。有的作品适合周播，复杂的剧情和人物关系值得更长时间的讨论；有的作品更适合一次放出，让观众收获纯粹的快乐。

译者｜徐凤仪

编辑｜卢枫

原文来源｜Frobes；IndieWire

原文作者｜Erik Kain；Proma Khosla

原文发表时间｜2024.07.28；2024.08.19

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